小程序最新资讯
背靠腾讯、依托微信10亿日活，加上张小龙一路保驾护航，含着金钥匙出生的小程序自上线起便备受瞩目，不但各路媒体争先发文，就连鲜少论及科技圈的央视也追踪报道了小程序，而自三月来连续发布的数项新功能，似乎也预示着期待中的新一波商机和红利即将到来。
央视连续报道，小程序备受关注
作为独霸一方的国民级应用，微信的一举一动都牵动万千人心，小程序作为其开放生态战略的体现，重要性不言而喻。根据央视财经报道：在微信小程序正式上线的第一天里，开发者们发布的“小程序”至少有上百个，覆盖教育、媒体、工具、交通、房地产、生活服务、科技、旅游、电商、政务民生、餐饮等多方面。另外央视报道还指出“小程序的出现使得开发门槛大幅降低，小程序推广现商机。”
连发25项新功能，小程序推广现商机
一边是各方关注不断发酵升级，另一边小程序自己也是大招频发。据统计3月27日以来，小程序一共公布公布了25项新能力，其中不乏“附近的小程序”、“自定义关键词”等重量级功能，如此频繁的更新速度，可见微信团队押注小程序的决心。
如何解读小程序潜在的商机？从最近的发布的几项重要功能可见一斑。
首先是“附近的小程序“，用户可以依据地理位置查看附近的小程序，最先受益的将是门店类商家。类似大众点评，未来用户可以直接通过微信搜餐馆、搜超市、搜理发店......这一功能将万千门店投入微信的流量大池中，共享9亿用户带来的流量红利和商机。
其次是搜索，从原先的限定必须精准搜索过渡到支持模糊搜索，而近期发布的“自定义关键词”功能则帮助小程序完成了新一轮的搜索优化，用户可以更方便地查找自己需要的服务，一旦习惯养成，一个完全建立在微信之上，连接任何场景、任何服务的小程序生态无疑将改变千万人的衣食住行。
微信小程序该怎么玩？
今年4月以来，小程序加速释放了包括“快速创建小程序”“门店小程序”“附近的小程序”“公众号关联小程序”“自定义关键词”等一系列新能力，进一步降低了小程序的开发门槛，拓展了基础能力和服务场景，让小程序与微信现有场景打通，可以更好地被微信用户发现和找到。新发布的微信小程序新闻上再一次明确指出了小程序类目选择应与页面内容匹配、开发者需要做好信息安全防范，开发者所提供的服务内容必须符合法律法规。
微信小程序该如何玩？下面提供一些零售业的新玩法作为参考。
零售业新玩法：
1、万达集团的“飞凡会员服务”
小程序帮助传统商场实现智慧停车、广场优惠、限时抢购、会员服务等能力，“人、店、商场”有了全新连接方式；
2、爱鲜蜂闪送
超市用小程序让下单、物流更轻松，打造社区+零售+线上购买的全流程服务。最近一个月内，他们的日均订单成交量增长约10倍；
3、保利集团推出的若比邻“闪购”小程序
在社区，保利集团推出的若比邻“闪购”小程序让小区中的便利店实现了“自助收银”，扫码付款就能带走货品，不用排队；
4、施华洛世奇打造的时尚品牌电商小程序
注重小程序“传情达意”的效果，集消费与社交于一体，可给线下门店引流。
5、新华社推出的“新华社微悦读”
打造了一款集轻量化阅读+连接线下+功能服务+跨界合作的小程序。在这款小程序中，优质的阅读体验带来了很高的人气和用户粘性，目前“新华社微悦读”小程序的累计用户已经超过了100万。
6、“花帮主识花”、“小打卡”等小程序
打造了“人工智能+小程序”和“垂直社群+小程序”的新鲜范本。
无论是小程序在线下生活场景的不断拓展，还是针对快消零售行业全面释放的产品能力，微信将不断向开发者、服务商、商家提供更加成熟、完善、创新的功能，进一步丰富微信生态，为用户提供更便捷、智慧的生活方式。
微信小程序，腾讯加码的广告盈利中心
腾讯曾明确指出：目前微信生态是没有盈利指标的。
但是，目前并不意味着将来。腾讯一直以来在微信上的动作频频，正是不断凸显了微信当下流量变现的窘境！
面对腾讯Q3季度财报解读，微信月活量长期稳定在8-10亿，意味着微信正在进入一个产品稳定期，用户增长的红利期已过。用户增长期的产品可以选择不盈利，把赚来的钱投入到新用户的获客里面去。
但是面对成熟期的产品生命周期是有限的，急需考虑的是：
1、收紧成本，思量最大程度的变现，扭亏为盈，赚钱才是做产品的王道。
2、思考如何布局，才能更好的延长产品的生命周期。
微信的盈利方向已然很明确了。
就目前而言，腾讯的广告营收主要来源是微信朋友圈、新闻客户端、微信公众号广告，但是面对QQ用户的不断流失不得不在微信上持续发力。
截至当前，微信生态的广告形式为朋友圈广告、广点通广告、公众号互选广告，而面对改版后的微信生态可以预料的是公众号文章的类信息流模式广告植入(纯YY)、小程序应用内部的广告植入。
订阅号信息流广告植入
当然不容置疑的是，微信未来的发力方向是以朋友圈广告、公众号广告为主，发力小程序端。
而微信独有的社交属性及其支付牌照功能，人均使用时长超过了3小时；日活月活量达到了8-10亿，广告曝光的量级明显，使得微信明显优于其他平台。
而IM做为腾讯的最直接合作商，也将以微信朋友圈广告为主，小程序为辅；持续为服务商发力，提供最专业的广告营销服务。
小程序
1月9日，微信小程序如约而至；3月1日小程序游戏拿下“耐克”2000万广告；7月10日小程序广告组件全量开放；日活量2.8亿，进场资金超100亿元……
微信开发者大会上，张小龙解析了小程序的分发方式：“没有入口、无应用商店、不做订阅、不能推送、不能分享到朋友圈、不做游戏、不协助引流、和公众号相互独立”。
小程序入口也由一开始的极其不显眼，到入口离用户最近，小程序的地位变了，腾讯开始对小程序未来加码。
小程序生态开启广告植入，小程序底部流量主广告、开屏广告、内部广告位等植入形式。
小程序流量主广告
小游戏“星途WeGoing”的底部出现了“宜人贷”的广告展示，点击后可以直达品牌的广告落地页。
“宜人贷”小程序底部流量主广告
小程序开屏广告
小程序内广告植入的另一种形式是开屏广告，“汽车大师问答”进行了开屏广告的尝试。
“汽车大师问答”小程序开屏广告
小程序内设广告位
有的小程序还在页面中自行设置了广告位。
“艺龙”小程序内部广告位
比如艺龙小程序就用轮播的形式，在首页上方设置了四个广告位。
类比现有的公众号变现模式，未来小程序会依靠广告植入，将流量变现。而流量变现的前提是小程序的流量越来越庞大，曝光量越来越大。
依靠大数据，未来的广告营销将会更加精准定位客户需求，作为合作商也期望小程序广告植入的想象空间能越来越大！
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