电商专业术语科普第25期

CTR全称为Click-Through-Rate，也就是是点击率，它等于广告点击次数/展现量，这里的广告点击次数与展现量是在同一个时间维度内的数据，比如如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。

亚马逊的PPC广告模式，叫做Pay Per Click， 单点击付费广告， 非常广泛地使用在各大引擎里， 包括我们熟悉的亚马逊，框架源于谷歌广告。CTR讲的是点击与曝光的关系，理论上从搜索引擎优化的角度的确存在着CTR越好，所以得到的质量得分也越高，更能帮助我们广告的优化。

一般来说CTR点击率在0.4-0.8之间才算正常，导致CTR过低的原因通常有两种，一是展现量小，而是点击数低。