点击蓝字，关注我们
出品 | 电商报Pro 作者 | 李响
在过去的几年里，跨境电商在推动外贸增长中发挥了至关重要的作用，成为了引领行业发展的强大引擎。
随着2024年的到来，跨境电商行业正迈入全新的发展阶段，面临着更大的挑战和机遇。
数据显示，得益于经济的逐步复苏，未来三年跨境电商行业预计将以16.4%的年均复合增长率稳健发展，到2025年其市场规模有望突破10万亿元大关。
2024年，跨境电商行业呈现出三大新趋势，这些趋势将进一步推动整个行业的升级发展。
渠道和价格不断下沉
第一个是渠道和价格的下沉。
关注电商行业的朋友们都知道，在刚刚过去的2023年，拼多多可谓是出尽了风头。
尤其在最新发布的第三季度财报后，拼多多远超市场预期的表现直接将集团市值推高至1959亿美元，一举超越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股。
根据报告，截至去年9月，Temu的平均每日发货量已经达到了160万个包裹，并且这一数字仍在以每月10-20万个的速度持续增长。这一趋势表明，Temu在跨境电商领域的表现非常出色，将继续为拼多多的发展提供强大的推动力。
细究下来，Temu的成功秘诀在于其显著的价格优势。
与全球电商巨擘亚马逊相比，Temu平台上的众多商品在价格上仅为亚马逊的一半，甚至更低。而与同样以低价为主打的SHEIN相比，Temu也展现出了差异化的竞争优势。
数据显示，SHEIN主要聚焦于服装领域，客单价约为80美元；而Temu则以百货标品为主导，客单价控制在30至50美元之间。
这些数据清晰地表明，Temu在商品价格和品类上与亚马逊和SHEIN形成了鲜明的对比，为消费者提供了更多的选择和价值。Temu通过精准的差异化定价策略，成功在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。
这种策略不仅体现了其核心竞争优势，也积极推动了跨境电商行业的变革。在Temu的引领下，行业渠道快速下沉，高性价比商品逐渐成为市场主流。即使是向来保持冷静态度的亚马逊，也不得不加入低价竞争的行列。
电商报获悉，亚马逊将于2024年1月15日起对服装类目的销售佣金进行正式调整。对于定价低于15美元的服装类商品，销售佣金将从原来的17%降至5%；对于定价在15美元至20美元之间的服装类商品，销售佣金也将从17%降低至10%。
图源：亚马逊美国站公告
“卷”价格显然已成为了跨境电商行业在2024年的显著特征。
与此同时，在通货膨胀导致购买力下降的背景下，人们对低价的需求愈发旺盛，促使商品销售渠道加速下沉成为未来发展的必然趋势。
这一趋势不仅满足了广大消费者的需求，同时也为市场注入了新的活力，预计将成为今年跨境电商行业的主流趋势。因此，跨境电商平台若想在2024年的市场竞争中占据优势，必须对渠道和价格进行精细化的运营和管理。
跨境电商迎来时效革命
第二个值得关注的趋势是跨境电商平台之间的配送时效战。
在配送时效方面，国内次日达和半日达服务不断拓展，逐步优化跨境电商平台的时效性。为了响应市场需求，SHEIN采取了一系列有效措施，包括在全球范围内设立大型配送中心和实现物流系统的数字化。
这些举措有力地提升了物流配送效率，使SHEIN得以实现日均发货量高达110万件，并在短短七天内将包裹送达全球各地。这些高效的配送服务进一步提升了用户体验，有力地推动了SHEIN业务的快速发展。
除此之外，速卖通与菜鸟国际的合作也是不可忽视的一环。去年年底，双方携手推出了“全球5日达”国际快递快线产品，这一服务率先覆盖英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国等国家。
业内人士表示，为了抓住跨境电商市场的巨大商机，各大平台必须加强在物流技术规模化应用和物流基础设施建设方面的投入，持续创新和优化，提高跨境物流配送的效率，为消费者提供更优质、便捷的购物体验。
新兴电商市场加速崛起
新兴电商市场加速崛起，则是第三个趋势所在。
通常来讲，一个市场的饱和往往会促使资本和商家转向其他未饱和的市场，寻求新的商业机会和增长点。
以北欧的丹麦为例，数据显示该国的互联网普及率已达到100%，在总人口中有72%的人口参与网购，这一比例远高于全球平均的49%，整个电商市场已相当成熟，市场趋于饱和状态。
但是，拉美和东南亚等新兴市场的电商增长却异常迅猛。以拉美市场为例，根据《2023年拉丁美洲电子商务预测》报告显示，2023年拉丁美洲地区的电商销售额将比去年增长14.3%，预计在2026年将突破2000亿美元大关。
《2023年拉丁美洲电子商务预测》
图源：Marketer
这些新兴市场被视为尚未开发的价值巨大的金矿。正因如此，我国出海电商平台如Temu、SHEIN、TikTok shop和速卖通等都瞄准了这些新兴市场，期望在这些市场寻找到更大的发展空间。
正因为如此，我国出海“四小龙”Temu、SHEIN、TikTok shop和速卖通等纷纷进军这些新兴市场，寻求更大的发展空间。
在2024年，跨境电商行业的发展格局将由三个主要趋势构成：渠道和价格的不断下沉、配送时效的激烈竞争以及新兴市场的迅速崛起。这三个趋势相互交织，共同影响着行业的未来发展。
1、该资源仅作为阅读交流、学习参考，本公众号的所有文章、图片、音视频等资料的版权均归版权人所有。
2、本公众号内容源于网络，若本公众号的内容资料无意侵犯到您的权利，请您及时与本公众号取得联系并提供相应的身份证明，本公众号将会迅速查明情况，立即删除。对于本公众号转载的文章，如其他媒体、网络或个人从本公众号下载使用须自负版权等法律责任。
3、本公众号不能保证所有信息的正确性和完整性，且不对因信息的不正确或遗漏导致的任何损失或损害承担责任。本公众号所刊信息均为内部学习参考之用，不得照搬抄袭。对于自行使用本公众号资料发生偏差或纠纷，本公众号概不负责，亦不负任何法律责任。