01
⼴告的整体准备
一、建议新建⽴Portfolio
建议在活动前建⽴单独的Prime Day(PD)⼴告的Protfolio，然后我们在⼤活动前可以把预算卡在1美⾦，等到活动当天打开，然后活动后可以再次下降，这样我们可以把为了⼤促专⻔开的⼴告活动有效进⾏管理，不影响我们原来有的⼴告活动表现。⼤促后也可以直接把我们的预算下降为1美⾦，如果这段时间开的⼴告有表现好的也可以直接拉出来继续进⾏投放。
1. 预算的管理
PD前和后的预算可以根据实际的⼴告表现数据进⾏管理，如果⼴告表现下滑可以下降部分预算，等到PD或者⼤促销当天再进⾏优化。对于PD专⻔的Portfolio我们可以给到平时预算的50%，可以根据当天的实际表现再追加，如果当天的⼴告表现⾮常好，且当时实时监测的时候ACoS⽐较低，则可以直接增加预算。
2. ⼴告素材的配套
我们建议在PD或者⼤促销时候我们的⼴告的视频，图⽚素材可以尽量匹配我们的⼤促销的主题。在图⽚和⽂案⻛格上⾯突出我们的促销性和打折性可以帮助我们进⾏更多的转化。
3. 潜在的⽆效流量⽌损由于当天的⼴告的流量很⼤，虽然我们的转化率是会有提升，但是如果我们的花费结构（最近30天数据）表现不优秀，如不出单花费占⽐⾼，这个时候我们需要优先优化不出单的花费，降低其竞价。
02
⼴告策略投放
2.1 进攻类型的⼴告
2.1.1 核⼼出单词的投放
找出过去30天客⼾搜索词报告。Top10的出单词，且订单 >=3。投放的活动：
关键词的分组建议：
• 对于出单 >= 5， 投放SKAG-Exact活动
• 剩下的3 <= 出单 < 5可以2-3个关键词投放⼀个活动⾥⾯
• 建议每个关键都投放精准和词组，但是词组建议投放有3个或者以上词根⻓度的关键词。然后同时测试ROS(Rest of Search)和TOS(Top of Search)的⼴告位置Bid+。
搭建的⼴告⽰例参考：
以下的CPC为过去30天的平均CPC
SP - TOS -50%, 出价 - 1*CPC
SP - TOS -80%, 出价 - 0.8*CPC
SBV - AMC使⽤New to Brand加价格50%, 出价 - 1.35*CPC
SBH - Exact - 出价 - CPC * 1.1
针对于头部出单的ASIN (Orders >= 3）
• SP - ASIN - CPC * 1.25出单 > 2且词根⻓度 > 2：
SP - Phrase TOS -80%, 出价 - 0.75*CPC
2.1.2 类⽬⼤词的投放
选择出细分市场的核⼼词或者类⽬最相关的核⼼⼤词，然后进⾏投放，类⽬的⼤词不应该选择超过5个。
投放⽅法：
SKAG - TOS -50%, 出价 - 0.8*CPC
SKAG - TOS -100%, 出价 - 0.6*CPC
SKAG - TOS -150%, 出价 - 0.45*CPC
2.1.3 类⽬的核⼼竞争对⼿ASIN投放SP - ASIN - CPC * 1.1
SP - TOS 50 - ASIN - CPC * 0.9
SP - TOS 100 - ASIN - CPC * 0.75
2.2 防守性的⼴告投放
SD - VCPM - LookBack - 7 - 参考后台的出价范围（可以使⽤推荐竞价的80%开始测试）
SD - VCPM - LookBack - 14 - 参考后台的出价范围（可以使⽤推荐竞价的70%开始测试）
建议：7天的那个更⾼⼀点，最好我们的素材上⾯可以体现我们的降价。
长按二维码识别关注