整理了电商/ 品牌视觉策划 /广告的常用缩写词库- 大数跨境

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整理了电商/ 品牌视觉策划 /广告的常用缩写词库

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2026-07-08

导读：说在前面相信大家有很多的困扰，对接客户，对接运营甚至在公司常听的一些专业缩写名词，一时间不知道啥意思，根据我这

说在前面

相信大家有很多的困扰，对接客户，对接运营甚至在公司常听的一些专业缩写名词，一时间不知道啥意思，根据我这几年的接触和理解，这篇文章就给大家分享一下这些高频词的含义。大家可以当做一个词汇库翻阅。

一、广告投放类高频缩写

缩写	全称	中文意思	常见使用场景
PP	Pay Per Click	按点击付费广告	亚马逊广告、Google 搜索广告常见
CPC	Cost Per Click	单次点击成本	“这个广告 CPC 太高了”
CPM	Cost Per Mille	千次曝光成本	品牌曝光型广告常用
CPA	Cost Per Action	单次行为成本	注册、下单、咨询等转化成本
CPS	Cost Per Sale	按销售付费	电商联盟、达人带货常见
CPL	Cost Per Lead	单条线索成本	表单、询盘、获客广告
CTR	Click Through Rate	点击率	衡量广告图、标题、主图吸引力
CVR	Conversion Rate	转化率	衡量落地页、详情页、Listing 成交能力
ROI	Return on Investment	投资回报率	广告投入和收益的总回报
ROAS	Return on Ad Spend	广告投入产出比	电商投放最常用指标之一
ACOS	Advertising Cost of Sales	广告销售成本占比	亚马逊广告核心指标
UGC	User Generated Content	用户生产内容	买家秀、测评视频、达人真实反馈
KOL	Key Opinion Leader	关键意见领袖	大博主、行业专家
KOC	Key Opinion Consumer	关键消费者	小博主、素人种草
SEO	Search Engine Optimization	搜索引擎优化	Google、百度、站内搜索优化
SEM	Search Engine Marketing	搜索引擎营销	付费搜索广告
DSP	Demand Side Platform	需求方广告平台	程序化广告投放平台
SSP	Supply Side Platform	媒体供给方平台	媒体流量售卖平台
DMP	Data Management Platform	数据管理平台	广告人群数据管理
CDP	Customer Data Platform	客户数据平台	品牌沉淀用户数据

二、电商运营类高频缩写

缩写	全称	中文意思	常见使用场景
GMV	Gross Merchandise Volume	商品交易总额	平台、店铺、直播间总成交额
AOV	Average Order Value	客单价	平均每个订单多少钱
ATV	Average Transaction Value	平均交易金额	和 AOV 类似
SKU	Stock Keeping Unit	库存单位	具体到颜色、尺寸、型号
SPU	Standard Product Unit	标准产品单位	一个产品款式的总称
ASIN	Amazon Standard Identification Number	亚马逊商品编号	亚马逊每个商品的唯一 ID
FNSKU	Fulfillment Network SKU	亚马逊物流 SKU	FBA 仓库识别商品用
UPC	Universal Product Code	通用产品代码	美国商品条码
FBM	Fulfillment by Merchant	卖家自配送	卖家自己发货
BSR	Best Sellers Rank	畅销排名	亚马逊类目排名
Buy Box	-	购物车按钮	亚马逊黄金购买按钮
Listing	-	商品链接 / 商品页面	亚马逊产品详情页
PDP	Product Detail Page	商品详情页	商品购买页面
PLP	Product Listing Page	商品列表页	搜索结果页、分类页
A+	A+ Content	亚马逊 A+ 页面	图文详情模块
Brand Story	-	品牌故事模块	亚马逊品牌备案后可用
Storefront	-	亚马逊品牌旗舰店	品牌店铺首页
Variation	-	变体	颜色、尺寸、套装等变体
Review	-	评论	买家评价
Rating	-	星级评分	产品评分
QA / Q&A	Question & Answer	问答区	买家问题与回答
Coupon	-	优惠券	绿色优惠券标签
Deal	-	促销活动	秒杀、会员日、黑五活动
LD	Lightning Deal	限时秒杀	亚马逊限时促销
BD	Best Deal	最佳促销	亚马逊活动类型之一
Prime	-	亚马逊会员标识	影响转化率
MOQ	Minimum Order Quantity	最小起订量	供应链、采购常用
OEM	Original Equipment Manufacturer	代工生产	工厂按你的要求生产
ODM	Original Design Manufacturer	原厂设计制造	工厂有现成设计方案
DTC / D2C	Direct to Consumer	品牌直面消费者	独立站、品牌官网常用
B2B	Business to Business	企业对企业	工厂、批发、外贸
B2C	Business to Consumer	企业对消费者	天猫、亚马逊、独立站
C2C	Consumer to Consumer	个人对个人	闲鱼、eBay 部分模式
PGC	Professional Generated Content	专业生产内容	官方详情页、品牌大片
UGC	User Generated Content	用户生产内容	买家秀、用户测评

三、品牌营销类高频缩写

缩写	全称	中文意思	你要怎么理解
Brand	-	品牌	不只是 Logo，是用户对产品的整体认知
Branding	-	品牌建设	从定位、视觉、内容到传播的系统动作
CI	Corporate Identity	企业识别系统	企业整体识别体系
VI	Visual Identity	视觉识别系统	Logo、色彩、字体、版式、图形等
BI	Behavior Identity	行为识别	服务方式、员工行为、品牌动作
MI	Mind Identity	理念识别	品牌使命、愿景、价值观
SI	Store Identity	店铺识别	门店/电商店铺视觉系统
IP	Intellectual Property	知识产权 / 品牌人格资产	品牌角色、吉祥物、人设也常叫 IP
KV	Key Visual	主视觉	活动海报、详情页首屏、广告主图核心画面
LOGO	Logotype	品牌标志	品牌识别核心符号
Slogan	-	品牌口号	一句话表达品牌主张
Tagline	-	品牌标语	和 Slogan 类似，偏长期使用
USP	Unique Selling Proposition	独特销售主张	你和竞品最大的差异化卖点
ESP	Emotional Selling Proposition	情感销售主张	用户为什么情感上喜欢你
RTB	Reason To Believe	信任理由	凭什么相信你的卖点
POD	Point of Difference	差异点	和竞品不一样的地方
POP	Point of Parity	相似点 / 基础竞争点	这个类目必须具备的基础点
TA	Target Audience	目标受众	品牌要卖给谁
TG	Target Group	目标群体	和 TA 类似
Persona	-	用户画像	具体化的目标用户
Positioning	-	品牌定位	你在用户心智里占什么位置
Tone & Manner / T&M	-	品牌语气与调性	品牌说话方式、视觉气质
Guideline	-	品牌规范	视觉使用手册
Brand Book	-	品牌手册	品牌定位、视觉、应用系统合集
Look & Feel	-	视觉感受	画面的整体风格和情绪
Moodboard	-	情绪板	风格参考、色彩、材质、场景集合
Benchmark	-	对标对象	竞品/优秀品牌参考
Rebranding	-	品牌升级 / 重塑	老品牌重新定位和视觉更新
Co-branding	-	联名	两个品牌共同合作
Campaign	-	营销战役 / 活动	一套主题传播活动
Launch	-	新品发布	新产品上市传播
PR	Public Relations	公关传播	媒体、声量、品牌形象
CRM	Customer Relationship Management	客户关系管理	老客维护、复购、会员运营
WOM	Word of Mouth	口碑传播	用户自发推荐
SOV	Share of Voice	声量份额	品牌在市场讨论中的占比
SOM	Share of Market	市场份额	销售/市场占有率
TOM	Top of Mind	第一提及率	用户想到某类产品时第一个想到你
NPS	Net Promoter Score	净推荐值	用户愿不愿意推荐你的品牌

四. 互联网公司职称缩写

缩写	全称	中文职位
PM	Product Manager	产品经理
PM	Project Manager	项目经理
PO	Product Owner	产品负责人
PD	Product Designer	产品设计师
UI	User Interface Designer	UI 设计师
UX	User Experience Designer	用户体验设计师
UED	User Experience Design	用户体验设计团队
ID	Interaction Designer	交互设计师
VD	Visual Designer	视觉设计师
GD	Graphic Designer	平面设计师
AD	Art Director	美术指导
CD	Creative Director	创意总监
SD	Senior Designer / Service Designer	高级设计师 / 服务设计师
TD	Technical Director	技术美术 / 技术指导
OP	Operations	运营
CO	Content Operations	内容运营
UO	User Operations	用户运营
PO	Product Operations	产品运营
BO	Business Operations	商业运营
MO	Marketing Operations	市场运营
CM	Community Manager	社群经理 / 社区运营
CRM	Customer Relationship Management	客户关系管理/会员运营
BD	Business Development	商务拓展
AM	Account Manager	客户经理
AE	Account Executive	客户执行
KA	Key Account	大客户
KAM	Key Account Manager	大客户经理
PR	Public Relations	公关
HR	Human Resources	人力资源
HRBP	Human Resources Business Partner	人力资源业务伙伴