先说一下大概念：
电商品牌设计是品牌设计的一部分，但它比传统品牌设计更靠近销售转化、产品卖点、平台规则和用户点击决策。
我再去讲一下这两个的结构。
一、品牌设计是什么？
品牌设计不是简单做 Logo、VI、包装。
完整的品牌设计应该包括：
1. 品牌定位
也就是品牌要在用户心里占据什么位置。
比如：
-
你是谁？ -
卖给谁？ -
解决什么问题？ -
和竞品有什么不同？ -
用户为什么选择你？ -
你的价格感应该是什么？ -
你的调性是专业、年轻、高端、自然，还是科技？
这是品牌的根。
没有定位，后面的视觉都会散。
2. 品牌识别系统
也就是用户如何一眼认出你。
包括：
-
Logo -
品牌色 -
字体 -
辅助图形 -
包装系统 -
摄影风格 -
图标系统 -
材质语言 -
排版规则 -
视觉符号 -
品牌吉祥物/角色 -
产品系列识别
3. 品牌语言系统
品牌要看起来统一，也要说话统一。
包括：
-
Slogan -
品牌主张 -
产品命名 -
卖点表达 -
文案语气 -
小红书/抖音/官网/详情页的话术风格 -
专业型、情绪型、生活方式型还是功效型表达
比如同样是护肤品：
专业型品牌会说：
屏障修护、敏感肌、临床测试、成分机制。
生活方式型品牌可能会说：
让肌肤回到稳定、干净、舒服的状态。
高端型品牌可能会说：
精准修护肌肤状态，重塑细腻光泽。
这是品牌语言差异。
4.品牌会出现的地方
-
包装 -
官网 -
门店 -
海报 -
展会 -
宣传册 -
社交媒体 -
电商详情页 -
短视频 -
直播间 -
线下物料 -
售后卡 -
会员体系
品牌设计要保证这些触点看起来都像同一个品牌。
所以品牌设计更关注：
长期一致性、识别度、信任感、审美的长期视觉资产。
二、电商品牌设计是什么？
电商品牌设计不是普通详情页设计，也不是简单做一套主图。所以一些客户把它定义只是作图个人认为有点太狭隘了。但是偏偏很多客户找我只是作图，所以没办法，你怎么看不重要，得看大环境是啥样
它应该是：
把品牌定位、产品卖点、用户需求和平台转化逻辑结合起来，做成一套可成交的视觉系统。它比传统品牌设计更现实，因为用户在电商平台的决策很快。
毕竟用户可不管你什么品牌感。
他们只看重：主图 1 秒，标题 2 秒，价格 1 秒，详情页前 3 屏，评论区关键词，产品卖点和场景互动。
所以电商品牌设计必须要解决：
用户为什么点？为什么信？为什么买？
三、电商品牌设计的核心内容
1. 主图设计
主图要解决点击率的问题。而点击率的背后需要各种背后的数据和人群分析。同时要保证视觉的和谐性。
主图要考虑：
-
产品是否清晰？ -
是否有差异点？ -
是否符合平台规则？ -
是否有品牌感？ -
是否在竞品列表中跳出来？ -
是否能让用户一眼看懂品类和价值？
电商主图必须更直接。因为用户是在挑商品。
2. 副图卖点设计
副图核心是解释产品价值。
它要解决：
-
产品有什么卖点？ -
卖点顺序怎么排？ -
用户最关心什么？ -
哪些信息必须视觉化？ -
哪些功能需要对比？ -
哪些痛点需要场景化？
比如之前我做的宠物除味喷雾，不是只拍瓶子。
用了三个周做了一套宠物详情页，开始客户说图太科技感，我发现真正问题是画面定位不符合
要让用户看到：
-
去味效果 -
宠物安全 -
使用场景 -
气味清新 -
猫狗家庭适用 -
不刺激 -
喷雾细腻
这就是电商品牌设计比普通品牌设计更重视“信息转化”的地方。
3. 详情页 / A+ 页面
详情页不是堆图。
详情页本质上是一条购买说服路径：
引起兴趣 → 建立需求 → 证明卖点 → 展示场景 → 消除顾虑 → 强化品牌 → 推动购买。
它要考虑：
-
第一屏是否抓人？ -
卖点顺序是否合理？ -
功能解释是否清楚？ -
场景是否真实？ -
品牌信任有没有建立？ -
有没有用户痛点对比？ -
有没有使用步骤？ -
有没有材质/结构/技术证明？ -
最后有没有形成购买理由？
电商品牌设计要把品牌感放进这个转化路径里。
4. 店铺首页 / 品牌专区
店铺首页更接近品牌设计。
它要解决：
-
品牌第一印象 -
产品矩阵 -
主推爆品 -
系列分类 -
活动承接 -
品牌故事 -
人群定位 -
视觉统一
比如一个护肤品牌，如果店铺首页、详情页、主图、包装、短视频封面完全不统一，用户会觉得这个品牌不成熟。这是一个成体系的品牌，不是随便卖货的店铺。
5. 电商广告视觉
电商广告更偏点击和转化。
包括：
-
信息流广告 -
小红书封面 -
抖音投流素材 -
直播间贴片 -
活动海报 -
首焦图 -
促销图 -
秒杀图 -
亚马逊 SB （商品推广）广告 / SP（品牌推广） 广告相关视觉
所以电商品牌设计经常要平衡：品牌感要让位于传播效率，但不能完全丢掉品牌统一性。
做到这一点就极其考验设计师的功力了，可不是你是随随便便ai就可以做到的。
视觉逻辑不同
品牌设计更关注：识别度、调性、高级感、一致性、差异化、文化感、品牌资产沉淀。常面对的是长期接触，逐渐占领你的心智。就像你依赖一个人，长期下来不和他聊天还不行。所以他很难短期转化。
电商品牌设计更关注：点击率、加购率，停留时长，复购率，ROI，卖点清晰度、页面阅读节奏、购买信任产品价值感、使用场景、转化链路，必须更直接、更高效、更有说服力。更容易被数据检验。
举个例子：一个护肤品牌
假设一个新护肤品牌，主打敏感肌修护。
品牌设计会先问：
-
品牌叫什么？ -
卖给什么人？ -
是专业医学感，还是自然植物感？ -
品牌主张是什么？ -
Logo 怎么设计？ -
品牌色是什么？ -
包装怎么统一？ -
品牌调性是温和、专业、科技还是高端？ -
要不要建立成分体系？ -
要不要做品牌故事？
它解决的是：这个品牌作为一个整体，应该如何被用户感知。
简单来说就是搭建房子打造地基。起码让别人知道你有这个东西吧，比如我们去商场看到超市为啥有山姆，奥乐齐，盒马，你看到这个名字就知道他们定位是什么了。
电商品牌设计会继续问：
-
用户搜索什么关键词会看到它？ -
主图怎么在竞品里更突出？ -
第一张图先讲修护，还是讲敏感肌？ -
副图卖点顺序怎么排？ -
哪一屏讲成分？讲修护机制？讲使用场景？讲安全背书？ -
详情页如何从痛点讲到信任？为什么需要它？ -
小红书封面怎么种草？ -
页面怎么承接品牌？体现专业感？解决什么问题？
它解决的是：用户在电商平台看到这个产品后，如何被说服购买。
没有品牌设计，电商容易变成杂货铺。
没有电商品牌设计，品牌容易停留在漂亮但卖不动。
建议大家不要一上来全钻研品牌设计，因为纯品牌设计跨度很大，会涉及：品牌战略、商业模式、市场调研、用户研究、命名、VI、包装、传播、线下空间、广告创意
相信大多数人都没接触过的。这些要是懂得和真实项目挂钩，况且一个人要完成这些也是不太可能的，体系太庞大了，你有多少精力可用。
作为设计师，对于一个品牌，要能拆解这些：
也就是看出品牌感到底从哪里来了。然后久而久之我们的设计水平，审美也会在实战中成长了，这是一个必然的结果，因为你看多了，很多丑东西自然就看不下去了。
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