平台新规与政策动态
8 月 15 日生效！亚马逊 AI 合规审核全面升级
跨境卖家需注意，亚马逊针对 AI 素材的管控再度收紧。受 2026 年多国 AI 监管法规落地影响，美国、欧盟相继出台法案，要求商用 AI 人像内容强制披露。亚马逊将于 8 月 15 日实施新规：所有含 AI 生成人像的图片、视频及 A+ 素材，必须在文件元数据中添加指定关键词标注，仅在后台勾选或添加水印已不再合规。
AI 模特图、数字人视频均需标注，实拍人像及无人物素材无需申报。平台将自动检测，未合规标注的素材上传将被拦截，已上架页面可能失效，链接存在停售风险。建议卖家提前自查整改，避免违规导致商品限流或封店。
8 月 27 日生效！Ozon 新增发货准确率考核
Ozon 将于 2026 年 8 月 27 日上线全新考核指标“发货准确率”，该指标以近 28 天实际送仓量与预约申报总量的比值核算。临时缩减备货、无故取消预约将大幅拉低分数，未履约直接清零；若指标低于 10%，店铺将面临多重运营限制。
平台同步收紧供货规则：每份预约仅可改期 2 次、单批次供货设置数量上限，不允许无准确时段的预约，每个仓储集群仅有一次备用供货补救额度。新规旨在整治虚报备货、抢占仓储时段却不履约的乱象。建议卖家停用虚报工具，严格按照预约数量履约，确保供货数据真实，以免失去优质入仓时段。
英国站注意！先涨后折、藏退订通道即将被禁止
英国政府出台“日常修复”监管新政，重点整治零售虚假折扣与订阅消费乱象。新规明确禁止“先涨价再打折”的虚假促销行为，今年秋季将进一步规范虚标原价及误导建议零售价的行为。此外，订阅相关法规将于 2027 年 1 月落地，商家需提供醒目的续费通知及简易退订通道，续约后给予消费者 14 天冷静期（公益、慈善订阅除外）。
当地现有 1.55 亿活跃订阅，消费者每年无效支出达 16 亿英镑。相关规范已升级为法律强制要求，布局英国市场的跨境卖家需及时调整运营模式：折扣标价需有真实成交记录支撑，退订入口不得多层隐藏。
平台新功能与市场利好
亚马逊免费选品模拟器上线
亚马逊商机探测器正式上线免费选品模拟器，覆盖美站及欧洲五国。卖家只需填写类目、定价等基础信息，即可生成完整市场报告。该工具依托平台官方数据，量化竞品分析及买家差评痛点，并通过 AI 输出优化建议及改模实操方案。
工具支持数据对比及中文界面，旨在帮助卖家在投产前预判市场风险，大幅降低备货及改模的试错成本。
利好欧洲卖家！eBay 推出德国一站式跨境履约服务
eBay 将于 2026 年 9 月在德国分阶段上线国际航运服务，符合资质的卖家将自动加入，无需手动申请。卖家仅需将货物发往杜伊斯堡转运中心，后续的清关、跨境运输及退换货全流程均由平台统一承接。
该服务限定单件货值 1000 欧元以内的商品，平台覆盖丢件、破损及延误理赔，且免收跨境相关费用，后续将逐步开放至全欧盟地区。此模式由平台托管跨境履约，大幅降低了中小卖家的欧洲出海门槛，完善了物流售后体系，为搭建欧洲一体化配送网络奠定基础。
行业大事件与市场数据
Manus 独立运营，一批用户数据即将清除
AI 智能体企业 Manus 发布公开信，宣布将脱离 Meta 独立运营。为完成分拆并符合各地监管要求，平台将删除自 2025 年 12 月 29 日 Meta 收购当日起产生的部分用户数据，用户可使用官方工具提前备份留存资料。独立运营后，Manus 将持续研发升级，深耕通用 AI 智能体技术。
Sea 股价暴涨 13%！Shopee 连续 8 季度 GMV 环比增长
Sea 集团最新二季度财报表现亮眼，彻底打消了市场对其经营状况的顾虑。Sea 总营收 77.9 亿美元，同比大涨 48%，净利润 4.58 亿美元，三大业务全线上涨，财报出炉后股价暴涨超 13%。
旗下 Shopee 二季度 GMV 达 383 亿美元，同比增长 28.4%，连续 8 个季度环比攀升；季度订单量 42 亿单，日均超 4600 万单，变现效率持续提升。基于优异业绩，Sea 上调 Shopee 全年调整后 EBITDA 目标至 10 亿美元。如今 Shopee 已摆脱长期烧钱状态，成为集团核心增长支柱；Garena 稳定提供现金流，金融业务 Monee 也实现高速扩张。
俄罗斯线上渗透率突破 22%，四大热销品类出炉
2026 年上半年，俄罗斯电商交易总额达 7.2 万亿卢布，同比上涨 18.7%，线上零售渗透率升至 22.2%。目前市场以内资平台为主，跨境体量占比极低；消费重心持续下沉，莫斯科、圣彼得堡仅占两成市场份额。
家居、服饰、食品、家电是四大核心热销品类。完善的末端配送网络有效拉动了偏远地区的消费增长。
菲律宾多地遭遇重大洪灾，物流发货或将受阻
菲律宾减灾委通报，受热带气旋叠加西南季风影响，国内多地爆发强降雨及山体滑坡灾害。截至 8 月 11 日早，灾害已致 19 人遇难，超 227 万人受灾，吕宋、米沙鄢、棉兰老三大区域均受波及。此次暴雨损毁大量房屋及基础设施，经济损失约 14.56 亿比索。
鉴于灾情严重，预计当地物流发货时效将受到不同程度影响，建议相关卖家密切关注物流动态，做好应急预案。
