五年维权路：从遭索赔百亿到终获昭雪
泰国专门案件上诉法院于 7 月 8 日当庭宣判，认定泰国皇家 50R 集团恶意抢注商标和侵权行为成立。这一判决不仅是瑞幸跨国维权的全面胜利，更成为泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”的里程碑式判例。
根据二审终审判决，泰国法院全面支持瑞幸咖啡的诉求，确认中国瑞幸对涉案商标及“鹿头图形”标识享有在先且更优的权利。法院作出多项严厉裁决：撤销泰国 50R 集团已恶意注册的相关瑞幸商标；永久禁止该集团在其商业活动中使用"Luckin Coffee"标识、“瑞幸咖啡”中文字样及“小鹿图形”商标；责令其变更企业名称与公司公章，清除一切与瑞幸相关的品牌元素。
创下泰国知识产权案件最高赔偿纪录
赔偿方面，法院判决泰国 50R 集团需向瑞幸支付 1000 万泰铢基础损害赔偿金，同时自起诉之日起按每日 10 万泰铢标准支付持续侵权赔偿。截至判决当日，累计侵权时长达 856 天，赔偿总额逾 9500 万泰铢（约合 1916 万元人民币），创下泰国知识产权案件最高赔偿纪录。
一波三折的维权历程
回顾这场维权之路，可谓波折不断。早在 2021 年，瑞幸发现泰国皇家 50R 集团在当地抢注了高度相似的商标——不仅照搬英文名称，还将标志性的“小鹿”图形左右翻转，并在泰国大肆开设山寨门店。
瑞幸随即提起诉讼并于 2022 年一审获胜，然而 2023 年底意外遭遇改判败诉。更令人愤慨的是，泰国 50R 集团随后“反咬一口”，起诉要求中国瑞幸赔偿高达 100 亿泰铢（约合人民币 20 亿元）。面对恶意诉讼，瑞幸重整旗鼓，于 2024 年再次提起诉讼，历经取证与博弈，2025 年再次赢得一审，最终在今年 7 月取得全面胜利。
维权时间轴
- 2018 年：泰国 50R 集团抢注商标
- 2021 年：瑞幸发现并起诉
- 2022 年：一审胜诉
- 2023 年：二审改判败诉，反遭索赔 100 亿泰铢
- 2024 年：重新起诉
- 2025 年：一审胜诉
- 2026 年 7 月 8 日：终审全面胜诉
合规不是成本，而是信用资产
瑞幸案的意义远超个案本身。近年来，中国品牌加速出海，知识产权在海外遭恶意抢注的事件屡见不鲜。而当前国际经贸环境复杂多变，部分企业遭遇单边制裁、技术壁垒、“长臂管辖”、市场准入限制等不公正待遇，涉外安全与合规经营风险持续攀升。
2026 年 7 月 1 日起施行的《国务院关于对外投资的规定》（837 号令），对出海中国企业提出了全链条、系统性合规要求。出海已不再只是市场、产能、成本和资源配置问题，更是一个贯穿交易结构、公司治理、供应链安全、数据系统、资金结算、出口管制、经济制裁和危机应对的综合合规命题。与此同时，2025 年 12 月修订的《对外贸易法》已于 2026 年 3 月 1 日起施行，对未办理自由类技术出口合同的行为首次在法律层面设定了明确罚则。企业跨境经营的合规红线正日益清晰。
合规能力成国际竞争核心要素
业内专家指出，以往企业出海依靠速度、规模与先行优势，当前及未来竞争的核心要素已转向合规体系完备性、风险识别精准度与争议解决预判力。将合规由“成本负担”转化为“信用资产”的企业，方能在国际谈判中占据主动。合规管理能力已成为企业国际竞争力的重要组成部分。
从企业设立、土地使用、工商命名，到用工需严守当地员工配比、试用期时限与法定辞退补偿标准，再到财税规范申报、出海前提前注册商标专利规避抢注纠纷——每一个环节都离不开合规意识的贯穿。
以规则为盾，护航全球化征程
瑞幸案的胜诉，打破了跨国维权“周期长、成本高”的被动局面，也为广大中国企业依托国际规则捍卫品牌权益、稳步推进全球化战略增添了强劲底气。正如瑞幸咖啡在声明中所说：“我们赢了！其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考。”
瑞幸案确立三大先例
- 第一，泰国法院首次正式承认“商标恶意抢注”原则；
- 第二，“更优权利”原则的成功适用，为合法品牌权利人提供了维权路径；
- 第三，高额赔偿标准，让恶意抢注者付出真正代价。
在全球化进入新阶段的今天，中国企业从“走出去”到“融进去”，构建覆盖投资全周期的合规体系，已成为实现高质量、可持续国际化发展的关键支撑。唯有将合规内化为企业基因，方能在风浪中行稳致远。
