3万家店铺被封，超11万件商品被下架，越南查的不只是盗版

飞跨说东南亚电商获悉，越南政府 7 月向美方提交的一份正式材料显示：

2026 年上半年，越南与主要电商平台配合，下架侵权商品 115,656 件，封禁网店 30,467 家。

半年，三万家店。

看到越南查侵权，很多人第一反应是盗版影音、盗版书籍、非法赛事转播。这些确实在查，但如果据此判断跟自己没关系，可能会判断错——从已公布的执法构成看，被查的绝大多数是卖假冒仿冒商品的店。

越南公布过一组阶段性执法数据：行政处罚案件 1616 起，其中1587 起属于商标与地理标志侵权，著作权及相关权只有 27 起。

商标类占了绝大部分，盗版内容那部分在案件数量上很小。

需要说明的是，这组数据对应的是某一阶段的统计，不是全年口径，越南方面也没有公布逐月的完整构成。所以严格说，它反映的是这个阶段的执法侧重，不能直接当成全年结论。但方向足够清楚：如果你卖的是实物商品，商标才是要盯的那条线。

下面这组数字经常被单独拿出来传播，容易造成误解，所以先把时间范围说清楚。

2021 至 2025 年五年累计：

2026 年单独口径： 上半年电商侧下架商品 115,656 件、封禁网店 30,467 家；全年封锁侵权网站 1,052 个。

把两组分开看就能得出一个判断：电商侧的执法强度在今年明显上了一个台阶，半年的下架和封店量已经是过去几年的量级。而刑事案件五年 721 起，年均一百多起，属于低频但后果最重的那一类——它的意义不在于概率，在于这条线确实通到刑事，不只是罚款下架。

风险最高的三类：

卖仿品、跟卖大牌的。 这是 1587 起里的主体。越南海关的执法重点在中越、越老、越柬三条陆路边境线，走陆运的货被查概率更高。

listing 里蹭品牌词的。 标题、属性、详情页里带他人品牌名做搜索引流，在商标侵权认定里同样成立，不是只有卖假货才算。

供应商货源不清的。 你自己没打算做假货，但供应商给的货用了别人的图案、logo、外观设计。出了事，货在你店里，责任先落到你头上。

需要留意的两类：

用了来源不明素材的。 主图、详情页、视频里的图片和设计，如果是从网上找的，可能落进著作权那一类。占比小，但不是零。

在越南做自有品牌的。 风险方向相反，要防的是被抢注、被仿。这类卖家看下面第五部分。

基本无关的： 正规授权、自有商标已在越南注册、素材自制或已购版权的。不用紧张，但下面的自查还是建议走一遍，目的不是合规，是留下能自证的东西。

这一段是理解整件事的关键。

这不是常态监管升级，是有外部压力和时间表的专项行动。

这条链条决定了两件事。

第一，强度短期内不会松。 答辩还在进行，执法数据是谈判桌上的筹码，越南没有理由在这时候放缓。

第二，有数量指标的执法，误伤概率会上升。 当考核标准是案件数同比增长时，认定尺度往往会比平时宽。

所以对合规卖家来说，重点不是“我没做假货所以不用管”，而是被卷进去的时候能不能快速自证。授权文件、采购凭证、商标注册证在不在手边，决定的是你多久能出来。

第一，查商标注册。 确认你在越南销售的品牌是否已在越南完成注册。在中国注册的商标在越南不自动受保护，这是最容易被忽略的一点。可通过越南知识产权局的商标公开检索系统查询，或委托当地代理机构核。

第二，扫 listing 文本。 用关键词批量检索标题、属性、详情页、视频字幕，重点找他人品牌名，包括常见的拼写变体。逐条人工过一遍 SKU 也可以，量大就先从销量前 50 个开始。

第三，要授权文件。 向供应商索取商标授权书、外观设计权属证明。口头承诺不算，要能存档的文件。

第四，核素材来源。 排查主图、详情页配图、短视频素材的版权来源，自制的留原始工程文件，采购的留授权凭证。

第五，按 SKU 建档。 把前四项的材料归到对应 SKU 下，做成能随时调取的清单。这一步不是为了合规，是为了自证——真被查的时候，能不能在一两天内拿出材料，结果完全不同。

修订版《知识产权法》的配套法令 100/2026/NĐ-CP，将商标异议期设为 3 个月。

对权利人来说这是双刃。自己申请商标拿证会更快；但反过来，发现别人抢注并提出异议的窗口只有 3 个月，错过就要走更麻烦的无效宣告程序。

以前隔较长时间查一次抢注情况可能够用，现在这个频率会漏。做自有品牌、且把越南当长期市场的，监测节奏需要跟着调。

越南这轮执法有明确的外部驱动和时间表，短期内不会缓。但对做正规生意的卖家来说，这件事的性质是把该补的材料补齐，不是要不要撤出这个市场。

真正的风险不在于力度大，而在于力度大的时候，你手里拿不出能自证的东西。

你在越南站遇到过侵权投诉或下架吗？是自己的问题还是被误伤？评论区聊聊。

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