飞跨说东南亚电商获悉，Shopee 越南站从8 月 13 日起，将原有的“商店展示服务”（Shop Search Ads）升级为"Shop+ 展示服务”（DVHT）。在越南站投放 Shop Ads 的卖家，登录 Seller Centre 后会发现广告后台界面已发生变化。
本次升级的核心变化在于：搜索结果页从仅展示店铺标签，转变为同时展示“店铺标签 + 商品标签”。当买家搜索关键词时，卖家的店名与具体商品将共同占据搜索页位置。
强制扣费未果，广告升级跟进
此次升级需结合今年 5 月的背景来看。
今年5 月 29 日，Shopee 越南原计划上线“维持展示计划”（Display Maintenance Program），拟从每笔成交订单回款中自动扣除1%充入 DVHT 广告账户。该比例虽可上调至50%，但最低下限为1%且无关闭选项，相当于平台强制代管部分广告预算。
越南国家竞争委员会（NCC）于5 月 28 日介入叫停，要求 Shopee 重新评估该机制对卖家及市场竞争的影响。Shopee 随后提交延期报告，该计划至今未再推进。
方向未变，策略调整。平台不再直接从回款中截留资金，转而优化广告工具，提升精准度与易用性，引导卖家主动增加预算。Shop+ 正是基于此逻辑推出。
搜索页新增商品坑位
其中“展示份额指标”值得关注。其逻辑类似 Google Ads 的 Impression Share，即某关键词下实际获得的曝光次数与该词总曝光机会的比值。数值较低意味着出价或日预算不足，未能充分获取该词流量。
单笔预算兼顾店铺与单品
双标签实现“一鱼两吃”。旧版 Shop Ads 侧重品牌曝光，买家需点击店铺入口后再寻找具体商品；新版直接在搜索页挂载商品标签，实现“店货同显”。一笔广告费即可同步提升品牌认知与单品转化，相当于合并了 Shop Ads 与商品搜索广告的功能。
以展示份额作为选词依据。无需再凭经验判断加投方向：份额高的关键词表明流量已饱和，应稳定出价避免浪费；份额低但转化好的关键词，增加预算即可挽回流失曝光。此前依赖运营经验的判断，现在可通过后台数据直接量化。
追加预算前需确认三件事
旧版广告计划是否自动迁移。目前 Shopee 官方尚未明确旧版 Shop Ads 广告组会自动升级至 Shop+。若非自动迁移，原有关键词、出价及日预算需在新系统中重新配置。建议立即登录 Seller Centre 检查广告后台，避免旧计划空耗预算。
自动预算分配的消耗节奏。动态分配虽便捷，但系统倾向于在判定高转化概率时段集中消耗预算。若日限额设置不足，可能导致高峰期预算耗尽，无法承接后续流量。建议升级后首周每日查看消耗报表，分析高峰时段分布，据此调整日限与时段比例。
关注越南站综合费率压力。越南站佣金、交易手续费、技术支持费及广告费等叠加，综合费率已从 2022 年的约8%攀升至 2026 年的约 33.8%，四年间增长四倍。Shop+ 虽提升了广告效能，但也可能推高整体广告支出。若未厘清 ROAS 便盲目加码，可能出现 GMV 增长但利润被侵蚀的情况。
建议越南站卖家即刻登录 Seller Centre，确认 Shop+ 入口状态。正在运行旧版 Shop Ads 的卖家，请务必核查计划状态，防止流量偏离预期。
注：文中功能描述基于 Shopee 越南广告帮助中心公开信息及行业报道整理，部分升级细节（如旧版广告迁移方式、展示份额指标计算口径等）尚待 Shopee 官方进一步明确；具体功能变化与操作请以 Shopee 越南 Seller Centre 后台实际显示为准。
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