过去一年，AI 图片生成工具已经成为越来越多亚马逊卖家的标配。
从产品主图、场景图，到 A+ 页面、品牌旗舰店，再到产品视频和站外广告，大量服饰、家居、户外、美妆卖家都在用 AI 生成虚拟模特和场景人物来降低拍摄成本、提升素材制作效率。
但 2026 年 7 月，亚马逊正式发布了一项新政策，要求卖家在上传包含"AI 生成人物”的商品图片或视频时，必须进行标注。
很多卖家听到这个消息后的第一反应是：
我用了 AI 生成的模特图，是不是全部要下架？旧图片要不要改？不标注会怎么样？
就帮大家把这些问题梳理清楚——哪些图需要标、怎么标、旧图怎么处理、不标注有什么后果，全部讲明白。
一、这项新规从哪来？为什么亚马逊突然要管？
这项新规的直接导火索，是美国纽约州在 2026 年 6 月 9 日正式生效的一项新法律——《合成表演者披露法》（Synthetic Performer Disclosure Law）。
该法律要求，如果商业广告中使用了 AI 生成的人物形象、数字模特、虚拟人等“合成表演者”，广告发布方必须进行明确标注。
首次违规面临 1000 美元民事罚款，再次违规面临 5000 美元民事罚款。
而且罚款不是一次性的，如果多个广告、多个产品页面同时存在违规情况，罚款按照违规次数累计计算。
纽约州州长 Kathy Hochul 将该法案形容为“全国首创”，并表示：“若没有通知公众所观看内容并非真实，AI 生成的合成表演者及经操控媒体可能削弱公众准确分辨真伪的能力。”
作为平台方，亚马逊有责任确保卖家遵守这项法律。
因此在 2026 年 7 月 22 日，亚马逊正式通知卖家有关政策变更。
新规将于 2026 年 8 月 15 日正式生效，届时未合规商品可能被直接限制展示或下架。
目前，这一新规仅适用于亚马逊美国站。
很多卖家担心“亚马逊要禁止 AI 图片了”，这个说法不准确。
亚马逊并没有禁用 AI 生成的图片，而是要求卖家在使用时必须进行主动声明和合规标注。
关键在于：不是不能用，而是用了必须说。
二、哪些图片必须标注？
根据亚马逊的公告，新规的核心管控对象是：包含“逼真的 AI 生成人物”的图片和视频。
具体来说，满足以下三个条件的素材必须标注：
第一，由 AI 生成。
使用 Midjourney、Stable Diffusion、DALL·E 等 AI 工具创作的人物形象。
第二，照片级逼真。
画面人物肉眼无法快速分辨是真人拍摄还是 AI 生成。这意味着卡通、插画、Q 版、二次元等明显非写实的 AI 人物不需要标注。
第三，具备展示产品功能的人物形象。
不限完整人形，局部人体出镜同样适用。例如：AI 虚拟模特穿搭服装、配饰；AI 生成人物手持家居、运动类产品演示；AI 生成写实手部、腿部、面部完成穿戴、握持产品动作。
简单说：只要图片里有一个看起来像真人的形象，而且这个形象是 AI 生成的，就必须标注。
图片来源于网络
三、哪些情况不用标注？
亚马逊在公告中澄清了三种不需要标注的情况：
第一，真人拍摄的素材。
即使后期用 AI 修图、换背景、调色、调光线，只要人物本体是真实拍摄的，就不需要标注。
第二，纯产品图、没有人物的图片。
画面中只有产品、静物、空场景背景，没有人像，不需要标注。
第三，影视、游戏中的虚构角色。
来自电影、电视剧、电子游戏的授权角色，不属于商品使用场景的虚拟人物，不需要标注。
很多卖家分不清"AI 生成人物”和"AI 修图”的区别。
实际上，简单的 AI 修图——比如去背景、调颜色、调光线——这些被视为传统照片编辑，只要最终图片准确展示产品，就不需要标注。
只有完全由 AI 创建的、看起来像真人的形象才需要标注。
四、怎么标注？
根据亚马逊的要求，卖家需要完成以下两步：
第一步：在卖家平台勾选声明。
在上传 A+ 内容时，勾选"AI-generated"或"AI-generated people"的复选框。
第二步：在图片文件中嵌入元数据关键词。
在图片文件的元数据里添加关键词"contains-synthetic-performer"。
五、旧图片要不要改？
很多卖家最关心的问题是：已经上传的老图片要不要改？
根据亚马逊的说明，已发布的老图片不需要追溯修改。
合规要求从新上传的内容开始执行。
但需要注意两点：
第一，如果你以后要编辑那些老 Listing，建议顺手把图片也更新一下。
第二，图片经过截图、压缩、格式转换、重新导出后，底层元数据大概率会被清除。正确流程是：先添加元数据标签，再做修图。
另外需要特别提醒：
只在图片上加水印"AI 生成”，不能替代元数据标注。
平台校验的核心是文件底层的 XMP 元数据，画面水印仅给买家观看，系统无法识别，依旧判定违规。
六、不标注会有什么后果？
根据目前已知的信息，违规后果包括：
平台层面：未勾选声明被系统检测到，可能被直接判定为“欺诈性描述”，Listing 被永久禁言，且该 ASIN 失去参加任何秒杀（LD/BD）的资格。
8 月 15 日全面执行后，处罚将从“限制展示”升级为“强制下架”，并可能影响账户状况评分。
法律层面：根据纽约州法律，广告主面临首次 1000 美元、后续每次 5000 美元的民事罚款。
而且所有违规责任都由卖家（广告主）来承担，因为平台仅作为广告发布渠道而非法定的“广告主”。
转化率影响：部分卖家担心商品页面显示"AI 生成”标签后，可能会影响产品转化率，尤其是服装、首饰、假发等品类。
图片来源于网络
七、卖家现在应该做什么？
对于正在使用 AI 生成人物图片的亚马逊美国站卖家，建议按以下步骤操作：
第一步：全面盘点。
检查所有产品图、A+ 页面、品牌旗舰店里的模特图，将包含 AI 人物、AI 模特的图片标记出来。
第二步：素材分类。
纯产品图、无人物 AI 背景图风险低，上传时勾选声明即可；含 AI 完整或局部人物的广告图需重点标注。
第三步：完成标注。
按照上述两步操作，为需要标注的图片添加元数据关键词和后台声明。
第四步：考虑替代方案。
对于核心产品的主图和产品展示视频，优先考虑使用真人实拍。这不仅能够降低合规风险，也有助于提升消费者对品牌真实性的信任。
对于大多数亚马逊卖家来说，真正的问题并不是“要不要用 AI 图片”，而是：
没有专业的合规团队，没有系统的素材管理流程，没有清晰的政策解读能力，还能不能合规使用 AI 工具？
答案是可以。
但前提不是等到 8 月 15 日新规生效后再手忙脚乱地整改，而是先完成对现有素材的全面排查和分类标注。
很多卖家第一次面对这类平台新规时都会犯同样的错误——以为只是多勾选一个选项。
实际上，AI 图片合规涉及素材盘点、元数据处理、后台声明、审核机制建立等多个环节。
如果处理不当，轻则图片被拦截、Listing 被限制，重则面临法律罚款和账户风险。
这也是为什么越来越多的亚马逊卖家选择借助专业团队来完成合规排查和素材管理工作。
作为亚马逊 Global SPN 认证服务商、CN SPN 服务商和广告合作伙伴，致力于帮助企业建立更加健康、稳定、可持续的全球增长体系
深耕跨境行业 10 多年，已服务全球 2000+ 品牌，其中包含亚马逊自有品牌 Amazon Basics。
我们在服务跨境卖家出海的过程中发现，很多卖家并非不愿意合规，而是不清楚哪些图片需要标、怎么标、以及如何在不影响转化率的前提下完成合规。
与其等到 8 月 15 日新规生效后被系统拦截或下架，不如在生效前完成一次彻底的素材排查和合规标注。
合规不是成本，而是长期经营的基础。
如果您希望了解：
您的产品图片是否涉及 AI 生成人物？
哪些图片需要添加元数据标签？
如何在不影响转化率的前提下完成合规？
如何建立长期的 AI 素材管理机制？
欢迎咨询客服，我们会针对您目前的情况，给出店铺诊断报告，帮助企业少走弯路，更高效地应对平台政策变化。
FAQ
1. 亚马逊是不是要禁止 AI 图片了？
不是。亚马逊并没有禁用 AI 生成的图片，只是要求卖家在使用时必须进行主动声明和合规标注。核心原则是：不是不能用，而是用了必须说。
2. 我用了 AI 修图（去背景、调色），需要标注吗？
不需要。简单的 AI 修图——比如去背景、调颜色、调光线——被视为传统照片编辑，只要最终图片准确展示产品，就不需要标注。只有完全由 AI 创建的、看起来像真人的形象才需要标注。
3. 新规什么时候开始正式执行？
2026 年 8 月 15 日正式生效。届时未合规商品可能被直接限制展示或下架。
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