随着中国游戏企业全球化布局不断深入，出海竞争正在从获取海外流量逐步转向更长期的用户价值、商业化效率与本地化运营能力。作为中国游戏企业关注的重要海外市场之一，俄罗斯市场也正在呈现新的增长机会。ChinaJoy 2026 期间，Yandex Ads 围绕俄罗斯手游市场趋势、用户价值与本地化增长，与中国游戏行业伙伴展开深入交流。
从 ChinaJoy 前的行业峰会，到展会期间与主流媒体的深度对话，再到市场报告获得多家媒体持续关注，Yandex Ads 以市场洞察为核心，持续分享俄罗斯数字市场的最新趋势，为中国企业探索俄语市场提供更多参考。
从流量市场走向价值市场：
游戏峰会分享
俄罗斯游戏增长趋势
在 ChinaJoy 2026 正式开始前，Yandex Ads 参加了由独立出海联合体（Game United）主办的全球游戏出海峰会。
会上，Yandex Ads 大中华区负责人马婧发表主题演讲，系统分享俄罗斯手游市场的发展趋势，以及中国游戏企业进入俄罗斯市场需要关注的增长逻辑。她指出，俄罗斯市场正在从更加关注用户规模的流量市场，逐步转向更加重视用户价值与商业化效率的价值市场。
对于希望进一步拓展俄罗斯市场的中国游戏企业而言，这意味着海外增长的衡量标准正在发生变化：除了获取用户，更需要理解当地用户需求、提升用户价值，并建立适应本地市场的长期运营能力。
围绕这些趋势，Yandex Ads 也在持续分享俄罗斯市场的一线数据与行业洞察，帮助中国企业更好地理解当地数字生态。
从行业趋势到本地化增长：
ChinaJoy 2026
与多家主流媒体展开对话
ChinaJoy 2026 期间，Yandex Ads 邀请来自财经、游戏等领域的媒体到访展台，与 Yandex Ads 大中华区团队展开深入交流，围绕数字娱乐行业趋势、消费者需求、企业出海及本地化运营等话题，探讨中国游戏企业拓展俄罗斯市场面临的机遇与挑战。
CGTN：
本地化是海外市场长期增长的关键
活动期间，Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）受邀参与 CGTN 直播，分享全球数字娱乐行业的发展趋势，并接受独家采访。
谈及中国企业拓展海外市场时，他强调，本地化并不只是语言翻译，更需要深入理解当地文化和用户需求，同时遵守当地法律法规，并持续优化从用户获取到留存的完整体验。
对于希望进入俄罗斯市场的中国企业而言，做好语言与文化适配、合规经营以及用户体验，是实现长期增长的重要基础。
第一财经：
俄罗斯消费者对游戏保持积极态度
在接受第一财经电视采访时，Yandex Ads 大中华区负责人马婧从用户需求和市场发展角度，分享了俄罗斯游戏市场的特点。
她指出，俄罗斯消费者对游戏表现出较高的接受度，这为中国游戏开发者拓展俄罗斯市场提供了重要的市场基础。她同时表示，随着中国游戏出海进入全球化运营的新阶段，Yandex Ads 相关业务也在同步快速增长。
《现代广告》：
从广告投放到全链路增长
在接受中国广告协会旗下《现代广告》杂志采访时，Yandex Ads 大中华区渠道负责人袁亚平从行业和企业出海实践出发，分享了 Yandex Ads 对中国游戏企业拓展俄罗斯市场的理解。
她表示，对于进入俄罗斯市场的中国游戏开发者而言，出海并不只是一次广告投放，而是涵盖用户获取、应用内变现、支付结算、云端部署等多个环节的完整增长过程。Yandex Ads 也正从单一的流量供应商，逐步拓展为帮助企业进入俄语市场、建立本地化运营体系的长期合作伙伴。
从现场对话到行业传播：
俄罗斯市场洞察持续发酵
ChinaJoy 2026 的行业交流并未随着展会结束而停止。
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围绕 Yandex Ads 在 ChinaJoy 2026 期间发布的《2026 俄罗斯手游市场及用户价值增长报告》，界面新闻、上观新闻、上海日报等主流媒体及游戏行业媒体持续关注并展开报道。从市场规模、用户需求、游戏消费行为到增长潜力，媒体从不同角度进一步解读俄罗斯手游市场，也让更多中国游戏企业看到这一市场不断提升的用户价值与增长空间。这些来自不同媒体和行业视角的讨论，也进一步推动俄罗斯市场成为中国游戏企业出海过程中值得关注的增长方向。
以 ChinaJoy 2026
为新起点
持续连接中国与俄罗斯市场
对于 Yandex Ads 而言，ChinaJoy 2026 不只是一次品牌展示，也是与中国游戏行业深入交流、分享俄罗斯市场洞察的重要节点。
从流量到价值，从一次投放到长期运营，中国企业的海外增长正在进入更加精细化的阶段。对于希望进一步拓展俄罗斯及俄语市场的企业而言，理解当地用户、尊重本地文化、建立合规且可持续的运营体系，将成为长期增长的重要基础。
未来，Yandex Ads 将继续依托 Yandex 数字生态与俄罗斯本地市场经验，为中国企业提供更多市场洞察与增长支持，帮助更多中国企业在俄罗斯及俄语市场寻找新的增长机会。
关于 Yandex Ads
Yandex Ads 是俄罗斯领先的数字广告平台
帮助应用与品牌高效触达俄语市场
助力中国企业稳步拓展海外市场
