近日，海外竖屏内容平台 My Drama、AI 短剧平台 My Muse 的母公司 Holywater Tech，与咨询机构 Owl & Co 联合发布《2026 微短剧行业概况》。报告基于真实产品数据和用户调研，深入剖析了海外短剧用户的画像、内容偏好及留存逻辑。
从市场规模来看，报告预计 2026 年全球竖屏视频经济（不含中国市场）将达到 1500 亿美元，同比增长 41%；其中，专门的短剧 App 收入预计达到 40 亿美元。相比之下，中国市场的竖屏内容经济在 2025 年已超过 150 亿美元。这表明海外竖屏内容正从新兴形态成长为规模化商业市场。
结合 Holywater Tech 的产品数据，以及对 My Drama 和 My Muse 超 3.7 万名用户的调研，报告揭示了显著变化：男性用户占比快速提升；科幻、奇幻、惊悚等题材涌现新增长空间；AI 生成短剧在付费转化上已展现出与真人短剧接近的表现。
以下是提炼出的 5 个值得出海从业者关注的关键信号。
一、海外短剧用户：更年轻、更多元
过去两年，海外短剧用户画像发生明显重构。
最直观的变化来自男性用户。2024 年 Q2，男性仅占 My Drama 月活的 1.1%；至 2026 年 Q2，该比例升至 30.3%，7 个季度内增长约 28 倍。虽然女性仍是主力，但男性已成为不可忽视的新增群体。
同时，用户显著年轻化。过去 5 个季度，22-27 岁用户观看占比增长近 3 倍，目前约占整体四分之一；65% 的用户接触短剧不足一年，其中 31% 是在过去 3 个月内开始观看。
这意味着以 35-54 岁女性为主的传统画像正在被重新定义。年轻和男性用户的涌入，推动了内容需求的扩容。
从内容偏好看，男性用户的增长带来了新题材机会。爱情虽仍主流，但男性用户观看科幻、奇幻的比例达 43.2%，比女性高出 14.6 个百分点；惊悚、动作和恐怖题材也更受男性青睐。
对出海团队而言，这不仅是用户盘子的扩大，更是内容模型的迭代机遇。谁能率先找到适合年轻男性用户的内容类型，谁就能打开新的增长空间。
二、AI 短剧：商业化验证已完成
行业对 AI 短剧的关注点已从“能否制作”转向“商业价值”。报告显示，AI 生成内容已在真实产品中验证了用户付费意愿。
对比 Holywater Tech 旗下两款采用相同付费模式的产品：真人短剧平台（My Drama）的付费转化率为 23.9%，AI 短剧平台（My Muse）为 23.6%，两者仅差 0.3 个百分点。
在留存表现上，AI 短剧同样表现出色。在旗舰剧集中，My Muse 付费用户在累计观看 10 分钟、30 分钟和 60 分钟后的留存率分别为 98%、95% 和 93%，均高于 My Drama 的对应数据；累计观看 100 分钟后，My Muse 仍有约 90% 的用户在继续观看。
尽管样本存在一定自选偏差，但这组数据证明：用户愿意为 AI 生成内容付费，这不再是一个假设。
对出海团队而言，AI 的价值已从“降低成本”延伸至“提高试错效率”。当 AI 内容能获得接近真人的转化和留存，核心问题变为：如何利用低门槛快速测试更多题材与人群，寻找下一个有效模型。
三、题材趋势：爱情是基本盘，科幻奇幻成新增量
用户结构的变化正传导至供给端。
整体来看，爱情题材依然是最稳固的基本盘，74% 的用户会观看此类内容；传统剧情类和喜剧分别占 64.5% 和 54%。成熟的情感叙事仍是当前市场最重要的流量来源。
然而，其他类型需求快速增长。尤其在男性用户中，科幻、奇幻观看比例达 43.2%，约为女性的 1.4 倍；动作、惊悚等题材也表现出更高的男性偏好。报告指出，惊悚、恐怖等类型目前仍存在供给缺口。
海外短剧下一阶段的增量，可能来自更多元的内容类型。随着男性和年轻用户入场，科幻、奇幻、动作、惊悚有望成为新增长点。
爱情并未失去市场，它仍是最广泛的用户共同需求（超半数男性也会观看）。真正的变化是：市场正从“以爱情为核心的单一结构”走向“覆盖多类型的竖屏内容生态”。
未来竞争不仅在于谁能把霸总、狼人等成熟题材做得更好，更在于谁能率先构建适合海外用户的科幻、奇幻和惊悚内容模型，将未满足需求转化为爆款。
四、竞争逻辑：买量负责拉新，平台争夺的是时长
买量依然是用户进入生态的重要入口。报告显示，77% 的用户曾通过付费社媒广告发现短剧。但随着观看时长增加，重度用户更依赖 App 内浏览和创作者推荐，而非单纯依靠广告。
短剧平台的增长逻辑正从“获取用户”转向“促使用户持续消费”。
数据显示，60% 的用户每周会使用 3 个或以上短剧 App，平均在主屏保留 3.1 个。用户倾向于同时使用多个产品并根据内容切换，平台间不存在强排他性。
因此，平台间竞争的并非“用户归属”，而是用户有限的观看时长。买量的价值在于完成首次消费，而决定长期 ROI 的，是平台能否提供精准内容及有效的站内推荐机制，让用户快速找到下一部想看的剧。
五、AI 的核心价值：改变内容试错速度
AI 短剧最直接的价值是降低成本，但更重要的是缩短从想法到市场验证的周期。
数据显示，My Muse 的 AI 短剧从立项到上线平均需 2 周，而真人短剧通常需 12 周。过去 8 个月，My Muse 单个团队月产内容时长已从 20 分钟提升至 200 分钟。
产能和周期的变化，意味着 AI 让团队能更频繁地测试不同题材、叙事和用户人群。当生产周期从数月压缩至数周，试错成本大幅降低。
Holywater Tech 认为，AI 正成为竖屏内容品类扩张的“引擎”。随着短剧向科幻、奇幻、惊悚延伸，生产效率的提升让更多因成本和周期限制而无法验证的题材有机会进入市场。
AI 短剧的真正意义不在于“取代真人”，而在于改变行业验证内容的方式。在用户年轻化、题材多元化、平台争夺时长的背景下，谁能更快完成“生产—投放—验证—迭代”的循环，谁就更有可能找到下一个增长点。
信源：HOLYWATER TECH and Owl & Co《The State of Microdrama 2026》