NAKARAT 的核心文化符号来自泰国传统文化中的：

พญานาค｜Phaya Naga｜那伽

在泰国及东南亚文化中，那伽拥有非常重要的文化与信仰意义。

在泰国佛教和民间传说中，那伽龙王（Phaya Nakarat）是佛陀的护法神，掌管江河湖海、财富与吉祥。人们相信向其祈祷能获得护佑、财运和贵人相助。因此，泰国很多地方都能看到它的雕像或相关物品。

因此，你会发现 NAKARAT AWARDS 的视觉设计中，始终围绕着那伽、金色、荣耀、信念等元素展开。

NAKARAT AWARDS 希望从艺术、文化与信念的角度去表达那伽精神，这也是这个奖项与一般娱乐颁奖礼最大的区别之一。它试图把传统文化符号重新放进现代商业、娱乐和社会影响力的语境里。

• 从“明星奖”到“影响力奖”：NAKARAT 到底在奖励什么？

  

  
  

NAKARAT AWARDS 2026 的奖项设置非常丰富。

它并没有把评选范围局限在演员和歌手，而是分成：

① Business & Leadership 商业与领导力

包括：

• 年度卓越商业领袖

• 新世代社会推动者

• 年度影响力品牌 Icon

换句话说，品牌影响力本身也成为一种值得被认可的价值。

② Media & Entertainment 媒体与娱乐

包括：

• 年度男演员

• 年度女演员

• 男/女配角

• 资深实力演员

• BL 年度新星 CP

• GL 年度新星 CP

• LGBTQA+ 艺术家

• 年度病毒式传播歌曲

• 主持人

• 记者

• 新闻机构等

对于中国泰娱粉丝来说，这部分当然最容易产生关注。

尤其是：

BL / GL

已经成为泰国娱乐产业国际化过程中非常重要的内容类型。

③ Digital Creators 数字内容创作者

而真正让我觉得值得中国品牌关注的，是这一部分。

NAKARAT AWARDS 专门设置了：

• 社会议题创作者

• 数字领域优质榜样

• 正能量家庭网红博主 Influencer

• 正能量网红博主 Influencer

• 网红博主情侣/组合 Influencer CP

• 年度新星网红博主 Influencer

• 社会创意网红博主 Influencer

• 商业转化/带货网红博主

• 时尚生活网红博主 Fashion & Lifestyle Influencer

• 美食网红博主 Food Influencer

这意味着：Influencer 已经不再只是“网红”。在泰国的数字经济环境中，他们同时可能是：

内容生产者 + 社群运营者 + 流量入口 + 消费决策影响者 + 品牌销售渠道。

NAKARAT AWARDS 设置了一个很有意思的奖项：商业转化/带货网红博主。这实际上反映了一个越来越明显的趋势：泰国网红营销正在从“曝光”走向“转化”。

对于中国出海品牌而言，这一点非常重要。

很多企业进入东南亚，会问：“这个网红有多少粉丝？”但其实真正应该问的是：他的粉丝是谁？他的内容能不能影响购买决策？他能不能把流量转化成销售？他的个人形象是否与品牌价值观匹配？“这也是未来中国品牌在泰国做 KOL/KOC 营销时，越来越需要关注的问题。

• 从明星到泰国软实力：泰国正在重新定义“文化出海”

NAKARAT AWARDS 还设置了一个非常值得注意的类别：

"Thai Soft Power 泰国文化软实力推动者”

官方希望表彰那些：将泰国形象、艺术与文化传播到国际舞台的人或组织。这其实与这几年中国品牌出海越来越关注的一个概念高度相似：文化软实力 Soft Power。

泰国这些年的文化输出，并不只是传统意义上的旅游宣传。从：泰国美食，泰式按摩，泰拳，泰国美妆，泰国流行音乐，泰剧，泰国腐剧（BL/GL），泰国泼水节（宋干节），泰国生活等，再到如今越来越成熟的数字内容产业。泰国文化正在通过娱乐内容、明星、网红和社交媒体进入海外消费者的生活。所以，文化软实力已经不只是政府或者文化机构的事情。一个演员、一部剧、一首歌、一个 TikTok 创作者、一个品牌，都可能成为文化软实力的传播节点。

• 今年的奖杯，也在讲一个“传统 × 现代”的故事

NAKARAT AWARDS 2026 特别升级了全新的奖杯设计。新奖杯的灵感来自：

Naga + Infinity ∞

也就是：娜迦 + 无限符号。官方赋予它的意义包括：道德、成就、贡献与不会消失的荣誉。

视觉上则采用：

• 银色娜迦金属线条

• Chrome 高光

• 金色细节

• 黑色高级底座

整体从传统文化符号转向更加现代、国际化的 Premium Contemporary 风格。而官方还特别保留了旧版奖杯。

一个代表：

The Legacy｜传承

另一个代表：

The New Era｜新时代

两者放在一起，不是重复，而是代表：从过去走向未来。这其实也很像今天泰国文化产业正在经历的变化。

• 今年有哪些中国粉丝可能认识的泰国影响力人物会来？

如果你平时关注泰剧、BL、GL 或者泰国娱乐圈，这次红毯阵容里也有不少值得关注的名字。比如：

💙 Net × JJ 近期泰国 BL 剧《Love Upon a Time》的主演组合。

💜 Ginny × Jena 泰国 GL 剧《Poisonous Love》的主演组合。

此外还有：Krating Khunnarong、Push Puttichai（典礼主持）、PaiPai Oreo、Ying Rhatha 等泰国娱乐及数字内容领域人物。

而从官方 Popular Vote 页面目前公布的实时排名来看，也能看到 TeeTee-Por、Tle-FirstOne、Pai Chattanapa、Keng-Nam Ping、NuNew Chawarin、PiXXiE 等名字。

对于中国泰娱用户来说，这也意味着：这场活动不仅可以看颁奖，也可以看泰国本地当下的“人气风向”。

• 为什么一个泰国颁奖礼，值得中国出海品牌关注？

如果你是一个准备进入泰国市场的中国企业，可能会觉得：

“这跟我的业务有什么关系？”

其实关系非常大。

因为我们一直认为：

出海不是把产品卖到国外，而是进入当地消费者的文化语境。

我们需要理解：

当地人看什么？

谁在影响他们？

他们喜欢什么样的内容？

什么人能够代表当地文化？

什么样的明星和 Influencer 拥有真实的消费影响力？

而 NAKARAT AWARDS 所呈现的，恰好就是一个缩小版的泰国社会影响力生态。

• 从 NAKARAT AWARDS，看中国品牌进入泰国的一个新机会

今天越来越多中国品牌进入泰国。从：新能源汽车、消费电子、家电、美妆、电商、餐饮、生活方式，甚至越来越多中国企业开始在泰国做本地化品牌建设。但真正能够长期留下来的品牌，最终都必须回答一个问题：

你为什么属于这里？

不是：

“中国制造 + 泰国销售。”

而应该逐渐变成：

中国品牌的产品能力 × 泰国消费者的文化认同。

这就是为什么我们 SN 跨境营销一直强调：

品牌出海的下一阶段，不只是流量出海，而是文化出海。

我们需要理解当地人的审美、明星、内容、节日、信仰、生活方式和价值观。然后再把品牌放进这个文化环境里。

• 真正的出海，是让品牌成为当地文化的一部分

8 月 9 日的 NAKARAT AWARDS 2026，也许只是泰国一年中的一场颁奖典礼。但从这个舞台上，我们可以看到一个越来越清晰的趋势：

明星正在成为文化传播者。

Influencer 正在成为商业入口。

Digital Creator 正在成为社会影响力节点。

Thai Soft Power 正在走向国际。

而对于中国企业来说，这些变化都意味着一个机会：

不要只研究泰国消费者买什么，也要研究他们为什么喜欢。

因为真正进入一个市场，从来不只是把产品卖进去。而是让消费者在你的品牌身上，看到一点属于他们自己的文化、审美和生活方式。

这或许才是中国品牌真正实现“本地化出海”的开始。

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