Omdia：2026年第二季度全球智能手机出货量同比下降6%，供应端压力正在重塑市场格局

要点

市场呈现显著的两极分化态势，厂商表现愈发取决于其规模、供应链韧性、定价能力及在入门级市场的布局。

各大厂商表现

• 三星：保持全球份额第一，出货量达 6050 万部（同比增长 5%），市场份额为 22%。其垂直整合的存储业务有效缓解了元器件短缺影响。Galaxy S26 系列延迟发布将高端需求转移至二季度，加之中国竞争对手缩减产品线并提价，使三星在入门级市场获得额外份额。

• 苹果：创下有史以来最强劲的二季度表现，出货量达 5510 万部（同比增长 23%），在传统淡季拿下 20% 的市场份额纪录。渠道伙伴预期价格上涨及 iPhone 18 系列高价发布，大幅增加了基础款 iPhone 17 库存，支撑了当前代产品的销售。尽管苹果基本维持价格稳定，但二季度末其他品类的调价增加了后续涨价的可能性。

• 小米：以 3120 万部出货量位居第三，同比下降 26%，连续两个季度下滑。由于超半数出货量单价低于 200 美元，小米是前五大厂商中受存储成本上涨冲击最大的，特别是在亚太和拉美新兴市场，入门级产品涨价严重抑制了需求。

• OPPO 与 vivo：OPPO（含 realme 和 OnePlus）排名第四，出货量 2840 万部，同比下降 17%，通过精简子品牌组合及减少入门级 SKU 以提升盈利能力。vivo 以 2150 万部位列第五，同比下降 18%。

市场动态：多重压力重塑竞争格局

2026 年上半年标志着智能手机行业重回“供应驱动”状态。内存、闪存及处理器成本的持续上涨，从根本上重塑了厂商优先事项，行业焦点从最大化出货量转向保护利润率和平均售价（ASP）。

厂商迅速调整策略，选择性地将成本转嫁给消费者，对入门级产品持更审慎态度，并加速向中高端转型，从而保持了行业收入的相对韧性。

区域性干扰亦导致市场疲软。中东地区因地缘政治紧张局势加剧，供应链、零售活动及消费需求受阻，出货量同比下降 18%。Omdia 预计此类区域性干扰是暂时的，市场状况将在 2026 年下半年逐步稳定。

更重要的是，价格上涨不仅抑制了近期需求，还重置了消费者的价格预期。随着消费者逐渐适应更高价位，厂商有机会建立结构性的更高定价体系，支持超越当前存储周期的长期均价扩张。这标志着智能手机市场正经历结构性重新定价，盈利能力日益优先于销量扩张。

Omdia 研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示：“价格正再次成为厂商竞争的关键差异化因素。本轮存储成本周期推动行业进入结构性重新定价阶段，并将长期改变厂商在定价策略、盈利能力及产品定位方面的竞争方式。”

市场展望：涨价与精细化运营成主旋律

尽管渠道库存已基本正常化，但预计元器件成本高企将持续限制供应并推高终端价格，使 2026 年下半年市场继续承压。虽然出货量降幅有望在二季度急剧调整后放缓，但在成本缓解前，市场难以全面复苏。

不断演变的市场环境也催生了新机遇。随着消费者适应高价设备，厂商预计将加速设备融资、扩大以旧换新和捆绑销售，并增加服务收入，以提高可负担性、提升客户生命周期价值并增强长期盈利能力。

在此背景下，厂商将保持严格的销售纪律，进一步优化产品组合，优先考虑盈利能力而非市场份额。虽然更高的均价和改善的产品组合能抵消出货量疲软，保持收入韧性，但若存储成本高位持续时间超预期，或宏观经济在旺季进一步恶化，行业仍面临下行风险。

Omdia 业务负责人刘艺璇（Amber Liu）表示：“尽管旗舰新品、假日促销及大型购物节将带来季节性需求，但受持续成本压力影响，未来两个季度全球出货量预计仍将下滑。未来的赢家将是那些兼具定价能力、供应链韧性及商业模式创新能力的厂商，它们将能提升盈利能力、深化客户关系，并在市场重构中占据有利地位。”

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