Omdia：华为领跑可穿戴腕带设备市场，苹果保持智能手表领先地位。消费者转向无屏手环和高端运动手表，可穿戴腕带设备出货量下降2%

Omdia 研究总监刘健森（Jason Low）指出，市场正分化为两大赢家：一是可全天候佩戴的极简无屏手环，二是功能丰富、精度高且续航持久的运动手表。高端与无屏设备稳步增长，而基础及中端智能手表正逐渐被边缘化。

苹果以 46% 的全球市场份额稳居智能手表领域首位。佳明（Garmin）在非苹果厂商中增幅最大，市场份额达 15%，与三星并驾齐驱；三星仍以微弱优势位居第二。

佳明的增长得益于跑步、骑行及户外等高级应用场景需求的释放，以及 Forerunner 系列产品线的扩充。刘健森分析称，消费者日益愿意为提供精准训练数据及可操作见解的设备支付溢价，佳明围绕数据质量构建的品牌形象引发了广泛共鸣。

在整体可穿戴腕带设备市场，华为以 18% 的份额领跑，较上年同期提升 1 个百分点。这得益于其产品线的持续扩展，特别是旗舰儿童智能手表的全球发布。Omdia 研究经理陈秋帆（Cynthia Chen）表示，此举标志着华为蜂窝网络可穿戴设备成功拓展至国际市场。凭借跨平台兼容性及“糖尿病风险研究”等全面健康功能，华为设备在全球范围内广受青睐。

无屏手环在基础品类中占比超 15%

尽管入门级智能手环整体市场面临挑战，但无屏机型已成为新的增长点。随着 Google Fitbit Air 和 Garmin Cirqa 的发布，本季度无屏设备占基础手环出货量的比例已突破 15%。Fitbit Air 凭借迅速攀升的销量，成为该细分市场的可靠选择。

刘健森强调，初期势头虽好，但要在稳定性上持续改进并审慎扩展功能，方能有效抗衡 Whoop 等性能导向的竞争对手。

受内存和存储成本上涨影响，可穿戴设备平均售价走高，三星 Galaxy Watch 系列及部分高端运动手表已率先调价。Omdia 预计，2026 年下半年，拥有成熟生态系统的品牌将通过深化设备集成、增强个人 AI 功能、提升数据洞察质量及优化跨平台体验来彰显产品价值，以此应对成本压力并实现差异化竞争。

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