核心要点
Omdia 数据显示，2026 年第二季度拉美智能手机出货量同比下滑 12% 至 3,030 万部。受 DRAM 和 NAND 成本上涨传导至零售价影响，入门级设备需求承压明显。尽管厂商一季度通过备货缓冲了部分冲击，但二季度缓冲效应减弱，低端市场压力加剧，而中高端及旗舰市场表现相对稳健。
2026 年 Q2 拉美主要厂商表现
三星稳居榜首，份额创新高
三星以 1,200 万部出货量、39% 的市场份额领跑拉美市场，同比增长 9%，创下自 2022 年 Q1 以来的最高水平。增长动力主要来自入门级 Galaxy A07/A17 及中端 A37/A57 系列。得益于受存储组件短缺影响较小及渠道关系稳固，三星保持了强劲势头。
小米位居第二，高端占比提升
小米以 490 万部出货量和 16% 份额位列第二，但出货量同比下滑 27%。其高端机型销售占比升至 14% 的新高，然而这一增长未能抵消 500 美元以下主力价位段的销量滑坡，该区间仍占其总销量的 85%。
摩托罗拉排名第三，高端拉动有限
摩托罗拉出货量 440 万部，份额 14%，同比下降 15%。Edge 70 和 Razr 70 系列带动其高端产品组合增长 46%，但不足以弥补其他产品线的下滑。
荣耀收缩明显，首次出现负增长
荣耀出货量 200 万部，份额 6.5%，同比大幅下降 32%，这是其自 2021 年进入拉美市场以来首次收缩。尽管 Magic 8 和 HONOR 600 系列推动高端占比达 12%，且 Play 10/X5c 等入门机型有所贡献，但多数价位段下滑幅度更大。
传音重回第五，布局中高端
传音以 200 万部出货量、6.4% 份额重回第五位，同比下滑 19%。该厂商正降低对入门级依赖，加速布局 200-500 美元区间（目前占比 32%），Infinix Hot 70、Note 60 及 Edge 系列成为主要增长点。
Omdia 高级分析师 Miguel Ángel Pérez 指出：“当前市场环境正考验厂商的适应能力，关键在于管理供应链风险、降低低端依赖、优化产品组合以及深化渠道合作。”
市场结构加速向高价区间转移
2026 年 Q2，拉美手机市场价格结构变化显著：
- 低于 100 美元：出货量同比暴跌 72%，对整体市场贡献大幅缩减。
- 100-300 美元：出货量同比微降 6%，仍是最大出货区间，占比 61%。
- 高于 500 美元：出货量份额升至 18%，却贡献了 51% 的销售额。
融资渠道普及推动了高价值设备消费。厂商通过折扣、捆绑销售、免息分期及以旧换新等策略，提升中高端产品的可及性。
中美洲市场跌幅居前
作为拉美第三大市场，中美洲因高度依赖低价设备（2025 年 300 美元以下机型占比 84%），受市场波动冲击严重。2026 年 Q2，该地区智能手机出货量同比下滑 22%。
全年展望与应对策略
Omdia 预计，2026 年全年拉美智能手机市场将同比下降 16%，下半年降幅可能扩大。入门级设备将持续面临涨价与规格受限的双重压力，中高端市场竞争亦将加剧。
二季度该地区智能手机平均售价（ASP）同比上涨 25%。鉴于下半年 BOM 配置和 SKU 已基本确定，存储成本波动难以扭转跌势。消费者对价格上涨的反应将成为影响市场表现的关键变量。
面对渠道库存收紧和消费谨慎，厂商需严格控制出货量，实施精准促销并提升终端运营效率。同时，在零售与运营商渠道保持清晰的产品信息传达，结合数字化营销，是将需求转化为销量的关键。
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