Omdia：2026年Q2, 中东智能手机市场下滑19%，厂商更加注重盈利能力

要点

2026 年 Q2，中东市场呈现显著的区域性战略调整。面对零部件成本攀升，厂商通过提价转嫁成本，并加速产品结构向中高端升级。售价低于 200 美元的机型出货量同比骤降 42%，依赖入门级市场的厂商面临严峻挑战，其中伊拉克市场跌幅达 36%。

中端市场成为 OEM 厂商的核心战场。厂商并未削减配置，反而强化了高内存、强影像、大电池及 AI 功能等高端特性。售价 300 美元以上机型出货量同比增长 16%，其中 256GB 存储容量机型占比达 55%，表明消费者对基础配置的预期正在提升。

高端市场表现强劲，售价 800 美元以上机型出货量达 190 万部，创下该地区 Q2 历史纪录。Apple 凭借品牌号召力成为主要增长引擎。

阿联酋和卡塔尔对高端化战略接受度最高。阿联酋成熟零售渠道结合分期付款等金融服务，将市场跌幅控制在 7%；卡塔尔则凭借稳定的经济环境实现 2% 的同比增长。

受入门级市场萎缩与中高端市场韧性支撑，2026 年 Q2 中东智能手机平均售价（ASP）同比上涨 25% 至 448 美元，创历年同期新高。

Omdia 首席分析师 Manish Pravinkumar 指出：“中东市场正经历由需求变化与企业战略共同驱动的转变。在经营环境严峻的背景下，优先保障盈利而非单纯追求份额，已成为厂商共识。这一调整反映了行业对过往价格战教训的吸取——激进竞争不仅侵蚀利润，更无法构建可持续的市场基础。”

三星以 39% 的市场份额稳居第一。尽管出货量同比微降 7%，但通过 Galaxy A 系列保销量、Galaxy S26 系列保利润的双轨策略，成功平衡了市场份额与盈利能力。

荣耀出货量同比增长 2%，巩固了中东第二大智能手机厂商的地位。

传音和小米分列第三、四位，但面临较大压力。受限于高性价比定位及成本上涨空间有限，两家厂商出货量分别同比下降 40% 和 50%。

苹果出货量同比增长 1%。依托高端市场需求、生态系统优势及灵活的金融支持，苹果有效抵御了整体市场下行风险。

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