核心要点
Omdia 最新研究显示，iPhone 用户在微短剧应用上的消费额比安卓用户高出约 40%。这一发现颠覆了外界关于微短剧受众消费习惯与付费意愿的普遍认知。
iOS 用户付费意愿显著高于安卓
尽管微短剧常被视为主要吸引低收入或小众群体的娱乐形式，但 Omdia 的消费者研究表明事实更为复杂。在多个主要市场中，iPhone 用户的付费意愿明显强于安卓用户，展现出巨大的商业潜力。
在美国市场，微短剧在两大移动生态系统中普及度相当。过去三个月内，约 9% 的 iPhone 用户和 10% 的安卓用户使用过微短剧应用；付费率也极为接近，分别为 69% 和 68%。
然而，在美国以外的市场，两者差异显著：
- 巴西：iPhone 用户付费率为 48%，安卓用户为 39%；
- 德国：iPhone 用户付费率为 49%，安卓用户为 44%；
- 韩国：差距最大，iPhone 用户付费率达 59%，而安卓用户仅为 45%。
结合 Sensor Tower 数据分析，iPhone 用户每周在微短剧应用上的平均消费约为 14 美元，而安卓用户约为 10 美元。
研究指出，虽然各平台受众覆盖面日趋接近，但不同设备生态系统和地区间的付费意愿及消费者价值存在显著差异。
打破固有认知，挖掘商业价值
Omdia 媒体与娱乐业务主管 Maria Rua Aguete 表示：“微短剧正迅速成为数字娱乐领域增长最快的细分市场之一。了解观众构成固然重要，但洞察付费群体才是驱动长期商业成功的关键。”
她强调，研究结果打破了微短剧仅吸引低收入消费者的固有印象。数据显示，在许多市场中，iPhone 用户更倾向于为内容付费，这表明该受众群体比业内假设的更加多元且具备更高的商业价值。对于内容版权方、开发者及广告主而言，理解这些差异对把握全球微短剧市场的扩张机遇至关重要。
Maria Rua Aguete 将于今年晚些时候在阿姆斯特丹 IBC 2026 及戛纳 MIPCOM 2026 上展示该项最新研究成果。
研究方法论
上述发现基于 Omdia 于 2026 年 4 月在美国、巴西、德国和韩国开展的消费者调研，并融合了 Omdia 对 Sensor Tower 数据的深度分析。
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