Omdia：2026年Q2全球电视出货量增长3.6%，市场环境趋于严峻

要点

中国仍是全球电视市场的主要压力源，随着本土消费刺激政策结束，出货量同比下降 15.1%。相比之下，主要发达市场表现强劲：西欧市场增长 9.5%，北美作为两个世界杯东道主所在地，增长 4.7%。

新兴市场同样表现亮眼，东欧出货量增长 14.5%，拉美及加勒比地区增长 12.8%。在中国国内需求持续疲软的背景下，中国电视品牌正加速扩大海外市场份额。

2026 年第二季度，存储器供应限制对电视出货量的直接影响有限，主要得益于各品牌推广旧产品线及动用低成本库存。然而，鉴于存储器供应紧张态势预计将持续且价格上行，今年电视终端价格面临进一步上涨压力。

Omdia 预测，受低容量存储器供应极度紧缺的影响，各大品牌将加速从低分辨率电视向 4K 机型转型。

2026 年第二季度，Mini LED 技术渗透率显著加速，占全球电视出货量的 13%。三星和 LG 电子通过扩充产品线并降低入门门槛，加剧了与该领域原有领军者 TCL 和海信的竞争。

市场格局发生剧烈变化：2026 年第一季度，TCL 以 30.2% 的份额位居全球 Mini LED 电视出货量第一；到了第二季度，三星迅速跃升为市场领导者，份额达到 28.2%。

RGB LED 市场竞争快速升温，2026 年第二季度出货量达 29.5 万台。年初，海信凭借 77.2% 的市场份额占据主导，当时中国市场占全球 RGB LED 市场的 88.8%。但随着三星和索尼大举进入并抢占份额，至二季度海信市场份额已回落至 42.9%。

Omdia 电视机研究部研究经理 Matthew Rubin 指出：“世界杯期间对 RGB LED 电视的大力推广显著提升了消费者认知。随着采用率提高，RGB LED 将在高端市场与 OLED 展开更激烈竞争。未来消费者的选择将取决于定价策略以及对两种技术差异的感知程度。”

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