（文/汤普济 编辑/吕栋）
三星收缩国内零售布局，未达标门店面临清退
8 月 3 日，据新浪科技援引知情人士消息，三星手机正加速收缩中国国内市场零售布局，持续未达标的门店及相关人员将被逐步清退。据悉，三星内部设定的门店月销售额门槛为 30 万元。受此影响，深圳、福州、郑州、西安、昆明、合肥等多地门店已在调整之列。
家电业务先行撤退，手机市场份额跌至谷底
在手机渠道传出收缩信号前，三星已率先调整在华家电业务。5 月 7 日，三星电子正式宣布停止在中国大陆销售电视、显示器、冰箱、洗衣机等家电及视听产品，仅保留售后服务。官方将此举归因于快速变化的市场环境，并强调手机业务仍将正常运营。
然而，市场数据揭示了三星面临的严峻挑战。IDC 数据显示，2026 年第二季度国内智能手机出货量同比下降 4.3%，三星市场份额仅为 0.1%，较上年同期大幅下滑 60.8%。同期，华为、苹果、OPPO、vivo、小米和荣耀六家厂商合计占据约 96% 的国内市场。从 2013 年巅峰时期的 15% 份额，到 2019 年退出本土生产，再到如今的边缘化地位，三星在国内市场的衰退轨迹清晰可见。
分析师指出，三星在中国市场陷入困境的核心原因在于定位模糊：中低价位市场被本土品牌牢牢占据，高端市场则由苹果和华为主导。随着国产品牌在折叠屏、影像技术、快充及本地软件生态上的不断突破，三星的生存空间进一步被挤压。
三星电子联席首席执行官卢泰文。资料图自三星网站
全球份额虽居首，但手机业务陷入季度亏损
尽管在中国市场日渐式微，三星在全球范围内仍保持领先地位。Omdia 数据显示，2026 年第二季度三星全球智能手机出货量达 6050 万部，同比增长 5%，以 22% 的市场份额稳居全球第一。但销量增长并未转化为利润，其移动体验业务部（MX）首次出现季度亏损。
财报显示，三星第二季度 MX 与网络业务合计营收 33.2 万亿韩元，环比下降 13%，营业亏损达 7000 亿韩元。相比之下，上年同期及今年第一季度该板块均实现盈利。路透社分析认为，芯片价格飙升重创了三星 MX 部门，存储及其他零部件成本上涨严重侵蚀了利润。尽管 Galaxy S26 系列和 A 系列收入同比有所增长，但难以抵消成本压力。
押注 AI 战略破局，用户换机动力仍待观察
面对前所未有的行业危机，三星电子联席首席执行官卢泰文提出以 AI 作为破局关键，计划将搭载 Galaxy AI 的移动设备规模从 2025 年的 4 亿台扩大至 2026 年的 8 亿台。Galaxy S26 系列已整合谷歌 Gemini、Perplexity AI 及三星 Bixby，试图通过 AI 功能构建高端产品差异化优势。
然而，市场反馈尚不明朗。Omdia 针对 Galaxy S26 系列的调查显示，仅有 24% 的用户将 AI 功能列为更换手机品牌的主要原因。卢泰文的"Galaxy AI"愿景能否真正转化为用户的换机动力，仍有待时间验证。