随着短视频与 Vlog 创作的全民化，手持影像设备成为暑期消费电子市场的核心增长点。洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国手持影像设备线上零售市场周度追踪》报告显示，2026 年暑期出行季（W29–W32），中国手持智能影像设备线上零售销量达 44.5 万台，销售额为 13.3 亿元。在市场结构中，手持云台与传统运动相机合计占比近九成，主导行业发展；而主打 360°拍摄的全景相机份额不足 3%，仍属小众品类。
品牌格局：双寡头垄断，大疆稳居首位
市场集中度显著提升。暑期期间，大疆与影石两大品牌合计占据 89.8% 的销量份额。其中，大疆以 80.5% 的绝对优势位居第一，影石以 9.3% 位列第二，头部效应明显。
产品形态：技术演进重塑市场结构
数据显示，手持云台相机销量份额从年初的 40% 大幅提升 21 个百分点，至暑期出行季达到 61%，成为增长最快且占比最高的主流形态。洛图科技分析指出，这一趋势源于三重技术逻辑的驱动：
创作群体大众化
短视频与 Vlog 的普及将用户群体从专业创作者扩展至普通大众，甚至涌现出大量低龄创作者，极大地拓宽了市场需求基础。
拍摄门槛降低
三轴机械云台提供的稳定运镜效果，显著降低了视频拍摄的技术门槛，使普通用户也能轻松产出高质量画面。
软件生态完善
AI 剪辑、智能跟踪等软件能力的迭代，打通了从拍摄到成片的全链路，提升了用户体验与创作效率。
细分赛道：传统运动相机稳健，可穿戴相机崛起
传统运动相机凭借均衡的画质、续航、散热性能以及丰富的配件兼容性，暑期销量占比达 27.0%，是与手持云台并列的市场两大支柱之一，适用场景最为广泛。
可穿戴相机占比约 9%，凭借体积小巧、磁吸佩戴及解放双手的差异化定位，吸引了萤石、神眸、光子跃迁等新玩家入局，展现出强劲的增长潜力。
相比之下，主打 360°沉浸取景和“子弹时间”等创意玩法的全景相机，虽技术亮点突出，但整体市场份额不足 3%。由于其受众与传统运动相机高度重叠，二者在一定程度上构成“零和博弈”，导致其市场体量有限，主要服务于垂直兴趣圈层。
洛图科技分析认为，当前手持影像设备行业的竞争已脱离单纯的硬件参数内卷。新品迭代的核心正转向 AI 一键剪辑、多场景防抖、轻量化佩戴方案以及全套第三方配件生态。谁能更精准地解决大众日常出游拍摄的痛点，谁便能在消费浪潮中抢占先机。