本周一（8 月 10 日），白宫管理和预算办公室发布备忘录，正式撤销 2023 年颁布的联邦政府设备 TikTok 使用禁令。此举标志着 TikTok 在美国政商环境的重大转折。
回顾过往，2022 年底美国联邦及多州政府曾以“数据安全”为由禁止在公务设备使用 TikTok。然而上月，美国司法部出具书面意见，认定 TikTok 已不再符合 2022 年法律中定义的“受管制应用”标准，为此次解禁奠定了法律基础。
政治风向逆转：从封禁到“站台”
一个月前，特朗普公开驳斥媒体对 TikTok 的负面渲染，称其危言耸听。他强调自己在 TikTok 上拥有最高关注度，并认为该平台助其在竞选中获胜。
7 月 28 日，特朗普进一步展示数据以佐证其“顶流”地位：作为粉丝数和浏览数最多的国家领导人，相关话题#Trump 的浏览量已达 4250 亿次。
合规方案落地：股权结构与业务隔离
今年 1 月，TikTok 美国业务合规方案正式实施。新成立的"TikTok 美国数据安全合资有限责任公司”由甲骨文、银湖资本、MGX 各持股 15%，字节跳动保留 19.9% 股份，仍为最大单一股东。
该合资公司专责美国用户数据保护、算法安全及内容审核等非盈利业务；而电商、广告等核心盈利板块，仍由字节跳动全资控股的美国实体独立运营，实现了业务与数据的 effectively 隔离。
随着 8 月联邦政府将其移出“黑名单”，TikTok 在美国市场已实现全面解禁。
商业爆发：美区重登全球第一
禁令解除之际，TikTok Shop 美区迎来商业爆发。据 Momentum Works 报告，2026 年上半年 TikTok Shop 全球 GMV 达 503 亿美元，同比增长 92%。
其中，美国市场上半年 GMV 高达 118 亿美元，同比激增 103%，反超印尼重新夺回全球第一大市场地位。值得注意的是，仅用半年时间，美区业绩已达到去年全年的近八成（去年全年为 151 亿美元）。
图片来源：墨腾创投
流量结构剧变：商城超越短视频
2026 年上半年，TikTok Shop 美区流量结构出现显著变化：
- 商城（Shop tab）：GMV 占比升至 51.4%，首次超越短视频成为第一大来源（一年前仅为 36%）。
- 短视频：占比从 50% 压缩至 40.4%。
- 直播：占比从 14% 腰斩至 8.2%，远低于国内及东南亚市场水平。
这一数据表明，对于美区卖家而言，相较于投入高昂的直播业务，深耕商城运营与内容种草具有更高的性价比。
图片来源：墨腾创投
展望与建议：重构能力抓住窗口期
TikTok 在美国从被围剿到全面解禁的历程印证了商业逻辑：在巨大的市场利益面前，障碍终将被清除。随着联邦政府禁令解除及高层正面表态，预计下半年 TikTok 在美区的品牌信任度与广告投放环境将进一步优化。
美区 GMV 的爆发或许才刚刚开始。对于跨境卖家而言，当前并非观望之时，而是重构团队能力、加大商城运营投入、建立本土化内容矩阵的关键窗口期。
