约翰・特努斯（John Ternus）接任苹果 CEO 当晚，迅速开通微博并以中英双语向中国用户致意。这一举动被视为新管理层延续库克“亲民”人设、向中国市场释放友好信号的公关策略。表面上看，这是一次得体的本土化沟通，收获了大量正面反馈，但也折射出苹果在中国舆论场享有的特殊待遇。
然而，在社交层面的友好姿态之下，苹果在商业规则与开发者权益上，却长期对中国市场执行“双重标准”。这种言行割裂，令中国开发者与用户的实际体验大打折扣。
中国支撑：苹果全球基本盘的厚重底色
客观回顾，苹果入华多年确实带动了中国电子产业链的迭代升级，引入了先进的制造标准与供应链管理经验，助力大量本土企业完成技术积累。但必须清醒认识到，中国对苹果的支撑远超直观感受：
- 供应链端：苹果全球前 200 家核心供应商中，超八成在中国设厂，高效支撑其全球交付能力。
- 市场端：2025 财年，苹果大中华区营收达 644 亿美元（约 4327 亿元人民币），相当于小米全球年营收。作为第三大营收来源及高毛利核心阵地，中国持续为苹果输送可观现金流。
- 生态端：2025 年全球 App Store 生态带动销售额 1.4 万亿美元，其中中国区贡献 5620 亿美元，规模较 2019 年翻倍，成为全球最大开发者生态。中国开发者不仅贡献收入，更丰富了 iOS 生态内容，巩固了产品吸引力。
正如苹果高管所言，“没有中国，就没有今天的苹果”。庞大的消费群体与完整的产业链，是苹果不可忽视的基本盘。
费率双标：承诺落空下的区别对待
尽管口头承诺不断，苹果在行动层面却屡现“双标”。今年 8 月中旬，苹果第三次修订欧盟商业条款，取消多项服务费，将应用内购买、第三方支付及外链跳转等费率下调至 10%-26% 区间，第三方商店分发佣金仅收 5%，新规将于 10 月 1 日生效。
值得注意的是，欧盟、日本（2025 年 12 月执行）与巴西（2026 年 6 月执行）的费率体系已趋于统一，开发者拥有官方内购、第三方支付、外链跳转等多种选择，费率下限低至 5%-10%。
相比之下，中国市场并未纳入此优待名单。国内 iOS 开发者仍受限于 12% 的小型开发者最低佣金，且缺乏多元支付与分发渠道。相较于海外市场，中国开发者承受的费率负担高出 7 至 20 个百分点，陷入单一规则通道的困境。
违背公开承诺
讽刺的是，苹果曾于同年 3 月 13 日发布官方公告，承诺将中国大陆 App Store 标准佣金降至 25%，小型开发者佣金降至 12%，并明确“为中国开发者提供的费率不高于其他市场整体水平”。然而，面对巴西、日本、欧盟等地更优厚的费率体系与多元渠道选项，苹果并未兑现这一诺言。
监管倒逼：全球让步背后的逻辑差异
纵观全球，苹果规则的放开与佣金的下调，多源于外部监管的强力倒逼：
- 美国：历经五年司法拉锯，被本国司法体系强制推动改革。
- 欧盟：因违反《数字市场法》累计被罚超 23.4 亿欧元，被迫修改条款。
- 韩国与日本：通过立法禁止强制应用内购买或强制开放商业通道。
- 巴西：竞争监管机构下达行政执行令并处以高额罚则，迫使政策调整。
反观中国大陆，苹果至今未遭遇反垄断行政处罚或正式立案调查。其在国内的规则调整，均建立在双向沟通与企业自愿公告的基础上。这得益于中国一贯友好的营商环境与对外资的包容态度。
过去近五十年，中国坚持发展型政府与外向型经济战略，即便在美国制裁华为等中国厂商的背景下，仍保障苹果在国内公平参与竞争的权利，甚至让其享受国补政策红利。但这番制度性善意旨在吸引高质量外资、稳固供应链，绝非给予苹果歧视性对待中国开发者的特权。
市场变局：不可替代性正在消解
在中国数百万 iOS 注册开发者中，绝大多数为中小团队与个人。他们遵守规则、缴纳佣金，期待公平的商業环境。苹果不应一边独占中国市场的政策与流量红利，一边将数百万普通开发者置于歧视性费率之下。
当下的中国消费市场，苹果的不可替代性已大幅削弱：
- 华为：麒麟芯片回归，鸿蒙操作系统实现底层突破，市场份额已反超 iOS，构建起软硬协同的完整生态。
- 小米：推进“人车家”全生态战略，提供成熟的全场景体验。
- vivo 与 OPPO：深耕影像与性能核心技术，拥有深厚的用户心智与口碑。
国产软硬件生态的壮大意味着，苹果产品的缺失不再对国人生活造成根本影响。面对在华收入下滑的趋势，苹果亟需认清这一市场现实。
结语：商业基石在于对等
身处中美科技博弈的大环境，中国对外开放、善待合规外资的大方向不会改变。但特努斯执掌下的苹果需明白：中国的友好姿态不是企业予取予求的特权，更不能成为区别对待本地开发者的借口。
放眼全球，苹果的让步多是法律文书与监管命令逼迫的结果。在中国，苹果拥有更体面的选项——主动兑现公开承诺，而非依靠“表演式友好”试探善意边界。商业的基石永远是对等，市场的尊重也非单方面馈赠。享受了中国市场的巨大滋养，就理应给出匹配全球主流标准的商业规则。公平对待每一位市场参与者，才是一家跨国企业应尽的本分。