从 AI 智能家电到国货潮玩，从非遗铁锅到新中式服装，国货正以前所未有的姿态融入大众生活。这背后，是一场静悄悄却深刻的消费变革。
从“平替”到“首选”：国货完成身份跃迁
昔日国货常被贴上“便宜”“性价比”标签，如今这一印象已被彻底改写。《2026 抖音电商国货消费数据报告》显示，过去一年平台国货商品数同比增长 32%，年成交额破百万品牌超 1 万个，破亿品牌超 2000 个。90 后、00 后贡献了超 60% 的消费金额，在 14 大核心品类中，11 个品类的国货选择率已超越国际品牌。国货已从“备选”正式跃升为消费者的“首选”。
新市场、新人群、新品类：重塑国货消费三大趋势
趋势一：新市场——下沉与产业带双轮驱动
国货消费版图正从一线城市向更广阔市场延伸。数据显示，新增国货用户中超五成来自三线及以下城市和县域地区。虽然北上广深蓉仍是消费高地，但增量动力源于广袤的下沉市场，呈现“基本盘稳固、增量面拓宽”特征。同时，产业带与直播电商深度融合，如广东服饰产业带成交额同比增长 38%，工厂、老字号与新锐品牌同台亮相，大幅缩短了从制造端到消费端的距离。
趋势二：新人群——从“尝鲜”到“长情”
国货增长不仅看购买人数，更看重复购率。过去一年新增国货用户超 1 亿，24 至 40 岁中青年占比超六成。近七成用户购买次数达 3 次及以上，人均购买 12 种不同品类，标志着国货已从单次“试一下”转变为跨场景的“一直用”。年轻一代认同感强烈，《2026 年轻人消费趋势报告》指出，82.8% 的青年优先选购国货 IP，近半数将“承载传统文化、产生情感共鸣”作为核心标准。
趋势三：新品类——技术赋能与文化加持
国货供给结构日益丰富，不再局限于“便宜好用”。技术型国货表现亮眼：AI 智能家电成交额增 73%，3C 数码增 49%；在“以旧换新”政策带动下，“国补”相关商品成交额增 79%，中高端价格带占比超六成。与此同时，老字号与非遗品类同步扩容，镇江香醋、清河羊绒、曹县汉服等细分赛道增长显著。潮玩、珠宝黄金、宠物用品等新赛道也形成稳定规模。国货正朝着“有技术、有文化、有选择”的方向全面进阶。
政策东风：为国货新字号保驾护航
国货崛起离不开政策的持续加码。今年 5 月 10 日第十个中国品牌日期间，“国货新字号，消费新趋势”主题推广会在京举行，汇聚百余位行业代表共探品牌创新路径。
尤为重要的是，“十五五”规划《纲要》首次将“国货潮牌”“首发经济”写入其中。从“十四五”的“保护发展”到“十五五”的“做精做强”，国家战略已从“保下来”升级为“强起来”。《扩大消费“十五五”规划》亦明确提出培育保护中华老字号与国货潮牌，推动中华文化元素融入品牌建设。在政策、市场与消费者的三方合力下，国货新字号正迎来最好的时代。
国货新字号，消费新趋势
9 月 15 日，北京见
监制 | 任兴磊、杨聪令、常铭雪
责编｜高 平
图片｜王 婕
编辑｜王 婕
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