2026 年 8 月 15 日，中国中小商业企业协会正式发布《国货新征程：中国新字号消费产业发展洞察（2026·增订版）》。该报告基于全国电商大数据、县域产业集群调研及专精特新企业样本，以团体标准 T/CASME 1621-2024 为标尺，系统剖析国货产业演化逻辑与升级路径，为行业提供前瞻性决策参考。
品质首超价格，消费迈入“质价比时代”
2026 年国内消费市场迎来标志性拐点：消费者品质诉求占比达 27.6%，首次超越性价比诉求（23.4%）。77.8% 的消费者坚持物尽其用，74.4% 重视使用稳定性与服务完整性。国货消费正式告别低价优先，全面进入品质优先、价值至上的“质价比时代”。
青年群体构成国货消费基本盘
90 后、00 后贡献国货消费总额超 60%，24 至 40 岁中青年占新增用户六成以上。该群体成长于中国制造崛起期，决策理性务实，以品质、体验与综合价值为核心标尺，推动国货回归产品本位。国货商品整体好评率达 93.8%，消费者认可度创历史新高。
国货从“尝鲜”走向“日常”
国货消费黏性显著增强，三次及以上复购用户占比 68%，人均稳定消费品类达 12 类。国货已摆脱短期尝鲜属性，深度融入居民衣食住行全场景，从“可选”变为“刚需”。
专精特新企业夯实产业底层支撑
截至 2025 年末，全国累计培育国家级专精特新“小巨人”企业 1.76 万家。2026 年上半年，规上“小巨人”工业企业增加值同比增长 10.4%。该类企业虽仅占规上工业中小企业 3.5%，却贡献 13.7% 的行业利润，展现出极强的经营韧性与创新活力，成为国货产业强链补链的关键力量。
县域产业集群成为国货扩容核心空间
超半数新增国货消费用户来自二三线城市及县域地区。安徽利辛纺织、河北平乡童车等县域集群通过链主带动与资源延链，实现从初级加工向品牌化、智能化转型。其中，河北平乡童车产业集群国内产量占比达 50%，国际占比 40%，产品远销全球 100 多个国家和地区。
老字号非遗依托数字化实现价值再生
2026 年，国内非遗商户线上动销规模同比增长 43%，老字号品牌线上营收增长 45%。以国家级非遗永康铸铁技艺代表性品牌“一本堂”为例，其通过直播电商重构消费场景，月销售额从 50 万元增至 600 万元，展现了传统技艺与现代市场深度融合的可行路径。
报告研判了质价比普及、青年定义规则、县域集群成载体、AI 渗透全产业链等十大趋势，并从企业、品牌、产业、合规与资本、协会服务五个层面提出系统性对策建议。
以标准化服务赋能国货产业高质量发展
作为报告编制单位，中国中小商业企业协会长期致力于推动中小企业高质量发展。2024 年发布的《“新字号”企业品牌评价和管理规范》是国内首个系统规范新字号品牌培育与管理的团体标准。
协会表示，国货产业的进阶是中国实体经济高质量发展的微观体现。未来将持续依托团体标准，构建“标准引领、质量赋能、信用评价、数字服务、标杆带动”的全链条服务体系，推动老字号焕新、新字号提质、原字号升级，助力构建中国本土产业自主体系。
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