中秋国庆双节将至，消费旺季全面开启。继“月饼+"组合方案与零食行业专场引发广泛关注后，2026“国货新字号·消费新趋势”地标名品推介会正式启动文化文创专场征集。活动面向文博、非遗、潮流、数字及旅游文创五大领域，旨在搭建权威化、公益化、精准化的产销对接平台。
本次活动由中国中小商业企业协会主办，将于2026 年 9 月 15 日 -16 日在北京万达嘉华酒店举办，特设文创非遗展区。活动采用“展 + 播 + 会 + 培”四位一体创新模式，助力品牌抢占双节市场先机。
文化文创，正在迎来最好的时代
产业蓝海：从“符号复制”到“内容为王”
中国文化创意产业正驶入发展快车道。据《中国文创发展趋势报告》显示，2025 年全国规模以上文化企业营收达 15.2 万亿元，其中内容创作生产与创意设计服务同比增速均超 12%。预计“十五五”末，中国文创市场规模将突破 10 万亿元。
文博、非遗、潮流、数字及旅游文创五大领域表现尤为突出。博物馆文创连续三年成交增速超 50%，国潮消费热度不减，超七成受访者有过相关消费行为。2026 年国内潮玩产业总价值预计突破 1101 亿元，国潮经济市场规模有望在 2028 年突破 3 万亿元。
消费逻辑正发生深刻变革，核心驱动力已从“商品功能”转向“情绪价值”。消费者更倾向于为具有文化内涵、沉浸式体验及情感共鸣的产品买单。政策层面，《扩大消费“十五五”规划》明确提出支持动漫、文创、非遗品牌发展，鼓励开发数字艺术与原创 IP，推动“IP+ 消费”模式深化。
双节将至，从博物馆联名礼盒到国风非遗伴手礼，文化文创已成为节日礼赠市场最具辨识度与情感价值的选择。
新字号有标准：品质背书，让选品更放心
标准引领：构建科学评价体系
2024 年 8 月，中国中小商业企业协会正式发布《“新字号”企业品牌评价和管理规范》（T/CASME 1621-2024），从质量水平、品牌效益、影响力等六大维度构建科学评价体系。协会启动“国货新字号”全年推广计划，致力培育经得起市场检验的“未来老字号”。选择“国货新字号”，即代表选择有标准、可溯源、有保障的品质与品位。
征集范围：五大领域，覆盖文创全赛道
征集范围：五大领域全覆盖
本次推介会文化文创专场面向全国征集优质文化创意品牌与产品，涵盖以下五大领域：
文博文创类：博物馆联名文创、馆藏 IP 衍生品、文博数字产品、文物元素创意设计等。
非遗文创类：非遗技艺与现代设计融合产品、非遗 IP 衍生品、手工艺品及生活美学产品等。
潮流文创/国潮 IP 类：潮玩手办、国风配饰、新中式家居、国潮 IP 衍生品、动漫周边等。
数字文创类：数字艺术、AIGC 文创、虚拟空间体验、数字藏品等。
旅游文创/文旅伴手礼类：城市礼物、景区文创、研学文创、文旅融合产品等。
参展准入条件：企业须拥有自主原创 IP 或获相关授权；具备完整合规经营资质；获评中华老字号、国货新字号或省级以上名优产品；或由地方政府、产业园区及行业协会正式推荐。近三年内存在严重违法失信记录或知识产权侵权纠纷者，不予准入。
参展价值：不止是展示，更是增长
参展价值：五大维度赋能增长
1. 权威背书，品质可溯
依托 T/CASME 1621-2024 团体标准，参展即代表拥有标准化、可溯源、有保障的品质与品位。
2. 展播一体，品效合一
搭建独立带货直播厅，引入头部 MCN 机构专业运营，联合抖音、快手、淘宝直播、视频号、小红书等主流平台，提供“现场展陈 + 实时直播”双线联动服务，打通“展会获客—直播转化—复购沉淀”完整闭环。
3. 渠道直连，精准对接
重点邀请传统商超、电商平台、文创渠道商、文旅景区采购方及政企福利采购单位代表。一次参展，即可直连全渠道采购决策者。
4. 区域联动，全域曝光
在重点城市、产业带及原产地设立分会场，开展“一城一专场”“一县一直播”等活动，形成全域协同推广矩阵。
5. 增长陪跑，长期赋能
发布“企业增长陪跑 100 行动计划”，联合多方资源为企业提供增长诊断、渠道匹配、直播赋能、品牌升级及 IP 孵化等系统化解决方案。
双节机遇，不容错过
参与方式与时间安排
中秋国庆双节是全年最重要的消费窗口之一。选对平台就是选对增长路径，选对渠道就是选对品牌未来。
关键时间节点：
征集时间：即日起至 2026 年 9 月 5 日
活动时间：2026 年 9 月 15 日 -16 日
活动地点：北京万达嘉华酒店
参展流程：提交报名资料 → 资质审核 → 确认展位 → 参与推介
报名通道现已开启
文化文创品类席位有限，先到先得
国货新字号，消费新趋势
9 月 15 日，北京见！
联系方式：
参会报名与产品推介咨询：中国中小商业企业协会品牌服务分会
联系电话：13488726344
电子邮箱：13488726344@163.com
报名截止：2026 年 8 月 22 日
监制 | 陈耀军
责编｜高 平
图片｜王 婕
编辑｜王 婕
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