由中国中小商业企业协会编制的《国货新征程：中国新字号消费产业发展洞察（2026·增订版）》即将发布。报告基于团体标准《“新字号”企业品牌评价和管理规范》，整合电商监测数据与实地调研成果，系统剖析国货从“流量红利”向“价值红利”演进的逻辑。
2026 年成为中国消费市场拐点：消费者对“品质”关注度（27.6%）首超“价格”（23.4%），国货正式迈入“质价比时代”。竞争核心已从营销投放转向品质、技术、供应链及文化底蕴的综合较量。
国货新字号·消费新趋势：三大亮点
谁在为国货买单？
90 后与 00 后贡献国货消费总额超 60%，68% 的用户复购三次以上，国货消费已从“尝鲜”转变为“日常”。
什么样的国货能活下来？
国货品牌正经历“流量启蒙→供应链筑基→品牌化溢价”的三级跃迁。93.8% 的整体好评率表明，消费者愿为高品质与价值观付费。
资本还看好国货吗？
资本逻辑已变：专精特新“小巨人”占新上市企业比重超 70%，投资焦点从“流量故事”转向“硬核技术 + 实体底盘”。
三大产业升级范式：县域成为主战场
超半数新增国货消费用户来自二三线城市及县域。报告提炼出三类可复制路径：链主驱动型智造升级、资源禀赋延链模式、园区集约配套模式。
老字号 + 非遗：数字化赋能传统焕新
数字化让传统文化焕发新生。非遗商户线上动销规模同比增 43%，老字号品牌线上营收同比增 45%。以永康铸铁非遗品牌“一本堂”为例，其月销售额已从 50 万元稳步增长至 600 万元。
十大趋势：洞见国货下一个五年
未来五年，国货发展将呈现五大核心趋势：质价比全面主导、青年定义消费规则、县域集群成核心载体、AI 渗透全链条、良币驱逐劣币加速。
活动预告：2026“国货新字号·消费新趋势”地标名品推介会
暨双节消费促进主题活动
时间：2026 年 9 月 15 日
地点：中国·北京
活动即将启幕，敬请关注！
联系方式：
参会报名与产品推介咨询：中国中小商业企业协会品牌服务分会 任悦
联系电话：13488726344
电子邮箱：13488726344@163.com
报名截止：2026 年 8 月 22 日
监制 | 陈耀军
责编｜高 平
图片｜王 婕
编辑｜王 婕
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