当欧美市场日趋饱和，越来越多平台和卖家将目光投向新兴市场——平台方的数据正在印证这一趋势。
01 采购商声音——俄罗斯市场
海南忆鑫贸易有限公司项先生透露，公司主攻俄罗斯市场。选择该市场的核心原因在于欧美大品牌撤出后留下的市场空白，而中国强大的生产能力恰好能补足当地供应链缺口。
02 采购商声音——东南亚市场
深圳智数科技有限公司石小姐表示，公司于 2025 年下半年增设东南亚业务。她指出“东南亚每日有 8 亿的交易量，人口和电商环境很好”，目前公司已组建十几人的专项运营团队。
03 平台声音——东南亚市场
Lazada 平台方数据显示，泰国市场增速最快。各国品类差异显著：马来西亚宠物用品热销、菲律宾家居好卖、泰国美妆领先、越南汽摩配需求大——东南亚正呈现“一国一品”的差异化格局。
04 平台声音——中东市场
Trendyol 平台方介绍，中东宗教文化与土耳其相近，2023 年进入后产品迅速受欢迎，初期实现三位数增长。平台建议重点关注咖啡相关品类、时尚鞋履及家居家具，理由是“中东基建发展快，新房多，家居面积大，需求旺盛”。
针对新手，平台建议：选品需充分调研市场适配性，备货遵循“小量多次”原则，验证模式后再大规模投入。
05 平台声音——非洲市场
Takealot 平台方数据显示，2026 年上半年规模约 8.77 亿美元，增速 17%，其中南非电商去年增速达 35%。平台表示中国卖家占比尚低，急需优质供应链进入。非洲的机会在于巨大的人口红利及不发达的生产制造业，中国产品在当地极受欢迎。
06 平台声音——中亚市场
Joom 平台方介绍，乌兹别克斯坦市场实现了九十倍的增长，成为该平台最迅猛的市场。通过与当地最大电商平台 Uzum Market 直接对接，中国商品可直达当地市场。
Trend signal
趋势信号
稳定——采购商要的不仅是价格优势，更是“可靠的工厂”。
合规——产品认证、专利、进出口许可，正从“加分项”变为“入场券”。
柔性——小批量、多线路、快反应。谁能降低跨境卖家风险，谁就能赢得订单。
品牌——从“白牌”到“被记住”，具备差异化辨识度的自有品牌产品正在获得溢价。
新兴市场——当成熟市场竞争激烈时，新兴市场就是破局答案。
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