7 月 31 日起，Ozon 平台迎来两项关键调整：一是沿用多年的"Original"正品标签正式更名为"Brand Verified"品牌认证标识，旨在提升交易透明度；二是原定同日生效的销售佣金涨价已取消，转而于 8 月 30 日推出针对本地化销售的 3 个百分点折扣。本文梳理核心变化及对本土卖家的具体影响。
一、"Original"更名"Brand Verified"，认证机制升级
7 月 31 日起，Ozon 商品卡片上的"Original"标签正式变更为"Brand Verified"（品牌认证）。官方表示，新名称能更准确传达验证程序本质，规则对买卖双方更加清晰透明。值得注意的是，产品真伪确认系统及现有保护机制保持不变。
分级认证门槛：中小品牌与头部品牌差异化要求
虽然认证底层逻辑不变，但针对不同体量品牌的准入要求有所区分：
中小品牌：继续提交商标注册证或品牌正规授权文件即可完成认证。
头部知名品牌：新增权利人证明文件或保证金缴纳要求。
平台将建立经济责任机制：一旦抽检发现假冒商品，涉事链接将立即下架、认证标识被撤销，且保证金全额扣留。
构建正品防护闭环
该验证机制是 Ozon 整体安全系统的重要组成部分，整合了自动与人工检查、国家登记处数据交互、商品卡片监控及用户评价分析等多项措施，形成完整的正品防护闭环。
对卖家的核心影响
"Brand Verified"不再仅是简单贴标，而是绑定商标权属、授权链路及保证金门槛的硬性合规凭证。尤其在奢侈品、美妆、3C 配件等高仿高发类目，未获书面授权或无力缴纳保证金的店铺，将面临被挤出认证流量池的风险。
二、佣金涨价取消，8 月 30 日推行本地销售折扣
Ozon 官方确认：原定 7 月 31 日生效的销售佣金上涨政策已取消。同时，新本地化销售系统启动时间推迟至 8 月 30 日，此前预告的 6 个百分点折扣不再执行。
最新政策为：从 8 月 30 日起，除三个特定区域外，所有集群的本地化销售将享受 3 个百分点的佣金折扣。
不适用 3% 折扣的三个区域
以下集群不享受本次本地化销售折扣：
政策调整背景
2026 年以来，Ozon 佣金调整频繁。4 月 6 日多品类佣金已上调超 10 个百分点，部分品类突破 50%，个人护理及箱包类甚至达到 55%。此次取消涨价并推出本地化折扣，视为多次调价后的政策回调。
三、卖家实操建议与总结
核心变化总结：
标签更名："Original"变为"Brand Verified"。中小品牌维持原有文件要求；头部品牌需补充权利人证明或保证金。售假将面临下架、撤标及扣款三重处罚。
费用调整：7 月 31 日佣金涨价取消。8 月 30 日起，除莫斯科、圣彼得堡及白俄罗斯外，其他地区本地化销售享 3% 折扣。
实操提醒：
已完成认证卖家：无需任何操作，后台将自动切换标签名称，认证状态保持不变。
头部品牌卖家：建议尽早准备权利人证明文件或安排保证金。虽非即时严查，但一旦抽检不合格将直接面临严厉处罚，事后补救成本极高。
高风险类目卖家：经营奢侈品、美妆、3C 配件等类目的店铺，务必确保品牌授权链条完整。缺乏书面授权的应尽快补齐，避免被系统扫描后被动下架。