2026 年以来，亚马逊全球合规审核持续升级。从美国站年度信息认证，到欧洲/英国站主要营业地址强制核验，再到 AI 驱动的行为审查，“合规”已非可选项，而是跨境卖家的生存底线。
一、政策核心变化：从“查证件”到“查经营”
平台审核逻辑已发生根本性转变：不再局限于营业执照、税号等基础资料核查，而是深挖企业真实经营痕迹，严打空壳主体与虚假资质。
1. 美国站：INFORM《消费者告知法案》年度认证
触发对象：过去 24 个月内任意连续 12 个月，全新商品订单≥200 笔且总收入≥5000 美元的高销量第三方卖家。
关键变化：认证改为每年例行，非一次性通过。平台通过邮件、账户状况横幅、账户信息页三渠道通知，操作窗口仅 10 个自然日（自触发日起算）。
后果：逾期未完成将导致付款扣留、账户停用及 Listing 下架。
2. 欧洲/英国站：“主要营业地址”强制核验
性质：配合欧盟与英国电商增值税法规（VOEC）推行的规模化核查，覆盖全站点，无豁免通道。
核心概念：主要营业地址≠公司注册地址。
公司注册地址：工商登记的法定地址，多为秘书或挂靠地址，未必实际办公。
主要营业地址：开展日常核心业务（运营、客服、管理）的实际场地，需出具真实场地凭证。
时间窗与处罚：宽限期通常60–90 天（部分英国本土卖家截止 2026 年 9 月 15 日）；结束前 15 天起扣留付款，结束后停用账户，直至验证通过才解冻。
3. “协议三”封店潮：AI 无差别扫描
8 月新一轮《亚马逊商业解决方案协议第 3 条》封店潮爆发。AI 系统全平台扫描，一旦判定身份或运营链路可疑，即停号再核验，无需实锤证据。处置通常要求完成视频身份验证，窗口期约14 天，失败成本高。
重点查验对象：
● 运营 3-6 个月的新账号
● 铺货型 FBM 自发货卖家
● 法人挂名、实际运营人与注册主体分离的账号
● 注册地与实际运营地不一致的账号
● 存在多账号关联嫌疑的店铺
二、大陆主体 vs 香港主体：差异化应对要点
1. 大陆主体卖家
大陆主体卖家
2. 香港主体卖家
香港主体卖家
地址认定是高风险点：香港公司多用秘书公司挂靠地址作注册地，但本轮核验要求的是“实际运营地”。若团队在深圳办公，主要营业地址应填深圳真实办公室，不可填香港秘书地址。使用挂靠/虚拟地址的香港公司属高风险主体，且可能因“同址多店”被批量连坐。
修改地址可能触发二次 KYC：更新后台地址（尤其从香港注册地址改为境内实际地址）往往触发额外 KYC 审查；如需更换 Legal Entity 或整套公司资料，须走严格流程（联系账户状况专员申请更新并重新开启验证）。建议一次性备齐营业执照、法人证件、地址证明等全套材料。
税务与 VAT 一致性：香港公司若主营地址在境内，同样由亚马逊代收代缴欧盟/英国 VAT；同时须确保平台备案的税务主体与实际经营主体一致，避免 VAT 主体校验不通过。
无论大陆或香港主体，均须做到：材料真实无 PS、信息 100% 一致、不依赖“挂靠/拆分/付费代办通关”等灰色路径。
三、卖家应对建议与合规指引
核心原则：真实、一致、可解释。
1、信息核对前置：定期进入【设置→账户信息】逐项核对身份、地址、银行/收款、税务信息；INFORM 年度认证“没变也要点证明”，收到通知当天即刻处理。
2、视频验证早准备：法人必须亲自出镜、真正懂业务，逻辑通顺、细节对得上；既不“一问三不知”，也不“背诵话术”。备齐营业执照、纳税证明、采购合同、物流单据等支撑材料。
3、供应链溯源常态化：养成留存采购合同、增值税发票、付款凭证、物流单据的习惯；优先选择“自有品牌 + 授权齐全 + 发票齐全”模式，不碰无授权或来源不明产品。
合规审核趋势明确：从“查证件”转向“查真人真经营”，数据互通与 AI 风控只会愈发严格。对跨境卖家而言，账户安全绝非孤立存在，它紧密关联着企业资质、供应链、物流与清关链路。
关于佳成
JCEX 佳成国际是全球跨境电商综合物流供应链服务商，是行业安全合规履约的倡导者和先行者，是跨境电商物流领域的龙头企业。
佳成国际成立于 2000 年，26 年跨境电商物流运营经验，专注美国、英欧、加拿大、墨西哥、中东等门到门、海外仓配等一条龙运输服务。
佳成国际是综合型全牌照国际物流公司，是AEO 认证企业、5A 物流企业、国家高新技术企业、亚马逊 FIST/MFN 承运商等。我们致力于为客户提供多口岸、多干线、个性化的全球跨境物流服务，以“货通全球、高效必达”为使命，立志“成为全球领先的国际物流企业”，遵循客户第一，服务至上的价值观，以人为本，诚信利他，为跨境电商提供安全、合规、专业的物流解决方案。