7月23日生效！亚马逊AI图片新规：一张图没打标，罚款5000美元

7 月 23 日，亚马逊正式实施针对 AI 生成人物图片的合规新规。规定明确：若商品主图、附图、A+ 页面或视频中出现"AI 生成且看似真人”的形象，必须在图片文件内部元数据中植入特定标签，以向平台和消费者披露该人物非真实存在。

一、新规执行标准

合规要求并非在图片角落标注文字，而是写入文件内部的元数据标记。具体操作为：使用兼容 IPTC 标准的元数据编辑工具，在图片文件的 dc:subject（XMP）字段中写入关键词：contains-synthetic-performer。

亚马逊系统将读取该隐藏标签，并在前端页面向消费者展示“含 AI 生成人物”的提示。

二、需打标图片范围

判定核心在于“画面中的真人形象来源”，而非是否使用了 AI 工具。只要图片或视频中出现了"AI 生成且看似真人的人物”，均属于强制打标范围。

三、政策出台背景

此次新规的直接导火索是美国纽约州《合成表演者披露法》，该法案已于 2026 年 6 月 9 日生效。法律规定：广告若包含“合成表演者”（即 AI 生成的逼真真人形象），必须进行显著披露。违规首次罚款 1,000 美元，后续每次罚款 5,000 美元。

为实现统一管理，亚马逊将此合规要求推广至全球所有站点，不再局限于纽约州买家。

四、平台审核机制与风险

部分测试数据显示，AI 模特图被打上“虚拟”标签后点击率可能下降约 15%，但也有品牌借此强调"100% 真人实拍”以获取用户信任。然而，当前首要任务是满足合规要求。

亚马逊已启动"AI+ 人工”双重审核机制，后台自动扫描维度包括：

• 像素级纹理分析：检测 AI 生成的皮肤、头发纹理是否存在微观规律性重复，区分其与真实相机传感器噪声的差异。
• EXIF 元数据分析：检查相机信息、编辑历史及是否残留 AI 工具痕迹。
• 模型指纹识别：识别 Midjourney 等特定 AI 生成模型的独特痕迹。

即便通过机器审核，若消费者投诉实物与图片差距过大，或遭竞争对手举报涉嫌误导，亚马逊将介入人工审查，要求提供RAW 原片、拍摄花絮、摄影师合同等原始拍摄证明。无法提供证据将被认定为"AI 图未披露”并面临处罚。

五、卖家应对策略

第一步：盘点现有素材

建议按 ASIN 对图片进行分类处理：

• 必须处理：AI 虚拟模特、AI 换脸、AI 场景人物、AI 数字人视频。
• 无需处理：真人实拍、纯产品图、仅利用 AI 修饰背景或调色的图片。
• 边界素材：AI 生成的局部人体（如手部、半张脸等），建议按高标准进行打标。

注：目前虽无强制追溯历史图片的要求，但建议对核心爆款 ASIN 及即将更新的 A+ 页面提前完成合规处理。

第二步：实施元数据打标

• 手动处理（少量图片）：Windows 系统下右键图片→属性→详细信息→在标记/备注栏输入contains-synthetic-performer。注意需保留标准 JPG/JPEG 格式，避免在线压缩工具清除元数据。
• 批量处理（大量图片）：设计团队可使用 Photoshop、Adobe Bridge 批量写入 XMP 字段；技术团队可利用 ExifTool 命令行工具进行自动化处理。

第三步：规范外包交付标准

在与设计师或外包团队协作时，应明确要求：凡包含 AI 生成逼真人物的素材，交付前必须完成符合亚马逊要求的 XMP 元数据标记，以避免后期返工。

第四步：留存证据链

建议为每批素材保留三份文件：原始设计文件、普通输出文件、已写入标签的最终上传文件。一旦平台发起问询，可迅速提供完整证据链。