从时装屋到珠宝腕表，从生活方式到美妆鞋履，WWD CHINA 梳理了 2026 七夕的品牌浪漫全景。品牌们以电影短片、限定系列、沉浸式体验及生活仪式企划，重构“浪漫”定义。
今年的七夕营销不再局限于情侣间的双向告白，而是深度诠释陪伴、自愈、悦己与共生的新式爱意。品牌致力于将短暂的节日氛围，沉淀为可穿戴、可珍藏、可体验的日常美学与情感载体。
作为东方浪漫礼赠的重要节点，七夕已成为各大奢侈品牌角逐的营销阵地。品牌借由主题短片、视觉大片与专属限定系列，解构固化的浪漫叙事，演绎当代语境下多元的爱与陪伴，实现情感表达与节日礼赠消费的双向落地。
时尚奢侈品牌：影像叙事与限定系列
Gucci：戏剧化叙事与即时转化
Gucci 发布《爱情有戏》大片，由文淇、宋威龙、田曦薇、向涵之演绎《站台奇缘》《雨中插曲》《江湖再见》三个诙谐短剧。戏剧化手法与幽默基调打破了刻板浪漫套路。同步上线的七夕礼赠系列中，全新 Jetset GG Marmont 手袋国内抢先发售，完成了从情感种草到即时购买的闭环。
Prada：建筑空间中的联结共鸣
Prada 携手品牌大使 TOP 登陆少年组合及演员张艺凡，于阿那亚北岸礼堂展开影像故事。该建筑被构想为声音、光线与空气共同演奏的“乐器”，其圆形几何结构成为叙事核心。在超越时间的空间中，人物行动随建筑律动展开，即便未曾靠近，亦能感知彼此存在。
Loewe：爱在言语之外
Loewe 推出七夕限定系列及由品牌大使蒋奇明演绎的广告片《爱，在言语之外》。影片受默剧艺术启发，由 Lola Raban 执导，分为果汁吧、家、公车站三个场景章节，描绘偶遇的心神交汇、相处的默契以及自爱与自我接纳的内心旅程。蒋奇明在无对白故事中精准呈现角色心绪。
Saint Laurent：书信文字的电影感重生
Saint Laurent 推出《纸短情长》广告大片，由宋佳、陈哲远、刘雯出演，赋予李小龙、李银河、徐珮芬的书信文字新生命。品牌将私人书信中的亲密情愫转化为电影感叙事，触及爱情中无法被商品化的精神维度，并为不同消费层级提供形象锚点。
Valentino：诗意镜头下的时光悬停
Valentino 邀请摄影师夏永康掌镜，黄子弘凡与模特共同演绎七夕广告大片，同步释出 2026 早秋系列。镜头透过书店角落，捕捉亲密、怀旧与情感悬停的张力。黄子弘凡穿行于书架之间，沉浸在一段被刻意留白的叙事中，任由想象流转。
Bottega Veneta：爱意有迹
Bottega Veneta 推出特别企划《爱意有迹》，包含广告大片及文化项目。大片由摄影师李思浩掌镜，创意总监 Louise Trotter 监制，跟随主人公脚步，在光影变幻中以独特视角捕捉细节，尽显 2026 秋季系列的卓越廓形与精湛工艺。
Balenciaga：趣味设计与灵动标识
Balenciaga 发布 2026 七夕系列，在经典款上融入全新创意图案与灵动排列的品牌标识。迷你短片致敬单纯真挚的爱意。单品饰有粉色手写字体"I ♥ U"与羽箭图案，设计可成对搭配呼应情愫，亦可单独穿着寓意留有空间的告白。
Miu Miu：花海中的满心期许
Miu Miu 呈现广告大片及成衣配饰系列，灵感源自互赠鲜花。由范欣掌镜，品牌大使刘柏辛与赵今麦置身于斑斓花海，聚焦节日来临前的期许。繁花簇拥静待挑选，二人静立凝望，定格温馨瞬间。
Dior：蜂鸟轻舞编织心动
迪奥挚呈意趣臻礼，刻画浪漫节日情调。蜂鸟轻舞于藤格纹线条间编织心动轨迹，于隽永标识之上谱写赴约序曲。
Kenzo：玩趣图案重现 Archive
Kenzo 发布 2026 七夕系列，以玩趣图案点缀男女成衣及配饰。系列涵盖教练夹克、牛仔衬衫等日常单品，交织刺绣细节与限定配色。本次重现品牌 1970 秋冬 archive 图案，并推出交缠相依的笑脸樱桃全新插画，以趣味视觉诠释羁绊。
Michael Kors：粉定我所爱
Michael Kors 节日限定系列全新登场，演绎“粉定我所爱”的自我主张。Nolita 家族全新水桶包凭借简洁廓形适配多场景。粉色限定款注入节日氛围，大号麂皮款兼顾容量与美感，小号皮质款支持多种背法，可拆卸金属链条增添复古质感。
Loro Piana：毛绒玩偶演绎爱之礼赞
Loro Piana 推出七夕情人节胶囊系列，由摄影师 Charles Negre 掌镜。大片以毛绒小羊、兔子、熊猫为主角，身着微缩版胶囊系列及 Icons 系列经典单品，演绎俏皮温馨的爱之礼赞。该系列已于 7 月 8 日起全线发售。
Sandro：自然意象与法式优雅
Sandro 2026 七夕男装系列将花卉元素低调点缀于简洁廓形中，赋予日常着装轻盈气息。女装系列同样以花朵为灵感，将自然生命力凝练为设计语言，花卉印花在丰富色彩间轻盈铺陈，勾勒法式美学独有的松弛韵律。
Labelhood：朝朝暮暮的东方意境
Labelhood 蕾虎推出特别企划「朝朝暮暮（And You, Forever）」，携手设计师 Yangkehan 推出七夕胶囊系列。以服装为媒介融合东方意境与当代生活方式，营造关于时间、陪伴与爱的沉浸式体验，让七夕成为贯穿朝朝暮暮的情感表达。
Calvin Klein：极简美学下的真诚自在
Calvin Klein 推出全新七夕广告大片，青年演员林沐然出镜演绎经典及限定系列。大片延续品牌极简美学，以自然光影与生活化场景捕捉松弛姿态，诠释当代年轻人真诚自在的亲密态度，将爱意寄于点滴日常。
Roger Vivier：法式沙龙中的繁星意象
Roger Vivier 挚献 2026 七夕限定系列，取景于充满巴黎韵味的法式沙龙。全球品牌代言人檀健次演绎本季作品，将繁星意象、璀璨光影与精湛工艺相融，意在将生活中珍贵瞬间汇聚成光。
Ami Paris：不期而至的温情时刻
Ami Paris 发布 2026“七夕 Sweetheart"挚爱限定系列，聚焦悄然流露的温情时刻。全球品牌大使周翊然演绎的广告大片以极简视觉语言，赞美自然从容的爱之愿景，让陪伴与共同经历成为连接彼此的真实印记。
Alaïa：纯粹美学与沉静张力
Alaïa 呈献 2026 七夕甄选系列，拍摄场景归于本真。芭蕾舞者谭元元、超模汪曲攸、青年导演陈碧舸身着 Archetypes 系列，搭配 Le Teckel 包袋与经典渔网鞋履。系列甄选卡其绿、象牙白、柠檬黄三款限定色，彰显精湛工艺与夏日松弛感。
Ferragamo：内敛笃定的意式格调
Ferragamo 携手全球品牌代言人黄景瑜，献上经典银色限定 Gancini 扣饰腰带。标志性的双扣交织象征男士从容风度，流畅线条呼应中文语境中的“发”之意，寄托事业顺遂的深情祝愿。
珠宝腕表：镌刻时光的恒久信物
如果说时尚奢侈品牌以镜头叙事演绎七夕浪漫，珠宝腕表则以实物为媒，将爱意镌刻于时光。宝石、贵金属与精密时计，把转瞬的节日情愫沉淀为恒久信物。各大品牌通过经典迭代与限定新作，诠释告白、相守与悦己的多重当代爱意。
Tiffany & Co.：十六石系列的当代新意
蒂芙尼甄选经典珠宝作品礼赞爱意。诞生于 1959 年的 Sixteen Stone 十六石系列，由让·史隆伯杰创作，标志性"X"形织纹将美钻紧密相连。全新推出的单钻款与全金属款戒指，为经典设计注入当代新意，提供更多佩戴可能。
Chaumet：爱是彼此加冕
Chaumet 尚美推出 Joséphine 约瑟芬系列新作及七夕短片，由文淇出演，周璟豪执导。光影流转之间，尚美约瑟芬系列以标志性 V 形设计诠释爱情最动人的答案——爱是彼此加冕。
Piaget：鎏金悦影与东方意蕴
Piaget 伯爵倾心甄选珠宝与时计臻作，品牌挚友郝熠然演绎系列作品。Sixtie 鎏金悦影系列腕表臻献皮表带新作，深蓝色鳄鱼皮与 18K 玫瑰金相映成辉。Possession 时来运转系列以“鎏金平安扣”造型勾勒东方意蕴下爱意绵延的轨迹。Polo 印记腕表则将精致细节与现代格调融于腕间。
Boucheron：起飞吧，丰盈人生
Boucheron 宝诗龙携手全球品牌代言人周冬雨演绎 2026 年七夕广告大片“起飞吧，丰盈人生”，礼赞悦己本心。大片聚焦 Plume de Paon 孔雀羽毛元素，将其焕新诠释为轻逸、自由与内心丰盈的象征，赋予佩戴者拥抱本真自我的力量。
Bulgari：群星演绎心动交汇
宝格丽携手群星演绎七夕爱意甄选佳作。唐艺昕佩戴 Divas'Dream 系列，吴宣仪上身 B.zero1 特别款项链，孙怡叠戴 B.zero1 系列，林允演绎 Divas'Dream 新作，周兴哲、毕雯珺、张康乐分别佩戴 B.zero1、Serpenti Viper 及 Octo Finissimo 腕表，映衬每一次心动交汇的瞬间。
Hublot：色彩鲜明的多彩誓约
Hublot 宇舶表甄选多款时计作品，以独特色彩与前卫设计演绎当代浪漫。桃粉色陶瓷展现柔和色调，钛金属材质更具科技锋芒。两款风格鲜明的时计同色而异韵，化作情侣腕间默契自在的浪漫注脚。
TAG Heuer：五组风格各异的情侣对表
TAG Heuer 泰格豪雅推出五组情侣对表，涵盖经典雅致、潮流运动等多重风格。F1 系列 Solargraph 太阳能腕表以燕麦黄与柔雾粉演绎年轻浪漫；摩纳哥系列呈现标志性方形轮廓；卡莱拉系列推出计时码表与日历型腕表组合；竞潜系列兼顾户外探索与日常佩戴。
Panerai：山海并肩的硬核初心
沛纳海甄选四款时计佳作，融合经典设计与专业性能。限量 500 枚的 Luminor Luna Rossa 计时码表致敬航海精神；两地时腕表打破空间阻隔；PAM01731 与左冠腕表 PAM01732 承袭品牌精髓，复刻硬核军工基因，诠释相伴同行的果敢底气。
值此七夕将临之际，江诗丹顿甄选三对时计臻品邀您共赏。分秒倾心，爱意相随，以至臻之礼见证每一程朝夕与共。
Pandora：绕了一圈，还是爱
Pandora 潘多拉珠宝发布“绕了一圈，还是爱”主题大片，携手五位来自不同艺术领域的创作者，以 AI 艺术、雕塑、声音、插画及植物艺术为媒介，开启关于爱的艺术探索。品牌希望回应当代关于爱的多元理解——爱无需被定义，它在人与人之间发生、连接、流动，并最终回到每个人身边。
GP 芝柏表：桂冠系列的时光印记
瑞士高级制表品牌 GP 芝柏表甄选 Laureato 桂冠系列臻品，为世间爱侣献上腕间挚礼。桂冠系列标志性的设计语言与臻于至善的制表工艺，礼赞相知相守的深情，将目光交汇与心跳共鸣化作腕间隽永流转的时光印记。
A. Lange & Söhne：三大经典系列的气质故事
朗格臻选出三大经典系列，以三种独有的设计语言诉说不同的气质故事。LANGE 1 系列以偏心表盘布局打破对称美学；SAXONIA 萨克森系列源于发源地，以简约承载严谨；1815 系列名称源于创始人出生年份，致敬萨克森精密制表业奠基人。
Messika：波普美学与撞色画面
Messika 梅西卡联袂品牌大使李庚希、陈飞宇呈献 2026 七夕节日大片。李庚希诠释女性多面锋芒，陈飞宇演绎时尚自由的当代魅力。大片承袭夏日系列波普美学视觉体系，电光绿松石、炽烈绯红与明黄构筑浓烈撞色画面，尽显 80 年代大胆鲜活的艺术氛围。
周生生：星愿成双的相遇瞬间
周生生正式发布全爱钻™新作「星愿成双」，以「相遇之间」为主题，诠释人与人、人与自我之间值得珍藏的联结。新作以双色双箭交汇的设计语言与全爱钻™镶嵌，定格相遇瞬间，寄托对每一段关系的珍视。
Fred：无畏自爱的内在态度
Fred 斐登呈献全新 force 10 系列七夕限定项链。鞠婧祎佩戴该系列，以明媚优雅与静谧力量演绎作品独特精神。她从容自信的姿态传递出无畏自爱、全然悦己的内在态度，让真正耀眼的光芒自内心深处璀璨绽放。
Mytheresa：兼具质感与实用的送礼指南
Mytheresa 美遴世发布七夕专属礼物指南。男装买手总监 Sophie Jordan 分享男士眼镜和皮具热门品类参考；首席买手官 Tiffany Hsu 从适配单品、热门清单到流行色系，同步分享稀缺定制、悦己消费、家居三大送礼趋势，提供兼具质感与实用性的建议。
Pinko：双飞燕的比翼图腾
Pinko 2026 夏季珠宝系列以品牌标志性双飞燕为灵犀之媒，交织意式热烈与东方“比翼双飞”情韵。双飞燕、珍珠、精密陶瓷三大系列，以匠心勾勒从白昼锋芒到夜幕柔情的完整叙事，令每一件作品成为爱与自我的具象化身。
生活方式：多感官体验的日常瞬间
礼赠的浪漫不止停留在穿戴之物，各大品牌将七夕语境延伸至生活的各个切面。从限定晚宴、沉浸式艺术展，到书写器物、音频好物与限量联名礼盒，借由味觉、视觉、听觉的多重感官体验，让爱意融入真实相处的日常瞬间。
Prada 荣宅：意大利传统与中国美学的味觉对话
迷上 Prada 荣宅推出由常驻主厨 Riccardo La Perna 精心打造的专属双人品鉴菜单，仅于 8 月 19 日晚间呈现。菜单通过时令食材与精妙反差，在意大利烹饪传统与当代中国美学语境之间展开雅致对话，首道菜品融汇腌制扇贝、香槟酱汁与鱼子酱，随后是无花果叶蒸挪威海螯虾。
Tiffany & Co.：爱是火彩影像展
蒂芙尼「爱是火彩」七夕主题影像展于 8 月 5 日至 19 日在成都太古里漫广场限时开启。展览空间以钻石折射光影为灵感，收录多位嘉宾影像记录。现场设置公众互动体验打卡点，诚邀观展者拍下「爱的石头剪刀布」手势照片，共同拼凑关于爱的完整图景。
Montblanc：笔书情长的郑重心意
万宝龙携手品牌大使王安宇续写七夕特别企划"Loving by Writing 笔书情长”。王安宇执笔抒怀，演绎由书写串联的浪漫心意。万宝龙以书写留存情感重量，王安宇的演绎则为这一主题赋予细腻注脚——爱始于心动，成于落笔，归于真心。
Lane Crawford x Nicholas Tse：限量礼盒的三重策略
连卡佛与谢霆锋"Evolution"IP 合作的限量七夕礼盒，全球限量 1500 套并附独立专属流水编号。礼盒同步在线下门店、线上渠道及郑州官方快闪店限时发售，将线上曝光、线下体验与限时稀缺三重策略融为一体。
Bang & Olufsen：以声音为礼的陪伴
Bang & Olufsen 甄选七夕之礼，强调真正珍贵的礼物是无法被包装的“体验”。品牌以声音为礼，甄选三款标志性产品，邀您将陪伴藏进日常，让每一次聆听都满载期盼，值得珍藏。
美妆鞋履：面容步履的仪式感
浪漫不只停留于器物与场景，也映照在面容与步履之上。美妆与鞋履品牌以限定礼盒、全新系列为载体，用彩妆焕新面貌，借鞋履演绎情感，兼顾节日礼赠与自我取悦，诠释当代语境下丰富的七夕仪式感。
CPB 肌肤之钥：爱翼翩翩的蝴蝶效应
CPB 肌肤之钥以翩然蝴蝶为灵感，倾献「爱翼翩翩」七夕限定，为光润凝萃气垫精华水粉底与琉金光缎唇膏#5换上甜蜜新装。两款王牌星品置于限定礼盒之中，蝴蝶循光轻震羽翼，邂逅一场爱与浪漫的蝴蝶效应，引领心怀爱意之人循光而行。
Winona：安心礼背后的长久陪伴
薇诺娜推出七夕限定礼盒，发起“有你有爱有薇诺娜”企划，以“安心礼”为核心理念。此次企划以“爱赢万难”为情感内核，传递真正的爱体现在面对生活挑战时彼此陪伴、相互守护的力量，一份安心礼既是对肌肤健康的关怀，也是对关系长久陪伴的表达。
untitlab®：外在选择与自我认知
untitlab® 2026 七夕广告大片呈现三款经典鞋靴造型，探索外在选择与潜意识、自我认知的联系。Crook Boots 强化硬朗结构与反叛张力；Crook Loafer Derbies 为经典轮廓注入锋利气质；Swift Trek Loafers 以更轻盈柔软的结构回应日常着装，呈现内敛的当代表达。
Stuart Weitzman：足下风景的情感记忆
Stuart Weitzman 汲取经典设计语言，将锋芒水晶、挚爱蕾丝与并蒂双花元素化作爱情信物，映射爱的不同切面。品牌秉承对美学、功能与舒适度的极致追求，以西班牙匠心工艺赋能每一双鞋履，使其不仅是造型点睛之笔，更是情感记忆的贴身珍藏。
Christian Louboutin：戏剧性的视觉叙事
Christian Louboutin 路铂廷呈献 2026 七夕甄选系列，涵盖女士及男士鞋履、手袋及配饰。从经典作品到全新设计，每一件皆延续品牌标志性设计语言。比例、空间与视角被重新演绎，大胆色彩、流畅线条与雕塑般造型贯穿其中，勾勒出鲜明而富有表现力的视觉语言。
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撰文 易辰
责编 Yalta Du
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