中国品牌的全球化正开启新路径：不再是品牌单向出海，而是全球消费者主动“走进来”。
"Chinamaxxing"已从 TikTok 上的网络梗演变为真实的消费现象。外国游客携带社交媒体种草清单直奔国货门店，这并非偶然的旅游红利，而是中国设计师品牌多年深耕产品、布局巴黎时装周及东南亚市场后的商业爆发。
2026 年上半年，中国入境外国人达 2291.4 万人次，同比增长 20.4%。其中免签入境 1781.5 万人次，占比 77.7%，同比大幅上升 30.6%。入境外籍旅客来源国前十位依次为：韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚。
人流涌入伴随着消费结构的质变。国家税务总局数据显示，上半年办理离境退税的境外旅客数量同比增长 366%，退税商品销售额和退税额同比增长 69%。外国游客的购物清单已从传统的茶叶、丝绸、瓷器，转变为设计师服饰、鞋包、香氛及潮玩。
入境消费爆发：核心城市数据亮眼
上海是这一趋势的核心落点。前 5 个月，上海海关办理离境退税验核 20.1 万票，退税商品销售额 19.2 亿元，同比分别增长 300% 和 62%，数量与金额均占全国四成，居全国首位。淮海中路、TX 淮海、锦沧文华及永源路街区，暑期随处可见手持国货购物袋的外国游客。
北京跨境游客承载量同样高涨。上半年秀水街累计接待入境游客超 430 万人次，同比提升 550%；销售额约 20 亿元，增长 350%。王府井商圈超百个品牌支持“即买即退”，定制成衣和设计师集合店成为新目标。成都春熙路 - 太古里商圈的韩国及东南亚客群显著增长，文创与运动鞋类消费表现突出。
从“中国制造”到“中国设计”：国货品牌成新宠
国际游客的购物偏好已发生根本性转变，从丝绸围巾、茉莉花茶转向中国原创设计师品牌的箱包、鞋履和香氛。
奥地利时尚资深人士 Mara-Kristin Lutz 在抵沪前便通过社媒研究了 Songmont 最新系列。她指出：“人们不再认为‘中国制造’代表廉价，其品质在某些方面甚至优于欧洲，且价格更亲民。”
认知转变背后是新锐品牌的集体崛起。山下有松（Songmont）的包袋、Pane 的鞋履、观夏（To Summer）的香氛，被外国游客誉为入境必买的“新三样”。
潮玩与科技潮品同样跻身必买清单。泡泡玛特盲盒、霸王茶姬、蜜雪冰城成为打卡“必试项”；折叠屏手机、AI 眼镜、无人机等科技产品也成为新宠。
业内人士评价：“以前中国人去巴黎买包，现在外国人来上海买包。”离境退税数据的飙升印证了从“中国制造”到“中国设计”的转变，正在重塑全球时尚消费格局。
赛博美学与东方意境：外国游客打卡新地标
外国游客的涌入不仅改变了“买什么”，也重塑了“在哪里买”的零售地图。极具设计感与体验感的商业地标取代了传统纪念品商店，成为新的打卡热点。
北京：时尚大片取景地与未来主义空间
三里屯太古里北区凭借路易威登、迪奥、蒂芙尼等旗舰店的极简建筑线条，成为镜头下的“时尚大片”取景地。SKP-S 则以赛博朋克般的沉浸式空间设计，吸引大量游客专程打卡。
上海：品牌旗舰店排队与“进货式”旅游
淮海中路的山下有松旗舰店门口常排长队，外籍顾客占比过半；永源路 Pane 旗舰店内多语种交流此起彼伏。甚至有俄罗斯游客直言要购买“上海特产”。此外，义乌国际商贸城也成了外国游客“进货式旅游”的热门目的地。
购物体验的全面升级是关键驱动力。从 240 小时过境免签政策扩围，到离境退税“即买即退”推广，再到多语种导购与境外支付便利化，一系列举措正将旅游流量高效转化为消费增量。
这与当年中国人赴日买电器、赴法买包的逻辑一致：当一个国家的生活方式和设计被向往，消费自然随之而来。不同的是，此次被带走的不再是代工产品，而是中国品牌的创新设计。
当"ChinaMaxxing"从网络亚文化演变为全球消费运动，中国时尚零售业正站在历史新节点。这不仅是数据的增长，更是全球认知的根本性转变——从“性价比之选”跃升为“设计力之选”，从“廉价代工厂”蜕变为“东方美学策源地”。中国时尚品牌的全球化新篇章，已然开启。
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Vanilla Zhao
责编 Yalta Du
图片来源 品牌官方及网络