在海外市场获客成本攀升、转化效率承压的背景下，游戏与泛娱乐 APP 如何突破内卷，寻找新的增长契机？2026 ChinaJoy 期间，Taboola 特邀 ADTiger 媒介总监 Coco Chang，结合多年海外投放实战经验，深度解析游戏、泛娱乐及 AI 应用在全球市场的增长策略，探讨企业如何借力开放网络拓展用户触达新路径。
Coco Chang 指出，单一依赖传统流量渠道的增长模式正面临严峻挑战，而开放网络为企业提供了新的破局可能。
随着搜索和社交渠道竞争加剧，广告成本不断上升，游戏和泛娱乐 APP 获取新用户的难度日益增加。然而在开放网络中，大量用户仍习惯通过新闻、资讯和内容平台发现新产品，这为企业创造了宝贵的触达机会。
这正是效果广告平台 Realize 的核心价值。依托 Taboola 连接的11,000+ 家优质媒体，Realize 助力广告主触达每日超过 6 亿活跃用户。相比传统方式，开放网络能让品牌在用户主动浏览内容时建立连接，为游戏和泛娱乐 APP 挖掘更多增量用户。
素材优化策略：从“广告”转向“内容”
在游戏和泛娱乐领域，用户愈发重视内容体验，广告素材需从硬广向原生内容转型。Coco 结合多个案例拆解了具体的素材优化思路：
游戏 App 素材策略
- 前三秒快速抓住用户注意力；
- 通过真实游戏画面展示核心玩法；
- 利用奖励机制推动转化。
泛娱乐 App 素材策略
- 采用本地化语言增强用户亲近感；
- 结合娱乐内容场景提升点击兴趣；
- 通过更自然的内容表达降低用户决策成本。
实战案例拆解：全链路增长路径
Coco 分享了多个品牌出海案例，展示如何通过搜索、PMax、展示广告及素材测试等方式，覆盖用户从需求产生到转化的完整路径。
AI 设计工具：区域分层策略
针对 AI 设计工具，ADTiger 实施了精细化的区域分层策略：美国作为主放量区域，欧洲用于验证市场并以小预算测试购买事件，东南亚及港澳台则作为后续扩张方向。
游戏 APP：双端独立账户与原生素材
针对游戏 APP，采用原生素材与双端独立账户（iOS 和 Android）实现稳定放量。iOS 端初期以 CPA 为目标，稳定后转向最大化转化；Android 端素材单独迭代，预算平稳抬升且单次涨幅不超过 30%。
素材结构上，前 3 秒包含冲突钩子、实机证明和奖励收口，具体涵盖玩法冲突、福利与挑战、真实画面、剧情混剪、结果反馈及行动提示。该方案最终达成 56% 的留存率、12,360 的安装量，CPI 控制在$4-5.9。
音乐发行工具：目标转移与受众清洗
面向音乐发行工具，投放优化目标从单纯的“上传数量”逐步转移到“审核通过的高质量歌曲”。优化重点包括受众分层、清洗非创作意图关键词以及进行素材 A/B Test。
结语：探索搜索与社交之外的增长空间
海外增长已进入新阶段。对于游戏、泛娱乐及 AI 应用而言，找到合适的用户触达方式、持续优化内容体验，是提升增长效率的关键。
通过开放网络、多元内容场景和智能投放能力，Taboola 将助力更多出海企业连接全球用户，开拓搜索与社交渠道之外的广阔增长空间。
