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【资讯】TikTok 收紧AI商品展示，禁止夸大效果或改变商品属性

石狮跨境电商运营总部角端

2026-09-03

NEWS

TikTok 收紧 AI 商品展示，禁止夸大效果或改变商品属性

德国六大海港启动 48 小时罢工

Sephora 正式入驻 TikTok Shop 美国站

亚马逊欧洲启动二手商品大促，部分商品最高降价 50%

TikTok Shop 越南上线到店自提，覆盖大件和高价值商品

TikTok Shop 新加坡上半年 GMV 增至 1.8 倍

eBay 法国、意大利取消私人卖家成交费，新增买家保护费

详细资讯解读

TikTok 收紧 AI 商品展示，禁止夸大效果或改变商品属性

TikTok Shop 更新内容政策，明确规定 AI 生成或编辑的商品内容不得改变或夸大商品的尺寸、材质、颜色、数量、性能及安装方式等实际属性。同时，禁止制作虚假的即时清洁、修复、除虫等演示效果。此外，商品价格、优惠信息及物流退款等宣传内容必须准确且与实际情况保持一致。

德国六大海港启动 48 小时罢工

9 月 2 日，德国汉堡、不来梅、不来梅哈芬、威廉港、埃姆登和 Brake 港六大港口启动为期 48 小时的警告性罢工，涉及约 1.1 万名港口员工。此前 8 月 18 日的 24 小时罢工已导致部分港口货物装卸放缓或停滞，此次停工时间进一步延长，可能对欧洲物流供应链造成持续影响。

Sephora 正式入驻 TikTok Shop 美国站

美妆巨头 Sephora 于 9 月 2 日宣布正式入驻 TikTok Shop 美国站，并推出"Sephora Drop Shop"社交电商项目。该项目将从 9 月起每月发布限定或独家美妆产品，深度结合 TikTok 短视频内容与站内购物功能，旨在通过社交化营销完成新品的推广与销售闭环。

亚马逊欧洲启动二手商品大促，部分商品最高降价 50%

亚马逊于 9 月 1 日至 10 日在英国、德国、法国、意大利和西班牙举办"Second Chance Deal Days"促销活动。数万件退货、二手及翻新商品参与促销，部分商品较同款新品建议零售价最高优惠 50%。目前，亚马逊在欧洲提供超过 6000 万件退货和翻新商品，欧洲二手商品销售额已突破 20 亿欧元，其中电子、家居和厨房用品为主要热销品类。

TikTok Shop 越南上线到店自提，覆盖大件和高价值商品

TikTok Shop 越南站近日向部分卖家开放"Store Pickup"到店自提服务。消费者可前往卖家门店、仓库或指定地点取货，该服务主要面向电子产品、汽车用品等大件商品及珠宝等高价值商品。操作规范要求卖家须在 3 个自然日内备货，消费者需在 15 个工作日内取货，并通过 OTP 验证码确认交付，以提升履约安全性。

TikTok Shop 新加坡上半年 GMV 增至 1.8 倍

数据显示，2026 年上半年 TikTok Shop 新加坡站 GMV 达到去年同期的 1.8 倍。其中，直播电商表现强劲，GMV 同比增长 96%，购买用户数增至 1.6 倍，显示出该平台在东南亚市场的持续增长势头。

eBay 法国、意大利取消私人卖家成交费，新增买家保护费

eBay 自 9 月 1 日起调整法国和意大利站的收费模式。符合条件的私人卖家不再支付成交费和监管运营费，且每月可免费刊登最多 150 件商品。与此同时，私人卖家的合资格交易将新增由买家承担的"Buyer Protection Fee"（买家保护费），并直接计入商品展示价格。此次调整旨在降低个人卖家的交易成本，同时将部分平台服务收费转向买家端。

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