iOS 再营销｜RZR × Highcore Games，D7 ROAS 超额达成 5 倍目标

核心成果一览

无 IDFA 困境下，如何召回流失玩家？

Highcore Games 专注长线变现型手游研发，主打高留存、持续创收的放置经营赛道，代表作《Roadside Empire：加油站大亨》。游戏核心循环为玩家运营加油站、升级设备、招募员工及解锁新店，支持离线收益。对于此类长线游戏，流失玩家召回是增长的关键抓手。回流用户具备游戏认知与养成进度，能同步带来内购（IAP）与广告变现（IAA）双重收益，其投放价值远高于新增用户。

品牌核心投放痛点：iOS 追踪信号近乎归零

《Roadside Empire》在 iOS 端绝大多数玩家关闭了追踪授权，导致传统投放依赖的 IDFA 设备标识几乎完全失效，常规再营销渠道无法定位流失用户。Highcore Games 急需一套可行方案：在精准触达高价值流失用户、稳定达成 7 日/30 日 ROAS 考核的同时，严格控制单次安装成本（CPI）。

RZR 解决方案：隐私安全概率再营销模型

RZR 为《Roadside Empire》定制了 iOS 专属概率式再营销投放体系。该方案在不依赖 IDFA 的前提下触达关闭追踪用户，全程锚定客户营收指标进行智能优化。整套方案结合 Highcore 自有玩家行为数据与 RZR 自研人群建模能力：游戏侧输出玩家进度、变现行为、价值分层与核心 KPI；RZR 依托算法搭建无 IDFA 适配的规模化召回引擎。

策略一：零 IDFA 环境，全域拓展召回覆盖

目标：在 iOS 追踪信号缺失的现状下，批量触达流失老玩家。

1. 仅依托非个人隐私信息搭建概率用户分层池（IP 段、设备型号、系统版本、App 场景、行为事件时序），全程不采集设备唯一标识、不做设备指纹抓取，确保合规无隐私风险；
2. 采用分层匹配机制：少数主动开启追踪授权的用户采用精准确定性匹配，绝大多数关闭追踪用户统一使用概率匹配覆盖。

策略二：优先挖掘高价值人群，不只追求曝光量级

目标：长期稳定维持 7 日、30 日 ROAS 达标甚至超额。

1. 按玩家历史行为、预估终身价值（LTV）、流失时长多层拆分流失人群，投放预算向高转化、高付费潜力用户倾斜，拒绝单纯冲曝光；
2. 基于 iOS 现有可用信号深度调优深度神经网络（DNN）模型，每一次广告曝光都在竞价阶段完成价值定价；
3. 优化目标同步覆盖内购（IAP）与广告分成（IAA）双维度营收，完整还原游戏真实收益。

策略三：规模化放量，CPI 持续低于行业基准

目标：预算稳步扩容的同时，严控获客成本不反弹。

1. 利用实时回流信号持续迭代人群排序模型，精准筛选最优目标受众；
2. 智能出价体系根据流量供给、人群质量动态调整竞价与投放预算，长期以最优成本抢占高价值流量；
3. 依托 RZR 自研 AI 创意实验室，基于 ROAS 转化数据持续迭代、更新广告素材，提升素材转化效率。

投放成果

项目制胜核心逻辑

1. 深度玩家资产洞察，让投放预算精准流向高价值用户

Highcore Games 完整沉淀玩家养成进度、付费与广告变现数据，清晰定义不同流失用户的收益潜力；RZR 算法将数据转化为流失回流、付费转化预测模型，预算自动倾斜至回流创收能力最强的用户群体。

2. 重构 iOS 投放基建，突破全行业 IDFA 缺失瓶颈

苹果落地 ATT 框架、IDFA 失效后，多数程序化投放渠道收缩 iOS 再营销业务；RZR 针对性重构底层投放架构，依靠概率匹配技术规模化触达关闭追踪用户，覆盖其他渠道无法定位的流失玩家，最终实现 ROAS 5 倍超额目标。

3. 放量与提效双向兼顾，营收增长不推高获客成本

随着投放预算持续扩容，整套模型仍保持正向循环：7/30 日广告回报稳定达标，CPI 始终优于基准水平，帮助游戏在不抬高投放成本的前提下实现营收规模化增长。

可复用标准化 iOS 再营销执行框架

《Roadside Empire》作为长线放置经营类产品，玩家分层、变现链路复杂，不能用统一流量池粗放投放。RZR 协助 Highcore Games 搭建一套隐私合规、可复制的 iOS 概率再营销标准化打法，适配旗下全部海外游戏产品线：

1. 底层原生概率匹配架构：专为无 IDFA iOS 环境设计，无需依赖设备标识完成流失用户召回；
2. 游戏数据驱动投放：以单款产品玩家行为、变现规律为核心建模依据，不套用通用投放模板；
3. 长效稳定可规模化：6 个月实战验证，放量后 ROAS 不降、CPI 可控；
4. 跨产品复用体系：整套策略可直接迁移至 Highcore Games 全球其他手游，快速复制投放收益。

iOS 端几乎所有玩家都会关闭追踪权限，做老客再营销难度极大。而 RZR 的概率匹配方案完美解决了这个难题，无需设备标识就能触达流失用户，连续多月稳定跑出超预期的 7 日 ROAS，单次安装成本也始终卡在我们的考核标准内。

Masha Astapkovich

Highcore Games 用户增长负责人

告别 IDFA，释放存量玩家商业价值

自苹果 ATT 隐私政策落地，iOS 再营销一直是出海游戏投放的核心痛点：追踪授权率低迷、传统 IDFA 链路失效，多数厂商被迫缩减老客召回预算。

本次案例验证：依托合规概率匹配算法，结合游戏自有第一方玩家数据分层建模，既能规模化找回流失高价值用户，又能长期守住 ROAS、CPI 核心考核指标，是当下 iOS 隐私环境下长线游戏增长的可靠落地路径。对于拥有长线运营、多产品线布局的游戏厂商，这套无 IDFA 再营销体系可快速复制落地，实现存量玩家资产的二次变现增量。

关于 RZR

RZR 以自研神经网络架构为核心，为全球品牌提供一体化效果营销解决方案，将用户获取（UA）、再营销（RT）及联网电视（CTV）整合为互联互通的全链路智能体系，实现对用户全场景、多屏幕的精准触达与深度运营。

我们在全球部署四座自有数据中心，具备每秒处理超 600 万次查询的强大算力，将数据信号转化为营销战略，将广告曝光转化为增长成效。

依托十余年效果营销数据积累，由分布于旧金山、纽约、伦敦、班加罗尔、北京、马尼拉及首尔的顶尖人工智能与机器学习专家团队支持，RZR 为品牌和应用开发者打造以留存为核心的智能增长体系——更快速、更精准，为规模化效果增长而生。