随着 AI 从技术概念迈向产业实践，移动应用与游戏出海正式进入智能化驱动增长的新阶段。
近日，Meta 2026 移动应用与游戏海外营销峰会在上海圆满落幕。本次峰会以"AI 破局，由您主宰”为主题，汇聚行业专家、合作伙伴及广大开发者，深入探讨 AI 时代的全球营销趋势与创新策略。会议聚焦广告投放、业务消息、智能体应用、商业化变现及创作者生态等核心议题，通过实战案例与专题研讨，全面展示覆盖获客、运营至品牌建设全链路的 AI 解决方案，助力中国企业把握全球增长新机遇。
AI 原生：重塑全球增长逻辑
在全球流量红利消退、获客成本攀升的背景下，出海战略正从追求“规模扩张”转向注重“增长效率”。Meta 提出"AI 原生公司”理念，旨在协助开发者构建智能增长体系，在 AI 时代实现更高效、更具韧性的全球化发展。
广告创新：Ads AI Connector 重磅发布
作为峰会核心成果，全新推出的 Ads AI Connector 允许广告主与代理机构直接在常用 AI 工具中创建、管理及分析广告活动。该工具支持 MCP 与 Meta Ads CLI 两种连接方式，无需开发者凭证、API 配置或编写代码，显著降低了 AI 自动化应用的门槛。
业务消息：开启“对话式增长”新篇章
全新 Business Agent 智能体平台助力企业打造专属 AI 助手，基于品牌语调与知识库，实现 7×24 小时自然用户沟通。以腾讯游戏《暗区突围》（Arena Breakout）为例，其定向消息送达率达 85%，阅读率 71%；针对高价值流失玩家的精准运营，使第 7 日留存率（D7 Retention）提升至 24%。
创作者生态：激活全球品牌影响力
依托 Instagram Creator Marketplace 与 Partnership Ads（合创广告），品牌可高效链接全球创作者。通过更具真实性与本地化表达的内容，精准触达海外受众，显著提升品牌影响力并实现破圈增长。
从广告投放到业务消息，从 Business Agent 智能体到创作者生态，Meta 正将 AI 能力深度融入全球增长的每一个关键环节。
随着 AI 持续重塑数字营销生态，移动应用与游戏企业的竞争焦点已从单纯的流量争夺，转向智能能力与长期经营实力的较量。未来，Meta 将继续依托开放的平台生态与演进中的 AI 技术，携手更多开发者共同探索"AI 原生”的无限可能。