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预算增长2.6倍！2026年俄罗斯游戏市场，谁在VK Ads抢跑？| 北京博今解读
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预算增长2.6倍！2026年俄罗斯游戏市场，谁在VK Ads抢跑？| 北京博今解读

预算增长2.6倍！2026年俄罗斯游戏市场，谁在VK Ads抢跑？| 北京博今解读 VK社媒营销推广
2026-08-20
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导读：俄罗斯游戏市场，正在发生什么？过去两年，俄罗斯市场的规则、支付体系和用户消费路径持续变化，原有商业化方式被打破，新的市场结构也在形成。

俄罗斯游戏市场：变局中的新机遇

过去两年，俄罗斯市场的规则、支付体系及用户消费路径发生深刻变革，原有商业化模式被重塑，新的市场结构正在形成。对于中国游戏厂商而言，这既是挑战，更是战略机遇。
2026 年上半年，国际游戏客户在 VK Ads 的广告投放预算增长 2.6 倍，总额达 24.4 亿卢布，同比增长 160%。俄罗斯市场已从大规模拉新阶段，转型为以优质用户、变现潜力和长线运营为核心的价值导向型市场。
基于 VK Ads 最新数据，本文系统拆解俄罗斯游戏市场的获客机会与生态布局。

VK 生态：覆盖俄罗斯互联网的核心入口

VK 集团是俄罗斯本土覆盖能力最强的互联网生态，构建了从社交、内容、广告到游戏平台及应用商店的完整产品矩阵。

核心平台矩阵

  • VKontakte（VK）：俄罗斯首个超级 APP，覆盖聊天至购物等全场景需求。90% 的 Runet 用户月活访问，2026 年 Q1 虚拟礼物发送量达 182 亿次。
  • Odnoklassniki（OK）：基于兴趣与情感连接的社交平台，有效提升用户参与度与内容相关性。
  • Dzen：由媒体与个人创作者驱动的内容博客平台，月活跃用户达 6500 万。
  • VK Video：拥有最大规模独家娱乐内容的视频平台，APP 下载量超 1.3 亿次。
  • VK Clips：基于 UGC 和达人内容的竖屏短视频平台，支持无限刷新，日播放量达 34 亿次。
总结：VK 生态已覆盖俄罗斯绝大多数互联网用户，助力游戏品牌实现从触达、种草、曝光到下载转化的全链路闭环。

俄罗斯游戏用户画像：谁在玩？怎么玩？

用户规模

俄罗斯是全球手机游戏下载量排名前五的核心市场之一。

设备分布

经常玩游戏受众的各平台使用率（至少偶尔使用）：
  • 智能手机：76%
  • 电脑/笔记本：57%
  • 游戏主机：19%

热门游戏类型

按受众占比排序，俄罗斯玩家偏好的游戏类型为：射击、竞速、策略、模拟、角色扮演。

品类变化趋势

与去年同期相比，主要游戏品类的受众占比变化如下（单位：百分点）：

VK Ads 数据洞察：为何现在入局？

大盘数据

2026 年上半年，国际游戏客户在 VK Ads 的投放预算增长 2.6 倍，总金额达 24.4 亿卢布，同比激增 160%。

品类分布

策略类和 RPG 游戏的广告预算依然占据领先地位。

视频广告爆发

视频广告成为最受青睐的形式。VK Ads 算法高度关注创意表现，创意质量是决定广告效果的关键因素。

RuStore：被低估的安卓增量渠道

RuStore 是由 VK 开发的俄罗斯官方应用商店，汇聚了大量国际游戏客户，是业务扩展的重要增量渠道。

RuStore 广告预算分布

各品类 CPI 参考

推荐广告活动结构

实战案例解析

案例：RuStore 助力《Legends Reborn》安装量增长 67%

目标：
  • 进入俄罗斯手游市场，触达高潜力用户群；
  • 大幅提升安装量并降低 CPI；
  • 建立忠实用户群，提升留存率。
策略：
  • 面向全量 RuStore 用户推出礼包活动，带动自然流量增长；
  • 接入 RuStore 优惠券功能，刺激用户购买转化；
  • 逐步扩展至 VK 和 OK 社交平台付费流量，利用 VK Ads 在 RuStore 内投放原生广告。
结果：安装量增长 67%。

结语

俄罗斯游戏市场正处于重构与增长的关键期。国际游戏客户在 VK Ads 的投放预算同比增长 160%，增速显著加快。机会属于率先布局者。
数据来源：VK Ads 游戏行业报告（2026）
【声明】内容源于网络
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