过去几年，中国游戏公司出海聚焦于欧美、日韩及东南亚市场。然而，俄罗斯正成为厂商重新关注的新增长极。
尽管以往市场对俄罗斯的印象局限于用户规模有限、商业环境复杂及渠道特殊，但近年局势变化显著。随着部分欧美企业阶段性退出，中国开发者加速布局。俄罗斯庞大的用户基数、持续增长数字广告投入，以及玩家对亚洲文化题材的高接受度，构成了吸引中国厂商的核心要素。
俄罗斯市场受关注的核心驱动力：用户基础
俄罗斯拥有成熟的互联网环境与游戏用户群体。评估一个市场是否值得长期投入，关键在于用户规模、付费能力及获客渠道，而俄罗斯在这三方面正日趋成熟。
尤其在移动游戏领域，当地用户对 RPG、策略、SLG 及 MMORPG 等长生命周期品类表现出较强粘性，这促使越来越多中国游戏公司启动俄罗斯市场测试。
构建独立的本土游戏生态
不同于依赖 Google Ads、Meta Ads 及主流应用商店的欧美打法，俄罗斯拥有独立发展的互联网生态。VK、Yandex 和 RuStore 已成为连接当地用户的关键渠道。
这些平台不仅承担广告投放职能，更深度参与用户触达、本地化运营及商业转化。以 VK 为例，其不仅是核心社交平台，更构建了完善的广告体系、内容生态及游戏服务能力。
中国厂商加大投入，从“测试”转向“深耕”
数据显示，中国游戏企业对俄投入并非短期尝试。2025 年上半年，中国客户通过 VK 广告及相关项目在 RuStore 的推广投入已达 1.6 亿卢布，超越 2024 年全年总和。RuStore 数据亦显示，外国开发者在俄推广预算显著增加，中国企业是重要资金来源。
这一趋势标志着中国游戏厂商的战略转变：从初步“测试市场”正式进入“长期经营用户”阶段。
精细化运营：超越单纯的买量逻辑
俄罗斯市场无法简单复制其他海外市场的经验。当前出海竞争已趋于精细化，关注点从单一的“下载成本”转向“用户质量、留存率、付费率及长期价值（LTV）”。
用户下载仅是起点，项目能否扩大规模，取决于玩家是否愿意持续游玩、充值并形成稳定收入流。
VK 平台的核心价值：连接内容与社交
VK 成为中国厂商关注焦点的原因，在于其有效连接了俄罗斯用户的内容消费与社交行为。游戏推广不再局限于广告展示，而是通过精准定位目标玩家、洞察兴趣偏好、利用优质素材建立共鸣，最终实现下载与转化。这也是 VK Ads 备受青睐的根本原因。
下一阶段竞争关键：深度本地化
未来竞争的核心不再是“谁先进入”，而是“谁更懂俄罗斯玩家”。胜负手在于：游戏题材是否契合当地文化、素材是否符合用户习惯、渠道组合是否科学以及本地化运营是否持续。
俄罗斯市场机遇犹存，但仅属于那些真正理解用户并愿长期投入的团队。
综上所述，从用户规模到本土数字生态，再到厂商投入的增长，俄罗斯已不再是可被忽略的小众市场。对于中国游戏企业而言，核心议题已从“俄罗斯有没有机会”转变为“如何找到适合俄罗斯玩家的增长方式”。