波兰电商步入成熟竞争阶段

Blik

作为波兰核心支付巨头，Blik 在 2026 年上半年表现强劲：完成近 16 亿笔交易，总额达 2448 亿兹罗提，交易量与金额同比分别增长 13% 和 18%。其月活用户升至 2160 万，同比增长 11%，深度渗透各类消费场景。

电商已成为 Blik 的核心增长引擎。上半年线上支付交易量达 7.67 亿笔，占比 48.5%，贡献金额 1245 亿兹罗提，平均单笔交易额 162 兹罗提，网购业务占据半壁江山。

除线上购物外，Blik 在 P2P 转账（3.936 亿笔）、线下扫码支付（3.788 亿笔）及 ATM 存取款（4100 万笔）等多场景全面开花。目前，Blik 在 Temu 等跨境平台的支付占比已达 40%，成为跨境卖家布局波兰不可或缺的本地支付选项。

完善的支付基建助推波兰电商整体发展。2026 年上半年，波兰新增约 1200 家网店，总量接近 7.5 万家。机构预测，至 2030 年该国网店数量有望突破 10 万家，市场供给持续扩容。

市场格局发生显著变化，竞争焦点从单纯低价转向综合体验。消费端呈现“少买、贵买”特征，客单价稳步走高，配送时效、支付便捷度及退货体验成为关键决策因素。本土平台 Allegro 稳固基本盘，Temu、速卖通等跨境平台快速抢占份额，多方博弈标志着行业正式迈入成熟竞争阶段。