前言
最近网上一段视频直接看懵不少网友：老挝万象街头冒出一家高仿胖东来超市，门头、DL 圆标、slogan 全盘照搬，搞得像官方出海门店。事后胖东来官方明确表态，没有海外开店计划、未做任何商标授权，已移交法务和知产部门研判维权，这桩离谱山寨事件，也把国货出海商标风险摆上台面。
案件基础信息
网传山寨门店位于老挝万象，门店尚处于装修阶段。山寨方直接使用 “胖东来严选批发超市” 字样，复刻红底白字招牌与 DL 圆形 LOGO，套用 “对不起，老挝，我们来晚了” 宣传语，连 “假一赔十” 服务承诺一并抄袭。
山寨细节漏洞百出：标注创立时间SINCE2026，与胖东来 1995 年真实创立时间不符；主营烟酒、外币兑换，和正版超市业态完全脱节。胖东来官方确认仅许昌、新乡设有线下门店，无任何海外商标授权，暂未对外披露后续维权具体方案。
国货出海高频踩坑现状
知产圈内，中国品牌海外被抢注早已不是新鲜事。中华商标协会2025年度监测显示，受访396家会员企业中，21.5%企业遭遇过海外商标抢注，东南亚更是抢注明的重灾区。
不少网红国货国内热度拉满，但海外商标布局缺位。抢注机构瞄准信息差，利用当地申请在先规则批量抢注国货商标，形成抢注‑囤积‑索要赎金的灰色链条。很多品牌名气先冲出国门，商标权利却落在别人手里。
很多人疑惑：国内名气这么大，胖东来直接在老挝告赢山寨不行吗？
这里绕不开商标属地原则：国内注册的商标，在老挝并不自动生效。东南亚多国实行申请在先，谁先注册谁享有权利。如果对方已经抢先注册，正品想要拿回商标，需要走当地无效、撤销程序，耗时耗力。
即便援引《巴黎公约》驰名商标保护规则，也需要举证老挝本地消费者对品牌的认知度。胖东来没有落地老挝市场，本地知名度举证难度极大。跨境维权律师费、公证翻译、时间成本居高不下，很容易出现 “法理有理，但商业不划算” 的困境。
这也给所有出海企业敲警钟：知名度可以靠网络传播，商标保护必须前置布局，不能等被山寨之后再亡羊补牢。
胖东来老挝山寨事件，暴露出国货出海普遍的商标属地风险。即便国内名气高涨，未在海外注册，维权就会面临举证难、成本高的困境。品牌切忌等被侵权才补救，一定要做到商标布局先行，筑牢海外知识产权防护墙。
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