第十五届中国知识产权年会部分日程：新《商标法》落地，学界与业界专家共话品牌新生态- 大数跨境

第十五届中国知识产权年会部分日程：新《商标法》落地，学界与业界专家共话品牌新生态

知识产权出版社有限责任公司

2026-08-21

第十五届中国知识产权年会开幕在即，我们将持续为大家介绍本届年会重磅演讲嘉宾以及精彩内容，敬请关注。

第十五届中国知识产权年会（CIPAC2026）将于2026年9月8日至9日在北京国家会议中心二期举行。本届年会紧扣全球知识产权发展脉搏，汇聚国内外行业权威人士同台论道，致力于引导业界探讨最具前瞻性与引领性的话题，为知识产权生态的创新发展凝聚共识、指引方向。

本期，我们聚焦一场商标领域的重磅论坛——“使用与保护并重，商标激活品牌新生态”。该论坛将于9月9日上午9:00至12:30在北京国家会议中心二期现场举行。

2026年6月26日，《商标法》完成施行40余年来首次整体修订，对于每天和消费者打交道的品牌来说，这不是远方的法律文本修订，而是关乎每一件商品、每一场直播、每一次出海的真切挑战。

论坛主持人

西南政法大学民商法学院副院长孙山

●看点一：从“注册制”到“使用导向”——新法下的授权确权逻辑怎么变？

上海交通大学讲席教授、知识产权与竞争法研究院院长孔祥俊将带来权威解读。作为长期深耕知识产权司法与理论前沿的学者，孔教授对《商标法（修订草案）》实体条款有过系统而深入的剖析。当“不以使用为目的”成为驳回注册的法定理由，存量商标资产如何清理、企业确权策略如何调整——这场演讲将是新法释义的“第一课”。

●看点二：潮玩巨头的商标攻防战——泡泡玛特如何守住IP护城河？

北京泡泡玛特文化创意有限公司高级法务总监高季，将分享产品密集型零售企业在新法下的商标维权实战与保护策略。泡泡玛特旗下拥有的大量IP使用在众多类别产品，知名度与市场认可度使其成为侵权的频发区域。当新《商标法》从“注册导向”转向“使用与保护并重”，产品密集型零售企业的维权策略该如何升级？高季的分享，将带来一线维权战场上的实战经验与深度思考，是所有品牌型企业不容错过的必听课。

●看点三：全球品牌的商标治理哲学——雀巢大中华区的实践与洞察

雀巢大中华区知识产权经理张蕾，同时担任INTA领导力发展委员会委员、AIPPI中国商标分会副主席。她曾提出“知识产权工作的终极目标不是权利保护本身，而是实现企业商业价值的最大化”。从跨国巨头的视角看中国企业出海商标布局，从总部到本土的IP治理体系如何搭建——这场分享将带来全球视野下的品牌保护方法论。

●看点四：平台视角下的商标新生态——美团的合规与治理实践

美团公司事务平台高级安全经理于微，将从平台治理的角度，结合《电子商务法》项下通知——删除规则的适用实践，剖析本地生活场景中商标侵权治理的难点与应对。在《商标法》修订强化侵权查处、规制恶意注册与权利滥用的立法背景下，平台如何履行合理注意义务、审慎采取必要措施，兼顾权利人保护与平台内经营者合法权益？人工智能技术能否在侵权监测与电子证据固定方面提供可采信的解决方案？上述问题，将在本环节得到一一回应。

●看点五：从“天才矩阵”到品牌出海——小天才的商标分级防御体系

广东小天才科技有限公司法务总监陈天伟，拥有超过10年企业法务及知识产权管理经验，带领团队建立了完善的知识产权管理体系。当新法重新界定防御性注册的合规边界，当品牌出海频遭海外抢注——小天才的“天才矩阵”如何升级？印尼市场的实战经验能给中国企业带来哪些启示？这场分享将满满都是实操干货。

●看点六：海外商标争议的“谈、撤、买、打”——五洲普华涉外合伙人的实战拆解

五洲普华资深涉外合伙人龚霞，拥有18年涉外商标实务经验，长期深耕全球商标布局、海外品牌保护及商标争议解决。面对海外商标抢注、权利冲突等棘手问题，是协商共赢、撤销障碍、回购商标，还是诉讼维权？本次将以真实疑难案例为切入点，通过“谈、撤、买、打”四条解决路径，拆解不同商业情境下的策略选择与实务要点，为中国企业破解海外商标争议提供可落地的解决思路。