2026年新加坡合作伙伴大会圆满落下帷幕，这是亚洲首个专注于#合作伙伴营销 的活动。品牌、推广媒体与合作伙伴齐聚一堂，聚焦真实连接、#AI搜索 、消费者洞察与#亚太市场增长 。对于正在布局海外市场的中国品牌而言，这场活动带来了哪些值得关注的信号？
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Rakuten Advertising战略市场高级副总裁Stuart McLennan在开场分享中指出，行业正在被三股力量重塑：
♦亚洲的合作伙伴项目正在拓展至更多创新合作、内容创作者与新形式；
♦AI 正在改变消费者发现品牌的方式；
♦随着市场复杂度提升，专业能力的重要性愈发凸显。
在东南亚，达人营销市场持续增长，商业模式也正从固定费用的品牌brief，转向更看重创作者实际带来的销售与收入表现的混合模式。
Stuart分享的研究显示，目前不到10%的AI搜索回答会引用品牌官网作为来源；超过 40% 的回答已经包含营销联盟链接或赞助内容；超过半数消费者曾在使用 AI 研究后完成购买。
这意味着，能够成为AI模型可信信息来源的推广媒体与营销联盟伙伴，将迎来新的增长机会。#Similarweb 等工具，也能帮助品牌进一步了解自身的AI可见度表现。
Stuart同时介绍了Mirai。它是 Rakuten Advertising基于近 30 年合作伙伴及#营销联盟 数据原生打造的AI 模型。目前，Mirai已能通过自然语言协助团队搭建复杂合作方案，并将逐步发展为能够实时监测项目表现、发现优化机会的智能协作伙伴。
Rakuten Advertising与姊妹公司Rakuten Insight联合开展了一项消费者调研，覆盖亚洲12个市场及美国，受访者超过 3,600 人。
调研数据显示：
♦49.6%的消费者正在减少时尚与美妆支出，只有12%表示增加支出；
♦56.7%的线上购买发生在电商平台，而非品牌自有渠道；
♦价格与真实性，是驱动首次购买的核心因素，影响力超过忠诚度（loyalty）积分或达人推荐。
▶ 新加坡
消费者最为审慎，证据比促销更有说服力，返现比达人内容更有效。
▶ 韩国
消费节奏感强，限时促销和电商平台布局优于明星代言。
▶中国
品质胜过价格。信任建立的顺序是：真实性第一，专家验证第二，促销最后。
▶印度
亚太市场的增长亮点，也是唯一消费支出增加、最愿意尝试新形式的市场。
活动现场将这套策略总结为：在新加坡用证据说话，在韩国把握时机，在中国赢得信任，在印度实现规模化增长。
主舞台最后的圆桌讨论聚焦于亚太消费者行为的快速变化、品牌如何平衡上层漏斗的认知合作伙伴与下层漏斗的转化合作伙伴，以及尚未被充分触达的人群机会。
展望未来，AI 将继续重塑品牌发现与搜索，支付也将从单纯的结账功能演变为增长杠杆。越来越成熟的消费者，最终会奖励那些真正做好完整消费旅程的品牌，而不只是提供最高返现的品牌。
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