俄罗斯消费者越来越爱买亚洲产品？2026年最新研究：这些品类仍是中国卖家的增长机会- 大数跨境

俄罗斯消费者越来越爱买亚洲产品？2026年最新研究：这些品类仍是中国卖家的增长机会

WILDBERRIES中国商家服务中心

2026-08-28

导读：近几年，俄罗斯民众对于亚洲文化的兴趣不断上涨，文化层面的喜爱也逐步转化成实际的消费需求。

近几年，俄罗斯民众对于亚洲文化的兴趣不断上涨，文化层面的喜爱也逐步转化成实际的消费需求。最新市场调研表明，亚洲相关商品已经摆脱小众圈层，演变成大众化的消费潮流，而电商平台依旧是俄罗斯消费者选购亚洲商品的主要途径。

亚洲文化热度持续升温，中国文化影响力排名第二

俄罗斯全俄民意研究中心（VCIOM）以及最新的消费者调研结果显示：在14‑35岁的俄罗斯青年群体当中，中国文化的受关注程度排在第二位，占比23%，仅次于日本文化。

俄罗斯消费者感兴趣的中国相关元素主要有：

✅ 家用电器及电子产品（51%）

✅ 中国历史与传统文化（49%）

✅ 中国美食（43%）

✅ 宗教、哲学与传统思想（33%）

✅ 中国服饰与穿搭（27%）

除此之外，Wildberries于2026年5月面向2622名消费者开展调研，结果显示，过去半年内，有56%的消费者购入过中国商家的商品，其中86%人群主要通过俄罗斯本土电商平台完成采购。

这意味着，电商平台仍然是亚洲商品进入俄罗斯市场最重要的销售渠道。

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中国仍是俄罗斯最大的消费品供应国

依据2025年俄罗斯进口统计数据，中国仍旧是俄罗斯大众消费市场的核心供货方。

中国在以下品类保持领先优势：

✅ 汽车及汽车零部件

✅ 消费电子产品

✅ 家用电器

✅ 服装鞋类

✅ 家居家具

✅ 食品

与此同时，其他亚洲国家也在各自细分赛道拥有自身强项。比如韩国的化妆品、香水品类在当地市场表现亮眼，匹配俄罗斯市场的韩妆消费风潮，汽车与食品出口规模同样持续攀升；日本整体出口占比不算高，但在医药、烟草制品领域具备领先实力；印度则在医药产品板块占据优势地位。

从2023—2025年的出口结构来看，亚洲国家共同增长最快的消费品包括：

✅ 医药产品

✅ 化妆品与香水

✅ 食品

✅ 饮料及香料

中国家具与家电仍具竞争优势

家具品类进口规模持续扩张，灯具、成套家居、厨用家具、枕芯被芯等床上用品属于进口量靠前的产品。

家电赛道方面，尽管智能手机出口金额有所回落，但国产品牌的市场占比进一步扩大。2024年数据显示，中国智能手机占到俄罗斯进口市场的77%。空调、冰箱、洗衣机、洗碗机、电取暖设备等产品供货状态稳定，其中中国空调在俄罗斯进口市场占比大约达到90%。

亚洲文学正在成为新的消费热点

除实体货品之外，亚洲文化类消费同样处在上升通道。俄罗斯大型连锁书店 “阅读之城”（Читай‑город，对标国内新华书店的本土大型连锁书业品牌）提供的数据表明：2025年秋季，日本、中国、韩国作家的图书销量同比上涨37%。

其中中国相关读物增长势头格外突出，网络小说、仙侠题材作品、古典文学、《易经》、中医相关读物、中国艺术，还有佛、道、儒家相关文化书籍销量均快速上涨。AST出版社的最新信息显示，当前当地热度最高的中文读物大多为仙侠题材。

该趋势虽不会直接带动跨境货品成交，但侧面印证中国文化对外影响力不断提升，也给文化衍生产品、IP周边以及配套消费品类创造了更多发展机遇。

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