1️⃣流量：Shopee五站环比⬆️；Lazada新加坡⬆️14.12%，但越南暴⬇️12.73%、泰国回落5.97%。
2️⃣市场：印尼电商渗透率仅19.18%；越南四大平台半年GMV达29.16万亿盾；马来西亚电商渗透率创三年新高。
3️⃣合规：印尼叫停代扣税、TikTok Shop新增受限类目；越南Shope要求求提交营业执照及检测报告。
4️⃣费率：泰国Shopee手续费上调1%-2%、Lazada佣金最高涨4.5%；Shopee马来西亚推2%自动广告金。
图表仅供参考（ Similarweb）
Shopee
📈：🇮🇩印尼+5.39% 🇻🇳越南+2.30% 🇵🇭菲律宾+2.79% 🇲🇾马来西亚+2.12% 🇸🇬 新加坡+3.59%
📉：🇹🇭泰国-0.38%
Lazada
📈：🇮🇩印尼+7.29% 🇵🇭菲律宾+0.76% 🇲🇾马来西亚+1.45% 🇸🇬 新加坡+14.12%
📉：🇻🇳越南-12.73% 🇹🇭泰国-5.97%
7月平台总访问量
图表仅供参考
2025年及2026年3-7月各站点访问量趋势
印尼🇮🇩｜代扣税政策暂停，电商渗透率仍有巨大增长空间
NEXT Center最新研究显示，
目前印尼仅有19.18%的人口有过网购行为，真正参与线上销售的人群仅占3.43%。虽然部分偏远地区网络覆盖率已超过88%，但线上经营比例仍不足2.5%，整体市场仍有较大的发展潜力。
印尼税务总局于8月5日宣布暂停第22条所得税平台代扣政策，自8月6日起，Shopee印尼本土店停止代扣相关税款。
此外，自7月17日起，TikTok Shop印尼开放新增多个经营类目，其中部分属于受限类目，卖家需完成平台审核后方可销售。
越南🇻🇳｜半年GMV突破29万亿盾，TikTok Shop持续高速增长
Metric.vn数据显示，2026年上半年越南四大电商平台累计GMV达到29.16万亿越南盾，同比增长44.1%；二季度成交额14.3万亿越南盾，同比增长41.62%，累计售出商品10.48亿件，活跃店铺超过52.5万家。
平台监管方面，Shopee越南进一步加强商品资质审核，自8月11日起，NFC银行卡等产品需提交营业执照、认证资料及检测报告后才能继续销售。
与此同时，TikTok Shop越南公布最新数据：平台GMV同比增长66%，买家数量增长36%，卖家增长42%，联盟达人数量增长140%，内容电商生态继续快速扩张。
泰国🇹🇭｜平台全面涨佣，卖家成本继续提升
《2026全球支付报告》预计，到2030年泰国电商市场规模将由2025年的350亿美元增长至600亿美元，年复合增长率约12%，仍保持较快增长。
不过，平台经营成本也在同步上升。
Shopee泰国自8月4日起调整商城及普通卖家手续费，多数类目费率上调1%-2%；Lazada泰国自8月1日起调整跨境佣金，未参加Premium Package的卖家佣金统一提高4.5%，已参加套餐的卖家由7%调整至8%。
TikTok Shop泰国也更新了二手商品经营规则，自7月31日起，相关类目仅允许企业主体卖家经营。
菲律宾🇵🇭｜经济增长预期下调，平台售后政策继续调整
世界银行维持菲律宾2026年GDP增长预测为3.7%，但将2027年经济增长预期由5.4%下调至5.2%。
平台方面，Shopee菲律宾自7月13日起延长保修订单售后周期，对于未妥善处理的保修订单，消费者可在收货后30天内申请退货退款。
TikTok Shop菲律宾则于7月23日起调整跨境店交易手续费计费基数，费率维持2.24%（含增值税）不变。
马来西亚🇲🇾｜电商渗透率创新高，Shopee加码广告投入
益普索马来西亚最新调研显示，当地电商渗透率达到近三年来最高水平，74%的消费者浏览过电商平台，线上购物占比稳定维持在60%左右，消费需求逐渐向日常生活用品延伸。
Shopee马来西亚自7月8日起推出广告增长计划，符合条件订单将自动提取2%的成交金额作为广告金，用于店铺推广。
TikTok Shop马来西亚则于8月5日起，将商家处理买家取消订单申请的时间，由2个自然日缩短至1个自然日，对商家履约效率提出更高要求。
新加坡🇸🇬｜经济保持增长，平台合规持续升级
新加坡贸工部预计，今年第二季度GDP同比增长5.7%，虽然较第一季度有所放缓，但仍高于市场预期。
平台方面，Shopee新加坡自7月24日起调整玉石类目经营规范，加强店铺资质审核；TikTok Shop宣布将在2027年底前扶持1000余家本地商家及3000多名创作者，新加坡站观看量同比增长150%，GMV增长1.7倍。
与此同时，Lazada新加坡站更新跨境禁限运商品清单，进一步配合当地海关加强跨境物流监管。
各站点平台排名
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
