上周，DeepSeek发布公告称，计划近期整体上调DeepSeek API服务的定价，并特别提醒“预计涨幅较大”，一时间引发网友热议。
不止DeepSeek，在此之前，智谱最早涨价，今年第一季度API价格较去年年底上涨83%；豆包专业版推出阶梯付费订阅，首次面向用户开始收费；月之暗面Kimi K3发布后，API价格较前代涨幅超3.5倍。
过去两年，各家大模型争相靠低价、免费额度抢占市场份额，如今却集体涨价。这背后透露出了什么信号？难道低价内卷的时代真的要结束了吗？接下来，跟随「TopAI Club」一起来看看！
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今年3月，一款图标为红色龙虾、名为OpenClaw的开源AI智能体横空出世，凭借自动干活，迅速掀起一场全民养虾热。但很多人还没学会怎么装龙虾，WorkBuddy、Trae Work等AI产品又来了。
根据QuestMobile发布数据，截至6月底，中国AI原生APP月活用户规模达到4.99亿，同比增长85.4%，月人均使用次数达到92.7次。这意味着，AI正在成为日常高频使用入口。
不同于美团、抖音等互联网APP，开发成本固定，用户越多，边际成本越低。AI大模型每一次对话都在“烧钱”，用户越多，成本反而越高。
其中，算力成本无疑是最大的“吞金兽”。
2024年初，中国日均Token调用量约为1000亿；到2026年6月，这一数字跃升至近175万亿。两年多时间，增长超1000倍。
以DeepSeek-V4-Flash为例，每百万Token输入（缓存未命中）1元、输出2元，仅8月1日当天它处理的Token总量就高达8万亿，其中5万亿来自免费额度、3万亿来自付费调用。这样算下来，一天的算力成本不容小觑。
图片来源于DeepSeek官网
此外，算力的尽头是电力。长江证券表示，目前AI大模型电力成本已经占到总运营成本的60%-70%。
所以，当Token调用量达到万亿规模时，即使单次调用成本再低，整体支出依然是一个庞大的数字。
一边是C端用户暴涨的需求，一边是B端企业巨大的Token消耗。
虽然低价、免费模式可以快速吸引用户，但AI大模型的用户规模换不来利润。从长远来看，算力成本、电力成本、运营成本的持续走高，只会一步步吞噬企业的现金流。
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在激烈的市场竞争中，AI大模型集体涨价说明，行业已经认识到单纯“拼低价”根本行不通，各家正在从早期激进的价格战，逐步转向“拼商业化”。
豆包推出专业版，就是大模型商业化进程中的一个标志性事件。
尽管每天超过2亿人都在使用豆包，但它却处于日亏千万的状态，能否让用户持续付费，某种程度上是整个AI行业商业化能力的一次测试。
豆包专业版采用三级阶梯付费订阅，其定价和额度设计，能够直接反映出用户愿意为AI花多少钱，本质上是想在算力成本与用户价值之间找到平衡。
图片来源于豆包APP
此外，最新消息爆料，豆包推荐酒店将执行独立费率，包括11.4%的软件服务费和0.6%的支付手续费，综合费率约12%。对此，豆包公关负责人刘星发文回应称，豆包推荐酒店仅在订单成交后支付渠道服务费。
值得注意的是，继豆包之后，阿里旗下的千问也开始尝试探索商业化路径，正式面向专业用户推出付费服务。
根据官方消息，千问办公助理会员分为高级、精英、旗舰三档，均支持连续包月与连续包年两种订阅方式。除了办公助理外，千问还对视频生成额度单独进行收费。
图片来源于千问APP
随着AI从“会聊天”走向“能办事”，未来大模型行业想实现可持续发展，不仅会收费，更要在商业化能力上进行综合比拼。
再回到最初的DeepSeek涨价事件，现阶段DeepSeek已启动A股上市筹备工作，此次涨价正是对其商业模式的检验。如果价格上涨后，用户依然愿意继续买单，就说明用户忠诚度建立在模型硬实力、而非单纯的低价之上。
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一直以来，在国内无论是个人还是企业，付费意愿都比较薄弱。这并非吝啬，而是长期的“免费互联网”模式，早已让我们养成了习惯。
所以，一听到AI要收费、要涨价，大家立刻就炸开了锅。
不只是豆包宣布收费时骂声一片，今年6月，MiniMax发布新一代模型M3，定价约为前代的两倍，在未提前通知的情况下，将老用户套餐价格从29元/月调到了49元/月。上线仅一周，便引发用户强烈不满，出现用户流失现象。最后，MiniMax不得不发布致歉公告，并宣布永久降价50%。
其实，用户有情绪可以理解，但平心而论，对比海外市场，国产AI大模型的定价并不算贵。
在单次调用成本上，GPT-5.6 Sol为1.86美元，Claude Fable 5为3.15美元，远远高于DeepSeek-V4-Flash 0.03美元的价格。从性价比来看，国产AI大模型称得上是良心价。
当AI成为不可替代的生产力工具，用户使用了服务，付费就是自然结果。毕竟，AI大模型的研发和运营是典型的资本密集型投入，如果一直赔钱，那企业要怎么发展？
健康的商业生态从来不是单方面的“免费喂养”，而是供需双方相互促进：用户通过付费支撑企业发展，企业才能以更强大的模型回馈用户需求。
从这个角度来说，收费是良性循环的起点。当我们愿意为优质服务付费时，我们也在为整个行业的技术进步投下信任的一票。
商业的本质是价值交换，因此AI大模型收费本身无可厚非，唯一可以争论的是应该涨多少。
结语
当AI大模型集体涨价，意味着低价内卷的时代正在退潮。
从最初烧钱换规模到如今追求可持续商业化，这对于行业来说既是机遇，也是挑战，更是成长的必经之路。