这年头，AI明星也能带货了。

随着AI漫剧《予你深情侵入余生》热播，男主段宴在剧中送给女主的同款手链爆火，单价为129元，目前在抖音商城已售出超1万件，总销售额破百万。

图片来源于抖音

有网友表示：“这个世界终究是癫成了我不敢想象的样子”。

如今，越来越多AI明星开始入局商业，繁荣之下，带货的边界究竟在哪儿？接下来，跟随「TopAI Club」一起来看看！

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相较于真人明星，AI明星的优势似乎显而易见。

只要“捏”出一张脸，就可以无限次使用，并且不限场景和剧情，24小时待命。

虽然AI明星复刻了真人明星的运营逻辑，但由于不是真人，既不会塌房，也不需要高额片酬。这对于资本来说，无疑是理想的商业代言人。

于是，资本开始流水线式造星，AI明星逐渐成为社交媒体平台讨论的热门话题。

但如果往早了看，其实在AI明星未出现之前，类似的虚拟数字人就已经参与到了商业合作中。

2007年，二次元虚拟偶像初音未来诞生，通过举办演唱会、品牌代言、IP联名等，真正打开商业化大门；2021年，虚拟美妆达人“柳夜熙”一夜爆红，起初其商业化定位就十分清晰；随后，许多品牌陆续推出了自己的虚拟代言人。

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因为AI可以自动回复、生成人格、快速迭代，所以很多AI明星走红后，便不再局限于传统的商业合作，纷纷搭建专属账号。通过运营个人IP积累粉丝，逐渐成为可以独立引流、接单、带货的全新文娱主体。

比如，AI短剧《被裁掉的女孩》爆火后，女主方桃子走红，她开始独立运营自己的抖音账号，通过分享做饭、健身等日常生活快速吸粉，目前已拥有52万粉丝。此外，男主周以衡的账号@桃不掉衡 粉丝量也突破21万。

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根据财联社报道，星图数据显示，方桃子一条60秒以上的广告报价高达25.8万元，甚至超过许多真人百万粉丝博主，商业价值令人震惊。前段时间，方桃子还接到首个美瞳广告，完成了向独立商业IP的跨越。

虽然看似荒诞，但也恰恰说明这个赛道是一片蓝海，AI明星的商业变现之路或许早已形成闭环。

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当AI明星开始代言商品，并且真的有人消费时，一个问题出现了：我们究竟在为什么买单？

近年来，在经历多次真人偶像塌房事件后，粉丝越来越需要一种安全的情感代餐。无论是追AI明星，还是购买AI明星代言的商品，本质是在为自己找一个不会背叛的情感寄托。

AI漫剧《予你深情侵入余生》爆火后，男主段宴凭借纯爱战神人设，吸引了不少梦女粉。在抖音，#世界欠我一个段宴 话题播放量超千万，梦女们将对于完美伴侣的期待，投射到不会塌房的段宴身上，以获取精神慰藉。

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比单人号更火的，是男女主的CP号@段宴与容寄侨， 该账号通过持续更新情侣日常，收获了55.2万粉丝。今年七夕期间，还接到了天猫的广告商单。

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在@段宴与容寄侨 抖音账号评论区，经常会看到许多CP粉发言：“段侨99”“太好了，我磕的CP终于不会分手、不会出轨了，他们俩就这样勾勾搭搭一辈子吧。”

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作为一种自带情绪价值的活动，嗑CP会让人产生持续的多巴胺，况且面对的是一对永不分手的CP。通过磕CP，粉丝们逐渐建立起情感联结，为寻求圈层认同开始购买相关产品，美其名曰“情感应援”。

此外，和段宴同款手链相关的作品也层出不穷。一种是展示自己买到的手链，另一种是寻求手链的购买途径，同时配文：“发朋友圈不一定有人懂我，但抖音一定有人懂”。

图片来源于抖音

可以说，粉丝购买AI明星代言的商品，买的是一种情绪价值，也是一种群体归属感。

除了购买商品，如今支持AI明星的方式变得更加多元。今年9月，AI虚拟偶像Yuri尤栗宣布将在上海举办全球首场线下演出，并邀“房东的猫”乐队参与跨次元共创。

此前，Yuri不仅担任百度智能云十周年派对主持人，还用一首《Amazing》为阿根廷队应援。这说明，AI创作完全有可能走出自己独特的商业风格。

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然而，商业化跑得太快，舆论风险来得也快。

由于没有实体感官，AI明星无法使用产品。如果以第一人称宣称使用体验，本质上属于虚构使用效果，一旦出现虚假宣传，消费者很难去维权。

比如，方桃子代言美瞳广告时说：“我的美瞳戴了一天，都很舒服。”该视频发布后，就引发了网友的质疑：“AI怎么试戴？”“产品都没有体验过，这种真的有人敢购买吗？”“这样的广告代言合适吗？”

图片来源于央广网

根据我国现行《广告法》，广告代言人指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。显然，AI明星不具备法律意义上的“广告代言人”资格。

更值得注意的是，AI明星未经许可复刻他人肖像、声线等情况较多，极易引发侵权风险，更何况再牵扯到商业利益。

有网友发现，《予你深情侵入余生》男主段宴的形象明显融了《恋与深空》中秦彻的脸，配音演员三石更是公开发声，称段宴的声音与自己的声音高度相似，但自己从未授权。目前，三石的维权尚未有结果。

图片来源于@三石不够威 微博

不可否认AI明星商业化是大趋势，但这条路到底怎么走才算稳？「TopAI Club」认为，需要明确以下几点。

第一要明确商业边界，AI明星可以代言普通消费品，但应避免涉足体验类产品；第二要完善授权溯源机制，如抖音为减少侵权风险，就上线了AI短剧虚拟角色官方确权通道，这一举措值得行业借鉴；最后要明确责任主体，AI明星背后的品牌方、运营方才是真正受益者，因此一旦涉及侵权或纠纷，真人责任方必须主动担责，不能让AI成为免责挡箭牌。

结语

当AI明星批量入局商业，他们的爆火和舆论争议印证：AI技术跑得太快，但目前监管规则还没跟上。

未来，AI明星商业化之路要走得长远，责任不能处于真空状态。只有划清商业红线、厘清权责，才能实现可持续发展。否则热闹一阵，留下的全是烂摊子。