最近，支付圈又炸开了一个大新闻——拉卡拉直接甩出律师函，把六家公司告上了法庭。消息最早是从“七嘴八舌说支付”那边流出来的，小编第一时间跟进了下，发现这事儿还真不简单。
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先捋一下基本情况：拉卡拉这次起诉的被告里，有河南、安徽、长葛、广州等地的六家公司，看名字和经营范围，大部分都是做支付相关业务的代理商。起诉案由是“侵害商标权及不正当竞争纠纷”，具体诉求有三条：第一，要求六家公司立即停止侵权和不正当竞争行为；第二，要求其中一家北京某科技公司赔偿拉卡拉经济损失加上维权开支，合计15万元，其余几家承担连带责任；第三，要求被告在自家官网和省级媒体上公开登报道歉、消除影响，费用自己掏，最后诉讼费也得被告包了。
问题来了——拉卡拉为什么偏偏挑这几家下手？小编查了一圈，发现涉案公司几乎都有小程序，而且两三个小程序点进去，业务方向全都跟支付挂钩。凭经验看，大概率就是前阵子圈里疯传的那种“权益系统”玩法。说白了，就是代理商打着拉卡拉的旗号，通过电话外呼或者群发短信，向用户推销所谓的“提额”“养卡”“权益升级”服务，话术里直接用了拉卡拉的商标和品牌名称，把用户搞得云里雾里，以为真是官方在搞活动。
这种行为，短期看能帮代理商拉来不少客户，但长期看，对品牌方的伤害是实打实的。用户一旦被骚扰、被误导，甚至被收了莫名其妙的服务费，最后骂的都是拉卡拉。品牌方花了这么多年砸出来的口碑，被几个代理商一通电话就败掉一部分，换谁都不能忍。所以这次拉卡拉起诉，明面上是商标侵权和不正当竞争，本质上是在杀鸡儆猴，给所有不守规矩的代理商敲警钟。
其实这已经不是支付行业第一次动真格了。上个月小编刚写过两篇相关报道，一篇是易生支付发严正声明，另一篇就是星驿付直接起诉河南两家POS机电销公司，最终法院判了30万赔偿。那两起案子跟拉卡拉这次如出一辙——都是代理商在电销过程中未经授权使用品牌商标，被品牌方抓到把柄后直接走法律程序。当时小编就在文章里提醒过，多家支付公司内部已经在搜集证据、研究判决书，准备随时跟进。没想到拉卡拉动作这么快，直接打响了今年整治代理商乱象的“第一枪”。
说句实在话，以前很多代理商心里有个“共识”，觉得冒用品牌就是个擦边球，大不了被罚款、被断分润，甚至换个马甲重新干就是了。但现在的风向彻底变了——法院是真判、真赔、真留案底。星驿付那30万的判例一出来，行业内就已经在传了，拉卡拉这次15万的索赔虽然金额不算天价，但连带责任的设计很有深意：不光主犯要赔，其他几家关联公司也得跟着担责，这就把“团伙作案”的路子也给堵死了。
小编个人判断，拉卡拉这波起诉只是开始，接下来肯定还有别的支付公司会跟进。毕竟现在监管越来越严，用户投诉压力大，品牌方不可能再容忍代理商一边打着自家旗号揽客，一边给品牌抹黑。尤其是那些还在用电销、短信群发等方式，直接使用品牌商标做话术的代理商，真的要好好掂量掂量了——你以为是在薅羊毛，其实是在给自己挖坑。15万也好，30万也罢，对很多小代理商来说可能就是一年的利润，再加上公开道歉、留案底，这代价已经不是“换个牌子继续干”能覆盖的了。
最后小编多嘴一句：支付行业赚的是长线钱，品牌信任是根基。代理商的生存逻辑应该是跟品牌方共赢，而不是透支品牌信用去换短期流水。拉卡拉这一纸诉状，告的是侵权，打的是侥幸，醒的是所有人。接下来谁会成为下一个被告，咱们走着瞧吧。
