最近市场又开出了一张巨额罚单。
国内头部在线旅游平台某程，因滥用市场支配地位被罚款51.79亿元。其中16.58亿是违法所得，另外35.21亿是罚款，为近年来该行业开出的最大罚单之一。
处罚的具体缘由，为平台利用流量绑定合作商户。
平台将合作商户分级，“特牌”商户能获得更多的流量扶持，但前提是要和平台达成独家合作，“金牌”商户则需承诺“全网最低价”，平台甚至拥有定价权，达不到相关要求的，则会被限流或降级处理。
这事表面是在反L断，实际也是在反内卷。
平台搞全网最低价，却并非是平台来让利，而是让商家买单。
如果一个玩法，消费者觉得很便宜，平台公司或者中介还很赚钱，那么它牺牲的主要就是商户的利润，以及牺牲合法合规的底线。
低价听起来是在给消费者实惠，但商家利润被严重挤压，都没钱赚了，那种就是倒逼商家降低服务品质，或者倒逼商家卖假货、卖劣质商品给消费者。
因此短期看牺牲的是商户的利益，但长期看牺牲的其实是消费者的利益，甚至是整行业和大环境的利益。
还是要让商家有钱赚，它才会增加经营成本，提升服务品质，才会卖好产品、卖优质产品给您。
劣币驱逐良币的玩法模式，始终不是长久之计。成长到一定规模后，还是应该向更合法合规上转型。
从去年开始，市场的主基调就是反内卷，而前几年是反L断。
反L断后，价格是打下来了，但也逐渐走向极端，过去几年内卷得厉害，企业利润下滑，大环境开始通S，大家反而更赚不到钱。
内卷的结果就是自己整自己，人人都练碧血剑谱等于人人都没练。看着干得热火朝天，实际增产不增收，干实体的利润都微薄得很，搞得大家都很难。
所以去年开始风向变了，开始反复强调打击内卷式的低价竞争。
要给商家赚取适当的利润，这种模式才是可持续的。
对于消费者而言，反内卷也是利大于弊的。给企业一定的利润空间，才更有可能买到物有所值产品和服务，告别低价劣质的消费陷阱。
与此同时，企业赚到钱了，经营稳定了，才更有可能承担更多的社会责任，大家的工资也才能继续提升，收入水平的提高，自然会带动消费的回暖，最终实现良性循环。
对于行业个体的巨额罚单，也是起到震慑的作用。
很多时候，唯有顺势而为，才更有可能走得更长远！
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